1. 首页
  2. 互联网运营

运营 | 为什么要做排行榜?

运营 | 为什么要做排行榜?
现在是4月25日的23点15分,我刚刚回到家中,洗完澡,最近很忙,但更新不可以停,所以,让我来给大家讲几个故事吧。
 
题图来自于Pixabay.com,摄影师是Alaxa_Fotos。
运营 | 为什么要做排行榜?
在今天的文章开始之前,先让我做一个勘误。
昨天的文章中,由于我过于疲劳,脑子打架(周六凌晨1点多到达广州下榻的酒店,当日下午赶去深圳,刚刚我才从深圳飞回上海),我写了一个错别字,搁在平时就算了,但是这个错字,错在一个人的名字上,这种错误,是不应该的,所以,必须来勘误。
在《其实我也不想出镜》的模块的开头,我说了一句话:
今年早些时候,之前在蓝狮子的袁少成和孙绍岗一起找到我,和我讲述了网易云课堂正在做一款叫做「微专业」的栏目,想问我意见。
这里面有两个人的名字,袁少成这个没错,但是不是「孙绍岗」,而是「孙志岗」
在此,对孙老师表示抱歉。
然后,本来昨天说好要投票的,我也脑子短路忘了放,今天会补在文后。
那么,接下来就开始真正的话题吧。
排行榜其实自古有之

运营 | 为什么要做排行榜?

古时候科举考试,公布考试结果,叫做:「放榜」,而如果在这榜上有名字,那就叫「上榜」,上了榜那就是学有所成,祖上可以有光,考生的十年寒窗也没有白费。
这事儿呢,有个成语,叫做「榜上有名」,类似的,还有「金榜题名」,其实,这个「榜」虽然写法一样,但是实际上呢,却有各种类型的「榜」,什么桂榜、杏榜、黄榜,什么大金榜、小金榜,文科榜、武科榜。
这金榜上第一名叫「状元」,第二名叫「探花」,第三名叫「榜眼」,这TOP3未来仕途必然是一帆风顺,还有可能招个驸马啥的,一夜成为皇亲国戚——当然,要是动了忤逆之心,那也会死死更健康。
当然,说这些呢,其实只是想说,以上内容告诉我们,排行榜这件事情,古已有之。
而且,一旦和「排行榜」扯上关系,那么必然是涉及到了人性中的一些东西,并且总是难以说清楚究竟是错还是对。
搜索引擎结果竞价排名,其实是Google发明的,结果呢,给骂的最狠的是百度,这其实和咱们喜欢讨论「罪魁祸首」的本性不大一样,也充分说明了,其实人是一种很主观的动物。
名校排行榜,更是兵家必争之地,每年总会有人质疑这些学校排名,但又削尖了脑袋想让自己或者自己的孩子进那些所谓的名校。
各种销量排行啥的,更是让各种粉丝互相攻击、彼此揭短,具体啥品牌不说了,反正国产手机销量各种比拼是很有趣的。有的按照月度论销量,有的按年度论,还有按机型论的。
反正不管用什么论,不管什么行业,不管怎么去掰饬这些排名,其背后总有着一些商业目的。
排行榜激发了人性的优还是劣?

运营 | 为什么要做排行榜?

亮哥曾经听说过(其实也经历过),有人玩游戏,为了参与活动,拿到所谓服务器唯一的极品装备,一掷千金,一天充值上千万人民币。
而这活动呢,就是充值排名,为了确保自己能够拿到奖品,不惜花费重金来砸。
我年轻的时候很不理解,为什么有这样的人,这种行为在我看来,要么是脑子瓦特了(坏掉),要么是钱多了烧的。
后来,理解了。
人为什么要玩儿游戏呢?
——因为要刺激,要追求虚拟世界的快感。
那怎么样才有快感呢?
——君临天下,自己永远最牛逼
那怎么才能做到最牛逼呢?
——不管用什么手段,实现资源、装备的垄断
最牛逼有什么好呢?为啥就有快感了呢?
——因为,服务器内的其他人会仰望你。
你看,如果没有服务器里的其他人,其实一个人是不太会昏了头去一掷千金为排名的——当然,他为的其实不是排在第几名,而是为了排名第一拿到对应的装备——但那又如何?
凡排行榜能够起作用的地方,通常都遵循类似的原则:
1、用户之间会产生交互。
2、排名代表了核心的荣耀。
这两个原则,其实是可以独立存在的。
街机时代,很多人在投币前,会看到游戏机上的分数排名,很多人为了在排名上出现,也会耗费无数金钱和时间。
原因很简单——街机通常是区域覆盖的,玩的好的人,上了榜,他的分数就会呈现在所有来玩街机的人的面前,这是一件极其牛逼的事儿,因为这个分数其实成了闯关之外的另一个目标。
而如果,用户之间会产生交互的话,那么,就更加容易理解互相之间的竞争产生的刺激对于激励用户的行为会产生价值,而驱动则在于人性中对于荣耀的追求,不管是虚的还是实的。
这其实已经是马斯洛需求金字塔里比较高的位置了,所谓被尊重及自我实现的部分。
Show是所有人的需求

运营 | 为什么要做排行榜?

如果我们能够理解为什么直播App会火,或许我们就理解为什么有人为了排名一掷千金。
这两种行为有一个共同的心理基础,就是Show。
对着陌生人展示自己。
只是展示的方式不一样,我们在直播App里已经看到了各种奇葩的展示,譬如:
直播睡觉(别想歪,是睡觉)
直播造猴子(想歪吧,大家都知道是咋回事儿)
直播吃饭
直播不说话只做表情卖萌
甚至,直播自己家的狗无聊的行为
所有这些动作其实和在朋友圈去发布什么「假装在欧洲」之类的行为没什么不同。
作为人类,总是在寻找和自己对味的同类,而寻找有两个办法,一个是Show自己,一个是找别人。
动物里,雄性总是比雌性更加引人注目,譬如,雄狮的鬃毛、雄鸡的鸡冠与尾巴……等等。
人之所以care排行,其实很大一部分因素是,care自己在不在榜上,如果在,就放心了,如果位置靠前,就开心了。
这是一种非常典型的心理活动,但你不应该忘记,榜上有名这件事情,其实是用来做比较的。
所以,如同游戏里免费用户也是付费玩家的体验要素一样,排行榜上的用户也应当要具有更强的特权,否则的话,榜单就失去了意义。
简单总结一下

运营 | 为什么要做排行榜?

 

1、为什么要做排行榜?

通过排名去激发用户的斗志,从而去追求更高的排名,因此产生运营者希望看到的相关行为。
2、什么样的产品应该做排行榜?
具备频繁的用户交互及较大范围覆盖能力的产品应该做排行榜。
3、排行榜只是一种实现形式排行榜不是灵丹妙药,它有它厉害的地方也有薄弱的地方。对于排行榜这种实现形式来说,它永远都是可选项之一,而不是唯一。

4、做排行榜设计要遵循两个原则:
1)想办法让用户之间产生交互。
2)出政策让排名代表核心的荣耀。

 

作者 | 张亮-leo

来源 | 张记杂货铺(ID:zhangleo1983)

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与穷思笔记网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:320192271@qq.com

QR code