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社交信号如何真正影响您的搜索排名

我担心搜索营销人员对“ 社交信号 ”一词有些过度使用(在某些情况下会被滥用),并且对于它们如何影响网站的自然搜索排名存在一种全面的误解。

就个人而言,我长期以来一直支持使用社交媒体营销策略作为任何SEO活动的一个元素,但社交媒体事件对网站的实际域名权威的影响既复杂又难以理解。

如果利用得当,社交媒体上的约定和活动确实会对您网站的整体排名产生影响,但可能与您的想法不一致。

在整篇文章中,我想解释社交信号可以,但不能影响您的搜索排名的所有方式。

首先是免责声明
在我深入研究社交信号如何以及为何影响网站的搜索排名之前,我想重申大多数专业搜索营销人员已经知道的事情。

正如Moz最近在其2015年搜索排名因素报告中所述,由于Google从未向我们披露其算法,因此无法证明一个因素对域权限或搜索排名有直接影响。相反,我们只能使用数据来提出相关报告。

话虽如此,一些特征与高等级网页的相关性远高于其他特征,这强烈表明这些特征在产生更高排名方面很有价值。

社交股
根据Moz最近的相关报告(上文链接),页面级社交指标被评估为高搜索排名的第九大相关质量。他们对页面级社交指标的描述是“Twitter页面的推文链接,Facebook共享,Google + 1等的数量/质量”。

从本质上讲,分享文章的人越多(通过点击页面上的分享按钮,或者通过在社交媒体上发布文章链接),您的网页排名的机会就越大。至少从相关的角度来看。

早在2014年,马特·卡茨(Matt Cutts)似乎证实了社交媒体分享和互动在视频中最终排名的想法。

他谴责了某种特殊的社交信号分析的想法,这种分析将Facebook喜欢计算为一种特定的授权模式,但确实说社交媒体页面被抓取并被视为与网络上的任何其他页面一样。

与网络上的任何其他页面非常相似,如果由于评论,链接和共享的增加,某个帖子比其他帖子更受关注,则可以看出它比其他帖子具有更高的权限。

追随者和人气
在同一个视频中,Matt Cutts特别指出,拥有一定数量的页面喜欢或一定数量的粉丝对网站的排名有直接影响。也就是说,您拥有的关注者数量与您网页的自然搜索排名之间没有直接关联。

方法,不健全的Facebook的页面

但是,请考虑这样一个事实:拥有更多的关注者通常会为您的内容带来更多的喜欢,分享和评论,这反过来会导致更多的内容链接。

我们肯定地知道,页面入站链接的质量和数量是排名算法中最强大的因素之一,因此大型社交媒体可能会对有机搜索排名产生间接但显着的影响,并且这种影响会越来越强烈。社交媒体的关注度越来越大。

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质量远远超过数量
拥有100名经常与您互动并分享您的资料的粉丝比拥有10,000名从不与您的品牌互动的粉丝更有价值。但是,如果这10,000名粉丝对您的品牌的热情与对比中的100一样,那么您可以看到更多的文章进一步分享,并且您将获得更多关于您的内容的可见性和入站链接。结果。

同样,这并不是直接影响,但确实表明了逻辑关联。重要的是没有一定数量的喜欢或一定数量的粉丝,重要的是制作足够高质量的材料来吸引那种关注和激情。

次要的好处
另外请记住,拥有蓬勃发展的社交媒体活动有许多次要好处。

您与观众联合的任何链接都可能让您有机会获得更多的股票并获得更高的排名,但更重要的是,它会将您的一定比例的粉丝直接推送到您的网站,从而为您提供转化的机会。

如果您的搜索引擎优化的最终目标是让更多人有机地访问您的网站,请以这种方式考虑:您的社交媒体工作可能会以比影响您的有机访问者更重要的方式增加您的社交访问者。最终你会得到更多的访客,这总是一件好事。

此外,您的品牌在社交媒体上越受欢迎,它就越明显,并且您的目标受众特征就越容易识别。

搜索引擎手表,叽叽喳喳

这里列出的一些效果是语义的。如果最终结果是相同的,社交媒体参与“直接影响”和“间接关联”您的网站的自然搜索排名之间是否存在很大差异?

我认为不是真的,但重要的是要清楚地了解这些影响背后的机制,毕竟,你永远不知道谷歌什么时候可以调整某些内容并打破这种普遍思维的便利性。

无论如何,我希望这篇文章让您相信社交媒体可以拥有的SEO策略,以及一般的品牌知名度和流量生成策略。

对于小型企业,可以忽略更精细的点,并记住在社交媒体上让用户满意的基本前提对您的业务来说是一件好事。它仍然是任何在线营销活动的重要且可论证的重要组成部分。

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