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用户参与度量标准不是排名信号,但您应该像对待它们一样对待它们

到目前为止,数字营销行业的很多人都认为用户参与和内容营销指标是排名信号。谷歌刚刚宣布,事实上,他们并没有这样做。

在最近的环聊中,网站管理员趋势分析师John Mueller说:“我认为我们甚至不会看到人们在您的网站上做了什么”和“从我的观点来看,这不是我真正对待的事情。” 排名因素。”这种模糊和笼统的说法留下了不少人感到困惑,因为他们的坚定信仰是用户约定是一个有影响力的信号。其他人,比如我自己,在谷歌终于回答了这个长期存在的神话的意义上完成了。

这是否意味着网站管理员应该专注于纯粹的内容创建和链接获取?没有。没有变化。继续创建一个整体数字战略,其中包含引人入胜的内容创建,可以回答人们最常见的问题并在必要时对用户进行培训。数字公关活动和博客参与活动应该继续,因为链接获取仍然是一个巨大的排名信号。

谷歌最近在2015年7月和8月的专利收购变得模糊不清。第一次授予谷歌网站排名的权利,部分原因是基于用户对搜索结果交互方式的反馈。例如,如果向用户提供移动搜索结果并且他们提供特定于用户在搜索时的位置的本地列表,则与通用结果相比,这些更可能被广泛接收。如果这是一个普遍的趋势,谷歌可以通过更广泛的SERP进行此操作。

谷歌还有权出示其认为提供优质内容的作者的“链接”页面。如果作者撰写了关于某一主题的权威且排名靠前的内容,则该作者的其他相关属性可以开始出现在该SERP中。

然而,在 专利的海上搜索引擎优化中,比尔斯拉夫斯基指出,最近谷歌的加里伊利斯的声明有点不予理睬 。

该专利公告的主要结论是,点击率数据可用于操纵搜索排名。最近在CTR研究中发出了很多噪音,表明如果你在几个小时内点击搜索结果几千次,那么搜索结果的定位就会增加。与加里对此的看法相反,我认为这完全是个性化的。

在上面的帖子中,有一个关于用户围绕搜索查询Apple进行个性化的很好的例子。无论您是在搜索水果还是价值数十亿美元的公司,谷歌如何知道您第一次搜索这个词?一旦你点击一个并重复这个趋势,个性化就会建立起来,谷歌将开始使用这些数据从那时起向其他人显示不同的结果。

根据该专利,500个查询和点击是需要考虑的数量。

兰特鸣叫阈值上周,谷歌获得了一项专利,允许它开始研究视频内容的“观看时间”。这非常有意义,因为收视率极低的视频不应该在搜索结果中排名很高,除非它是一个突发新闻主题。

有趣的是,此观看时间也延伸到包含嵌入的YouTube视频或音频的文章。这是一个有趣的开发,因为它可以通过平均站点时间和其他用户参与度量来扩展到任何类型的内容。

我们自己的工具路线图在各种竞争激烈的市场中跟踪数以千计的不同排名信号,以确定哪些排名信号对于排名前15位的人来说变得越来越重要。下图是路线图的截图,我选择了用户指标来识别他们对高排名网站的趋势。

路线图-用户度量这是不确定的。

下图显示了路线图中的另一张图片,其中突出显示了这些壁龛中的高级网站的共同趋势指标。除了一个之外,所有人都提到反向链接。因为Google宣布这些不是排名信号,所以要做的就是完全忽略它们并完全专注于链接获取。

路线图-趋势度量

用户指标通常定义为:

页面访问的次数
进入该页面的不同用户数
用户在您的网站上查看的页数
用户访问的不同页面的平均数量
用户在您网站上的平均时间
进入您网站的人的跳出率,没有找到他们想要的东西并立即离开
新人发现内容的增长百分比
我不认为可以考虑销售和目标完成情况,因为这些数据更敏感,不应该用于将一个网站排在另一个网站之上。

为什么最近用户参与的每个人的舌头都是如此?我相信,随着谷歌更好地理解一个值得排名的网站和一个不合适的网站之间的差异,更好的以用户为导向的网站在竞争排名中排名靠前。因此,提供良好用户体验并具有良好用户参与度的网站往往排在前15位。这是谷歌变得更好,在正确的位置排名正确的网站,以及提供更好的体验的网站之间的相关性。

结论
用户参与度指标不是一个可靠的排名信号,但您不应该排除它们。他们向Google发出信号,表明您的网站正在为您的用户搜索的内容提供答案或解决方案,使其成为一个非常宝贵的指标,而不仅仅是一个链接。在过去八周内引入了两项以用户为中心的专利,显示了谷歌目前对此的巨大关注,并且完全可以理解这是新方向。

如果您在条款方面具有竞争力并且具有良好的用户参与度指标,但仍未排在前三位,请紧紧抓住。如果您的竞争对手开始提供糟糕的体验并且看到跳出率激增或平均现场时间减少,那么Google可能会在其他地方寻找另一个网站来测试那些非常重要的位置。

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