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为什么关键字仍然可以推动架构和内容

关键字和关键字定位是SEO中最基本和最长时间运行的两个元素。你可能还记得甚至有一段时间,SEO意味着你的元关键字中有正确的短语排名(啊,记忆)。

当然,也有一段时间人类会为松鼠做松鼠并在新发现的明火上烹饪它们。

事情会改变的。我们仍然吃,我们仍然使用火; 我们现在就这样做了。

关键词仍然是良好SEO的基本要素之一。当然,也许构建绵延覆盖关键字词组的每一个可能的版本的架构的日子已经过去,但网站仍需要与建立的关键词记在心里。无论您是设计站点地图还是创建URL结构,这些搜索短语仍然需要成为流程的核心。

当然,总有可能走得太远。

可以过多关注关键词会成为用户体验的障碍吗?有可能。太多模糊的变化可能会使用户圈出来,几乎无法明确如何找到他们想要的内容。仅根据实际相关性的搜索量选择关键字作为标题也可能会产生误导。

你作为搜索引擎优化的工作是在引爆点的中心永远如此精致。做得好,你会发现自己的关键字驱动的网站架构基于用户意图而不是特定的字符串。

看着意义,而不是 文字
选择正确的关键词始于研究:一个漫长的过程,有时可能是一个痛苦。它涉及数小时筛选一系列单词差异或不同顺序的单词,甚至通常在语法上都不正确。这里的研究不是要找到你计划推入页面的关键字的每个版本,而是要确定冗余和有故事要讲述的不同之处。

重复的短语可以告诉您主导用户心灵的主题。例如,在我最喜欢的关键字工具SEMrush中研究短语“SEO”,我发现有超过3,000个关键字与首字母缩略词相关联。

我可以用一个页面定位所有这些短语吗?大声笑。没有。

我还想要吗?绝对不!

我可以使用多个页面来覆盖它们中的一大块吗?嗯,这就是事情变得模糊的地方; 决定不是你能否,而是你是否应该。当我们拥抱一个为用户而不是搜索引擎构建网站的世界时,我们应该只在短语代表完全唯一的用户意图时构建这些额外的页面。

例如,“ 什么是SEO ”或“SEO定义”与“SEO公司”和“SEO代理商”大不相同。一对建议用户试图了解这个概念,而另一对可能代表搜索者试图定位服务。心态差异可以表现为教育与交易。
因此,无论您是通过导航登录页面还是信息性博客文章来处理主题,都不是通过检查搜索短语本身来确定,而是通过了解搜索背后的含义来确定。

决定什么值得一页
在构建网站时,主题的流行使其适用于建筑设计。与“SEO”相关的三千个短语表示对整体主题的浓厚兴趣,所以如果你提供“SEO服务”,你应该有一个专门的SEO页面。但是,这并不意味着您需要10页的搜索引擎优化,因为有足够的关键字可以搜索到。

稍微强硬的区别可能是“数字营销”和“互联网营销”之间的区别,分别是SEMrush中的355和404个单独的关键词短语。这两个概念可以说与互联网上的数字跨越内容不同。但是从使用意图的角度来看,您可以轻松地将这些想法组合到一个有用的登录页面中。然后修改者将确定次要焦点,无论是与服务,工具,教育还是地理位置相关。

如果使用关键字研究来布置站点地图,构建导航或确定如何相应地划分内容,则其主题 – 而不是其修饰符 – 应该是区别。

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无缝集成
一旦您确定“SEO”或“数字营销”这样的概念值得拥有自己的页面,下一个目标就是创建高质量的内容。此内容不仅应对用户有所帮助,还应同时向搜索引擎发送相关的正确信号。

这并不意味着在页面上强制尽可能多的重复关键字。相反,它支持深入利用共同的修饰语和相关的想法来描述您的价值主张。正在搜索“服务”,“咨询”或“专家”等特定修饰符的事实告诉我们它们可以带来流量。此外,它还有助于验证搜索者在寻求信息时识别的语言。无论他们的搜索是教育还是交易,在搜索字符串和语义支持之间找到适当的平衡是决定页面整体质量的因素。

这也是关键字集成成为一门艺术的地方。编写关注SEO的内容并暗示其意图而不尖叫“关键词,名词,动词,形容词,关键词”对商业,市场,用户心态和关键词集有同等深入的理解。这是很多综合理解,这并不容易。它经常做错了。

正确的关键词整合需要通过练习将表达能力编织在一起,既可以作为叙述也可以作为蓝图。做得好,基于关键字的页面仍然是讲故事,但它使用关键字,就好像它们是书中英雄和恶棍的名字一样。它们反复出现并且无处不在。更重要的是,他们被重要的细节和支持人物所包围,为他们的旅程提供信息,让他们以有意义的方式生活。

走线
您是否可以选择完全忽略关键字 – 搜索短语被诅咒 – 并且只是写下您的内容?当然。为您的品牌和其他一些词排名的可能性仍然存在。当然,他们可能是错误的话。

当你放弃关键词时,你基本上放弃了消费者的欲望。他们正在寻找的是代表他们想要什么,所以给他们。这不仅仅是在您的网站上共享产品,服务产品或模糊概念。您的交付必须清晰简洁,具有精确,细致的文案和网站结构。

关键字不是用户意图的敌人。事实上,它们是我们对搜索者心灵的最清晰的洞察力。当正确应用该洞察力以优先考虑意图超过卷时,关键字集成可以增加用户体验,同时仍然帮助网站实现最佳查找和排名机会。但是不要强制关键字优化,也不要单独使用面值。相反,让自己开放,听听他们讲述的故事,让他们的故事帮助你告诉你。

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