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吐槽 | 信息爆炸与阅读能力

吐槽 | 信息爆炸与阅读能力

虽然今天可能是很多人上班的第一天,嗯,也许你还没上班,但是我还是想要吐个槽,吐槽的原因是因为年前被人黑了一把,哈哈哈。
好啦,开始吧。
感谢热心读者提供题图。
我似乎在各种场合说过这么一段话:
十年前,信息匮乏,很多领域是蓝海,用户的选择不多,于是,只要能解决需求的就会用。
运营工作也相对轻松,无外乎SEO、站内活动、信息维护等等。
而十年后,信息爆炸,一个天气应用,随便一搜都一大把,用户选择的成本变高,运营的工作变复杂。
这段话的由来,是去年年底参加「人人都是产品经理」社区的活动时,从苏杰演讲中的一段「感谢这个丰饶的时代」有感而来。
而很有趣的是,这段话,除了印证了产品及运营工作的复杂度变高、分工变细的状况之外,也对应着自媒体时代,写作者增加,写作质量良莠不齐,阅读量增大,碎片化阅读增多,阅读成本降低而分辨成本上升的现状。
1
写作是一种能力
《从零开始做运营》和 致想从事互联网产品及运营工作的同学 里都布置过一个作业:
建立一个微信公众号,并在一个月内做到1000个关注。
这件事情,据我所知,有一些读者是做了的。
有的人,做得很好,没有用一个月就轻松达成了指标;
有的人,做得很累,很难见到粉丝的增长。
这其中,固然有天赋、理解、规划、执行的差异,也有写作能力的差异。
信息爆炸的前提是,内容的极大丰富,而这个时代,最不缺的就是能写字的人,但有多少人能够一直写下去,就未必了。
所以其中的很多人,在写了一段时间之后,就会转向别的事儿去变现,甚至还会炒冷饭——毕竟,一些观点包装一下重新套一篇文章出来,难度并不太大,因此这种现象,不少见。
我不能说这样不对,因为,虽然亮哥我似乎还没这么干,但不能保证有朝一日也许我也会这么干,所以我得给自己留条退路,哈哈哈。
所以,写作确实是一种能力,而这种能力也被很多人反复提起。 
 
在自媒体时代,「写作」这种能力,实际上已经升华到了「内容制作」的高度。
所以,你会看到,「罗辑思维」每天的60秒语音,「一条」的广告视频,papi酱的神吐槽,因为写作提供的文字是内容,而语音、视频提供的也是内容。
因此,内容制作是一种能力。
有一句老话,叫做「酒好不怕巷子深」,有一些老板也一直对这句话深信不疑。
这句话,在信息匮乏、内容稀缺的时代是成立的,譬如,微信公众号的早期,整个朋友圈里信息匮乏,只要你有内容,基本上很容易获取受众,尤其是,你的内容够「宽」,针对的人群够多的情况下,积累受众的速度是非常快的。而现在呢?你再试试做一个公众号,不管什么领域,你都会觉得难度大,订阅增长慢,当然,有资源的人订阅增长永远不会慢,譬如一些财经媒体大佬出来做自媒体,譬如一些明星,随便在某些产品里露下脸,发两条状态,就能吸引一堆粉丝前来朝圣。
但很显然,在如今,草根再想脱颖而出,那就必须另辟蹊径了,这个蹊径,或许是一个新的平台和这个平台爆发的时机,或许是内容制作上的差异。
你看到papi酱,看到咪蒙,但真的不代表你也会成为她们。
2
阅读也是一种能力
有了内容,自然就会有内容的受众。
事实上,不管是先想好针对的受众而制作内容,还是直接生成内容让受众找上门,其结果是一样的。
而一旦你作为受众开始接收他人的信息,你就会发现,阅读本身也是一种能力。
这种能力体现在:
是否能读得懂、理解透,否从中真的获取到价值,并转化为自己的能量。
我们会发现朋友圈的分享越来越多,很多人的习惯是,看一下标题,或者看一下作者,甚至只看是谁转发的,就开始点赞和分享。
我们的时间越来越碎片,我们能够阅读的内容越来越多,但我们能够理解并转化为自己的能量的素材却越来越少。
何为「自己的能量」?
人为什么要吃饭?因为要生存,要生存就要有能够供给身体器官运作的能量。
阅读亦然,如果阅读只是用来消遣时间而不思考,那么读再多,也没用。
有句鸡汤,叫做「听了那么多道理,却依然过不好这一生」。废话,如果只是听,而不是记,不是转化成提醒和教训,你听再多的道理,也依然会掉坑里,爬坑都费劲,还想过好那就是扯淡了。
有一些人,评判内容好坏的标准很简单,就是,自己是否认可。
认可的,就是好的,不认可的就是坏的。
这是一种方法,没问题,但却是很没有用处的方法。
因为这种方法使用的越多,自己的思维就越固化,就越难以有长进。
很多时候,如果我们肯静下心来弄清楚一些事情,譬如,想深一层,为什么这个内容要这么写,那么很多事情就能迎刃而解。
举个例子。
之前这篇读者投稿 慎入 | 你们这些帮支付宝造势的SB!,有多少人看懂了?
作者想表达的究竟是什么呢?
这篇文章我也通过头条号做了同步,然后就看到了各种很有意思的评论,当然,最多的是在说既然你说现在聊支付宝红包活动的都是SB为支付宝造势,那为什么你还要写呢?
话说,作者当然知道自己写了也是一样为支付宝造势,但作者在提醒大家:
1、你们说的很多东西,支付宝自己都知道,什么场景支付,什么关系链;
2、支付宝公关一直在放任这些消息的扩散,而这些扩散,随着支付宝红包活动的进展,在百度指数上已经体现出了用户的极大兴趣与热情;
3、支付宝就是在利用这个活动做广泛的事件营销,如果你关注百度指数,你会有所发现,热度与舆论的相关性有强。
但多少人会想清楚这三点?有,不多。
前些天发生一件事,让我哭笑不得,一个读者,买了《从零开始做运营》然后特地跑去知乎注册账号来黑我,说我用这本书在营销自己。
我真的无话可说,这位同学先发了2个一模一样的答案,我上去评论完了,反对、没帮助、举报,管理员删除一个,折叠一个,结果,再来一次,我就懒得理会了,直接举报,管理员删不删,我无所谓。
说真的,你可以说这本书没用,但你说我靠这本书做营销,哈哈哈,我只有呵呵你一脸了,说得好像没出过书就做不了营销一样,实在是naive。
你真以为码字很容易,你行你上。
3
没法判断就冷处理
吐槽,并不是为了发泄什么,而是给个建议:
从现在起,维护好自己的朋友圈的转发内容。
  • 对于你确定的,有价值的,可以转发,并且尝试对你转发的内容给出「有价值」的评论;

  • 对于不确定的其有没有价值的,就不要转发,当然,如果有人给你大红包,你也可以转,只不过,考虑一下你自己的转发究竟值多少钱,是一分,还是一万。这也决定了你朋友圈的价值。

 

作者 | 张亮-leo

来源 | 张记杂货铺(ID:zhangleo1983)

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