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企业链接获取为漏斗营销的顶部

链接是不可或缺的网络,从根本上SEO,然而,即使是大公司也不能确保他们应得的链接。仅仅是一家拥有品牌知名度的大公司并不足以为所有事物排名。它有所帮助,但尽管有强大的反向链接资料,这些公司仍然经常拥有有价值的资产,这些资产没有得到他们需要和应得的链接,并且随后在默默无闻中萎靡不振。

在2014年的一项研究中,BrightEdge发现51%的网站流量来自有机搜索。搜索不是要忽略的通道,这意味着链接也不能被忽略。链接策略应该是您在线营销议程的一部分。

我在网络上进行营销的经验是,链接需要有意识的战略性 保护,特别是如果您希望搜索网站上特定页面的可见性。这是许多公司都在苦苦挣扎的地方:确保渠道页面顶部的有意义的可见性。我们的目标应该是建立一个强大的网站入口,以建立意识并为客户的受众创造价值。

企业需要战略,而不是策略
首先,重要的是SEO认识到战略的重要性,而不是少数策略。当应用于企业SEO时,策略应该包括研究,分析,策略和实现的组合。您无法执行一两个策略,并期望客户获得成功或信任。任何链接获取活动都需要根据对业务至关重要的各种因素进行定制,包括:

目前的营销举措
目标观众
品牌亲和力
合作伙伴
社区参与
新闻报道
可链接的资产
现场分析
确定的目标
独特的卖点
企业业务的链接活动更加简单明了。以下是SEO在企业品牌链接活动之前和期间需要解决的一些难点:

质量
品牌代表
积分
可扩展性
例子:Williams-Sonoma
让我们看一下Williams-Sonoma的例子。寻找可链接的资产和机会,我从公司的博客Taste开始。

博客的质量非常好,很明显Williams-Sonoma投入了大量精力为他们的受众创建有用的,可共享的内容。它为SEO带来了红利:

威廉姆斯 – 索诺玛 – 博客 – 反向链接

有3,289个推荐域名; 甚至还有什么东西值得改进?这立即引导我进入食谱页面。食谱是可搜索内容的完美示例,它完全关注受众价值,可以建立品牌亲和力并转化为客户忠诚度。

这是渠道营销的经典之作:威廉姆斯 – 索诺玛并未推销其产品或服务,而是寻找一种为其受众增值的相关方式。食谱有很大的机会将真人带到Williams-Sonoma的网站。

威廉姆斯 – 索诺玛菜谱 – 博客

食谱由强烈的视觉内容和清晰易懂的指示组成。它们也代表了威廉姆斯 – 索诺玛内容战略的一个不错的部分:大约十分之一的帖子是一个配方。那么,让我们看一下配方页面的链接。

威廉姆斯 – 索诺玛食谱,反向链接

五个引用域名。检查更深层次的类别,如早餐 和汤, 揭示了类似的情况:几乎没有链接。竞争性SERP中链接不良的内容意味着威廉姆斯 – 索诺玛不会因为主要食谱条款排在第一位,例如:

早餐食谱
汤食谱
甜点食谱
初学者食谱
个别食谱页面也有很少(如果有的话)链接,尽管它们在基于域的权限的特定于食谱的长尾搜索中单独地排名很好。威廉 – 索诺玛网站的一般分析也揭示了链接之外的问题。还有一些技术SEO和UX问题。

首先,URL:http://blog.williams-sonoma.com/cat/recipes。将食谱页面存放在子文件夹“cat”中并不理想。blog.williams-sonoma.com/cat上没有内容。告诉谷歌猫 – 就像成年小猫一样 – 与这些内容相关,这并不好。

其次,配方页面虽然视觉上令人愉悦,但并不是最好的用户体验。有73页的各种食谱,按时间顺序排序。排序食谱的唯一方法是将鼠标悬停在食谱页面上并选择以下子菜单之一:

威廉斯所罗莫食谱类别

这些类别页面还按时间顺序显示食谱,每个类别有多个页面(多达23个),无法进一步排序。

第三,也是最糟糕的是,威廉姆斯 – 索诺玛重复了其主要网站和博客之间的食谱,这是一个子域名。例如,检查 博客和主站点上的炸大比目鱼配方。两个页面都使用rel = canonical并将自己作为源。每个配方都在博客和主站点之间重复,并且所有配方都有指向自己的rel = canonical标签。

第四,威廉姆斯 – 索诺玛实际上并没有创建子类别页面 – 例如简单的早餐 – 而是在点击时内置动态搜索功能:http: //www.williams-sonoma.com/search/results.html?activeTab = recipes &words = simple_breakfasts。

这对索引不利,并且对于通过搜索来到这些类别页面的任何人都会产生非常不理想的结果和体验。例如,在Google中搜索“早餐食谱”会返回此页面,该页面排名第25位。作为参考,这是博客的早餐食谱页面。非常不理想的结果。

但是,配方页本身很好:http://www.williams-sonoma.com/recipe。还有72个引用域。这里有机会。

威廉姆斯 – 索诺玛食谱 – 主 – 页面的反向链接

长话短说,威廉姆斯 – 索诺玛有一些技术性的搜索引擎优化问题,需要修复一些用户体验。食谱为漏斗营销提供了巨大的机会,但不幸的是,威廉姆斯 – 索诺玛在搜索中失去了标记。

我建议投入更多资金来构建精心设计的配方页面,清理rel =规范问题,确保最佳内部链接,并为此资产创建链接策略,以便获得应有的搜索流量。

免责声明:我做了这个分析作为一个简单的例子; 这并不意味着是SEO审计或示例提案。根据我的确发现,我确信有些问题我没有解决。真正的分析/推销将更加全面。

现在我已经介绍了我正在讨论的漏斗营销的顶部示例,我想简要提及企业业务的任何链接获取活动的重要元素。

1.活动,战略和链接质量
企业意味着结构。有一个指挥链,每个人都有一个主管。你会听到的最常见的一句是“我需要卖掉我的老板。”建议,目标,关键绩效指标和财政规划至关重要。你不想错误地与企业企业讨论会议或提案来讨论“链接汁”。

以专业,清晰的方式解释您的建议,首先展示商业价值。质量是关键。企业业务的预算是最好的。您的提案应该详细,精确,清晰,简洁。它应该概述:

战略评估
活动目标
提出的策略
网站/受众分析
潜在的障碍
预期成绩
预算
大型品牌链接建设没有捷径,全面质量是服务,沟通,提案,活动以及最重要的链接获取的关键。

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2.品牌代表
品牌资产是企业级营销的关键问题。至关重要的是,任何寻求链接获取的搜索引擎优化都能准确地代表品牌,并且监督最少。

因为链接获取需要与与品牌相关的各种在线社区进行交互,所以能够很好地代表自己是至关重要的,就像在公司内部建立信任一样。您需要信任才能很好地独立代表品牌,这意味着您必须证明自己能够在活动开始之前恰当地代表公司。

任何SEO推销链接策略都需要与品牌代表交谈,展示对品牌定位,USP和观众的敏锐理解。

3.整合
任何良好的链接活动都从机会分析开始。威廉姆斯 – 索诺玛希望是这方面的一个小例子。

简单地成为空间中的知名品牌创造了机会。此外,目前的营销活动或以前的活动可以创造有利的链接机会。利用链接获取机会可以采取多种形式,例如:

破碎的链接建设
提及
专有图像
竞争对手反向链接分析
合作伙伴
社区参与
慈善机构
与其他部门整合,咨询未来计划,围绕当前机遇建立链接获取战略势在必行。

  1. Campaign Scaling
    广告系列扩展并不意味着自动化 质量,寿命和品牌整合仍然是关键。

企业业务竞争激烈。无论这意味着与其他知名品牌竞争更激烈的市场,还是在更多样化的市场中竞争,或两者兼而有之,最终结果都是相同的:竞争激烈的市场空间。根据目标,您宣传的网页和可用的机会,您需要准备好扩展您的工作以满足需求。

如果您证明活动效率,企业客户增长的机会是巨大的。您需要在公司内部建立信任,推动结果并争取预算。然后,您需要准备好随着预算的增加而扩展。

这意味着扩大人力。如果您还没有准备好扩展和扩展广告系列,那么您将永远无法满足企业级业务的需求。

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