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电子商务网站的SEO

在处理电子商务网站时,有几件事你需要特别关注SEO。

您的WordPress网站不会遇到与IBM Websphere网站相同的挑战。通过电子商务,您可以处理一系列可能出错的区域。希望本专栏能够帮助您避免尝试优化电子商务时常遇到的一些陷阱。

请记住,这并不是电子商务网站搜索引擎优化中要注意的所有内容的详尽列表,但这些元素恰好代表了我遇到的一些更常见的事情。

精简内容或重复内容
对于许多零售商而言,如果制造商提供产品描述的标准副本,他们可能会使用它。当零售商不再努力在网站的其他区域进行复制时,即类别页面,可共享的博客内容,视频内容等等,就会发生更致命的罪恶。

我们目前正处于熊猫更新中,我们听到它正在“慢慢”推出。这是自去年9月以来的第一次更新。想象一下,如果因为内容稀薄或重复而发现自己没有做得那么好,然后重写内容,只需要等待一年才能重新获得对内容页面的一些谷歌爱好。如果你不确定你是否有问题,那么解决它可能是谨慎的。

重复的内容片段更有趣。您是否在自己的网站上复制多个类别和页面的内容?您是否正在使用其他域名以单独的品牌和相同的内容销售产品?联盟会员是否在抓你的内容?这些都是您需要考虑的事情。

有许多工具可用于检查重复内容。由于SEM Rush是我最喜欢的工具之一,我通常最终会使用其审计功能来审查问题。

标记杰克逊日至审计图表

如果您认为外部副本可能存在问题,那么使用像Copyscape这样的工具来查看有多少其他零售商或制造商可能使用相同的产品说明并没有什么坏处。

架构
有时感觉好像Google和Bing正在把我们拖到我们的智慧结束,并坚持使用数百种算法“最佳实践”。他们实际上通过更丰富的搜索结果显示奖励我们的一些需求,这很好。这可以在页面源代码中使用Schema标记格式看到。虽然页面显示不会因您的用户而改变,但搜索引擎会喜欢在代码标记中消化内容,以便他们理解。您的奖励是在搜索结果中添加产品价格和可用性信息。

需要注意的一点是:确保您的产品价格优于具有相同标记显示功能的竞争排名。 Schema.org提供了有关创建此标记的更多信息。甚至还有工具来帮助检查模式标记是否抛出错误。如果您认为在编码这些格式时可能需要一些帮助,您还可以享受 Google的模式编码方面的帮助。

使用规范标签
规范标签的使用对于电子商务非常重要,特别是当产品具有各种尺寸,颜色,数量等属性时,您希望将“SEO优点”应用于该页面的一个版本。同样重要的是,您不要意外地创建一个自动将规范标签“关联回每个页面”的脚本。这通常用于防止与抓取相关的问题,以便“内容爱”始终存在于原始作者的工作。

我这样说是因为我在电子商务网站上看到了分页的例子,其中每一页结果都有规范。因此,您最终将获得在Google中编入索引的同一页面的多个版本。不要让这些页面“争夺”排名,让他们更合作地工作,以保持与一个版本的类别或页面相关联的SEO爱。

Google会突出显示 您的类别页面的“查看全部”选项的首选项,如果可用,则将其用作这些选项的规范。当分页用于更容易购物时,这也是有益的。

分页
直到最近,我真诚地没有注意到的事情是 在分页中使用“上一个”和“下一个”(上一个/下一个)。如果您的网站中某个产品的特定类别有五页“结果”,并且您没有使用上一个/下一个代码段,那么您基本上不会向Google展示您的产品深度。

例如,在给定页面上有10个结果和5个结果页面,您实际上在给定类别下有50个产品。如果没有正确编码prev / next,您就会向Google展示您的类别深度仅为10个产品深度。当谷歌试图确定给定查询的排名时,其他人似乎在给定类别下有更多可用产品,你可以打赌失败者将会是谁。

代码示例:

基本类别页面:只显示rel =“next”标签和规范标签


类别结果的第2页:显示rel =“prev”,rel =“next和规范标记


请注意,这不包括’?page = 1’URL,因为它等同于基本类别URL,它通常不包含’page =’值

类别结果的第3页:还包括所有3个’rel =’标签的完整集合



然后对所有后续页面继续该模式管理。

商品推销和类别页面
类别页面是电子商务网站所在的地方 – 或者死亡。人们很可能不会专门搜索您的产品名称。他们正在搜索诸如“学校课桌”,“女士红色连衣裙”或“为他生日礼物”等通用短语。通常,相同的产品会在几个类别页面上进行商品推销。
使用关键字研究,确定您的受众群体如何搜索以构建网页和销售您的产品,从而获得与人们搜索方式相关的内容。

您是否销售其制造商ID受欢迎的产品?如果您是B2C营销人员,许多Web用户可能会按流行的模型版本搜索常见产品。对于B2B营销人员,工厂经理可能会在前往键盘之前查看损坏的制造商ID。这有助于您将您与零售竞争区分开来。

网址
通常,较大的电子商务平台将为他们如何生成URL带来一个笨重的计划。今天,搜索引擎在抓取和索引方面要好得多,平台在生成干净的URL结构方面要好得多。虽然这几乎不是几年前的问题,但它仍然需要注意。

我已经看到了分页最终创建了每个索引的单独URL的实例。这导致重复的内容。虽然没有得到证实,但系统很可能还创建了自我规范标签,我之前已经提到过。

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站点搜索
网站搜索对任何人来说都是一件大事,尤其是电子商务。了解人们搜索您的产品的方式不仅可以帮助您完成付费搜索(PPC)工作,还可以帮助您更好地了解您可能想要构建的页面以及您希望如何销售产品。可扩展链接接口(SLI)使用学习搜索技术来获取站点搜索行为,并帮助动态构建页面以进行长尾搜索。但是,无论您是否使用第三方网站搜索产品​​,您都希望确保您的网站搜索查询不会最终出现在搜索引擎的索引中。应该只需要一个robot.txt排除就可以实现这一点。

转到HTTPS
许多电子零售商正在将他们的网站转移到HTTPS。虽然从长远来看可能并不是一个坏主意,但陪审团仍然处于短期利益之中。如果你这样做,有些事情你需要注意:不要忘记将规范标签从HTTP更新到HTTPS。您还需要在HTTPS下创建新的Google 网站站长工具配置文件,然后提交新的HTTPS站点地图。

站点地图

如果您选择转移到HTTPS,请更新您的站点地图。除此之外,电子商务网站还希望为您的XML站点地图保留新的页面或URL。通过根据网站的类别划分站点地图,简化维护站点的过程。这样做可以帮助您快速识别网站特定区域内的问题。此外,如果您尚未使用视频,图像和移动设备,则应该有单独的站点地图。

关联公司和内容刮板
如果您有联盟计划,请密切关注这些人正在做的事情,并确保您的联盟平台和SEO供应商也这样做。你给予人们足够的激励,看到他们获得佣金支票的积极性是很有趣的。我亲眼目睹了色情网站上的联盟链接,我的客户内容的大量实例被删除,甚至我的客户网站的精确复制的实例被托管在近乎匹配的域名上。一个强大且管理良好的联盟计划可以推动销售并成为您整体营销工具中的宝贵资产,但始终记住它们不适合您 – 它们为自己工作。

这促使他们中的一些人制定了有趣的计划,通过这些计划,他们可以增加可归属的销售额,最终增加他们的佣金。就像一个独立的销售人员团队一样,他们需要接受关于您的品牌的能力和不能做的培训。在宣传您时,您还必须明确您的品牌认为“出界”。

运行联盟计划时要记住的一些关键事项:

确保您有详细的条款和条件,概述了什么是允许的和不允许的。如果出版商遭到违规,这可以让您无法履行佣金。
使用受信任的联盟网络并确保查询其网络质量标准 – 尤其是在内部管理时。请记住,并非每个联盟平台都是平等的。


关联公司可以影响SEO。这取决于他们如何链接到您的网站以及他们在拦截您的品牌和商标周围的流量后的积极程度。虽然您无法指定有机列表的定位,但您可以规定发布商宣传您网站链接的方式,位置以及使用的文字。您还可以提供PPC等活跃营销的限制,特别是在商标或品牌资产时。

请务必定期向您的联盟发布商提供更新的促销数字资产,并保持沟通标准。如果没有积极主动,可能会导致有动力的联盟会员代表您这样做。
如果发现违反您的条款和条件,则终止与联盟发布商的关系。即使在轻微的违规行为之后也不这样做可以向出版商表明他们可以逃避任何事情,这可能会在未来引发更多问题。


跨平台合规性的大量时间
能够观看实际访问的记录有时可以揭示页面元素的突破,并提供有关如何最好地增强用户体验的见解。我最喜欢的可用性工具之一是 Lucky Orange:它可以让您确定为什么转换率可能在特定浏览器或平台中对B2B客户端的登录页面产生影响。此外,它的表单字段分析可让您评估结帐流程以查看其缺陷,这有助于提高转换率并减少购物车放弃。

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