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为什么有效的SEO不仅仅是创造伟大的内容

在所有论点和宣言中,搜索引擎优化已经死亡或死亡,所有需要的内容都是很受欢迎的内容。

在某种程度上,它具有一定的价值。至少,就意图而言。我更喜欢那些专注于创建人们想要阅读的内容并通过将有价值的内容瞄准目标受众来实现目标的网站。

当然,谷歌过多的算法更新已经将内容放在中心位置,以前的“纯粹” 搜索引擎优化代理商现在提供内容营销服务。但是,我不认为这只是关于内容的论点。

作为过去十年从事在线发布工作的人,我总是发现搜索引擎优化可以让你比竞争对手更具优势,现在仍然存在。

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相对基本的搜索引擎优化,例如优化搜索标题和在内容中智能地使用关键字仍然很重要,而有效内部链接等策略可以对您网站的搜索可见性产生真正的影响。

但是,谷歌的算法更新使网站有必要密切关注他们的链接配置文件,以防他们遇到麻烦。链接配置文件是Google对链接到您的各种网站的一般评估。如果它判断某些链接不自然 – 可能是过去建立链接的结果 – 那么它可能会对您造成不利影响。

现在,您可能没有积极参与搜索引擎优化,聘请代理商或顾问,或者自己进行搜索,但您仍可能违反谷歌。您可能已经从优秀网站获得了链接,这些网站已经变坏了,这会让您面临风险。

无法控制谁与他们联系的网站以及如何发现自己受到大G的惩罚。如果您依赖于搜索销售或潜在客户,这对您的业务来说可能是致命的。

然后是负面SEO的幽灵。Rand Fishkin邀请人们几年前在Moz全力以赴,没有任何影响。然而,虽然拥有Moz权限的网站可能很难脱轨(或者谷歌手动处理’攻击’),但很可能小网站可能会遭受这种狡猾的策略。

所有这些都让我们得出结论,网站现在只需要使用SEO技术,如果只是为了避免谷歌处罚的风险。虽然不是头条新闻和关键词的“基本”搜索引擎优化,但分析反向链接以评估风险的技术任务更多。

我已经向一些SEO专家询问了他们对这一点的看法。第一个问题是:

现在网站是否必须执行SEO任务,例如检查链接配置文件,感谢Google?
Mediacom的SEO主管Edward Cowell:
是。这取决于网站,他们的遗产以及他们的反对者,但是执行最佳实践SEO仍然非常重要。

也许当谷歌表示“创造创造出色的内容非常重要”时,他们乐观地低估了网络开发团队使内容无法访问和无法发现的能力; 或者没有意识到营销和公关团队每天都会因无意中违反Google指南而面临的一些风险。

伟大的内容是绝对必要的,因为它可以区分品牌,但SEO团队发挥了宝贵的作用,确保内容可被发现,表现良好,并越来越多我们是一个保险政策,确保所发生的一切都被证实不违反准则,并最大化提供SEO的好处。

Kevin Gibbons,Blueglass和SEW撰稿人
可悲的是,是的。我同意这一点。我认为这是一件坏事的原因是,在一个理想的世界里,你会专注于建立一个伟大的品牌和公司,其余的应该照顾好自己。

我坚信伟大的客户服务应该是您最大的营销活动,我认为这在社交媒体和口碑营销中非常有效。然而,不幸的是,它在SEO中从未如此简单。

我见过很多网站,由于缺乏SEO知识,在有机表现方面遭受了严重的损失。最近的例子包括一个糟糕的URL迁移(如没有重定向的旧URL!),javascript刷新,这意味着没有唯一内容被索引/缓存,并且noindex标签错误地应用于整个网站!

这种类型的东西很容易被遗漏并且非常具有破坏性,特别是对于小型企业而言,当您真正想要最大化自然流量时,可以帮助降低购置成本。

Dischled的创始人兼首席执行官克里奇洛:
我不会说平均业务(当然是普通的小企业)需要主动否认他们没有主动建立自己的链接。然而,谷歌肯定比其他平台更需要,并且有些任务是“纯粹的搜索引擎优化”,因为他们没有直接为用户做任何事情。

无论是国际版,rel = canonical版,meta noindex版,XML站点地图版,还是其他一百万个版本,谷歌在“只想到用户 ” 方面已经走了多远,这真是令人惊讶。当然,即使我们忽略了“纯粹的搜索引擎优化”任务,也不仅仅创造了很棒的内容 – 没有促销计划的优秀内容是一种昂贵的浪费时间。

Julia Logan,SEO顾问(又名爱尔兰奇迹):
我相信网站不能单独依靠优质内容。无论内容多么精彩,它仍然应该是可发现的,可索引的并且可供潜在访问者访问。无论我们(和谷歌)喜欢与否,链接仍然是排名算法的重要组成部分,并且否认他们的角色意味着不能讲述整个故事。

此外,定期审核链接配置文件非常重要,同时确保网站安全,并且未被黑客攻击和利用以种植恶意软件或寄生虫网页(反过来,这可能导致网站链接配置文件中的错误链接,其他问题)。根据Google的网站管理员指南,这是网站所有者的唯一责任。

网站所有者应该采取哪些措施来避免Google出现问题?
爱德华考威尔:
要严重违反谷歌,你必须做一些非常糟糕的事情。网站所有者应该完全熟悉Google指南。

随着过去几年内容营销的爆炸性增长,本地广告,影响力合作伙伴等真正关注您使用和分发内容的内容和方式,因为在某些地方您很容易被抓住。

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朱莉娅洛根:
如果网站所有者真正关心他们的业务“在线状态”,那么他们真正要做的就是在Google之外创建额外的流量来源。谷歌的算法不断变化,作为他们永无止境的反垃圾邮件斗争的一部分,许多网站即使不配,也会成为附带损害。

然而,如果一个网站真正代表有价值的东西,访问者将寻找它并通过其他方式找到它,例如社交媒体,其他推荐网站,口口相传等。如果您的访问者认为您的网站对其垂直网站非常重要,那么如果Google不对其进行排名,Google最终会看起来“破损”。

凯文吉本斯:
注册Google Search Console并确保没有严重错误; 页面问题,Google处罚等。重复标题标签也是一个很好的指标,可确保您针对唯一字词优化每个页面。

谷歌搜索的控制台
这是否意味着可能缺乏SEO专业知识的小企业处于劣势?
爱德华考威尔:
业务的现实是,任何缺乏有效营销能力的企业,无论是在网络上还是在任何其他营销渠道,总是处于劣势。这是一个业务问题,而不仅仅是一个小业务问题。

有机搜索是一个竞争激烈的环境,如果小企业想要在高度商业化的空间中竞争,那么他们不应该自欺欺人,尽管谷歌为小企业提供了大量机会来接触客户。

凯文吉本斯:
简而言之,是的。在谷歌排名时,品牌确实拥有大部分权力,当然,当你看到竞争激烈/热门的术语时。

但是,小型也可以有自己的优势。例如,如果您希望主宰一个小/目标利基或特定位置。较大的品牌不太可能在深度上覆盖这一点,这是您可以开始产生影响的地方。

朱莉娅洛根:
缺乏SEO专业知识的小型企业当然处于劣势,但作为一家大型企业并不一定意味着拥有最好的专业知识或最佳SEO策略,它只是意味着可能有更高的预算。

另一方面,较小的企业确实有一个重要的优势,那就是更大的灵活性和更快的决策过程。

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