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对于Google的热门搜索结果,点击率(CTR)可能会超过PageRank

如果我们假设,正如笑话所说,隐藏尸体的最佳位置是Google搜索结果的第二页,我们已经设定了Google在第一页上有大量点击数据的基础那之后少了。

所有点击率研究(我都知道)显示,有机列表上的绝大多数点击次数都落在1-10(或1-11)位置。

桌面CTR-根据对最近期-netbooster学习

根据最近的NetBooster研究,桌面点击率。

如果我们跟踪足够的关键字搜索字词,我们就可以开始通过应用上述CTR模型来构建流量可能到达的位置的图片。

然而,将CTR排除在等式上一秒钟,只关注关键字排名(我已经可以听到愤怒的暴徒聚集在建议中),我们可以看到这些排名随时间波动 – 这显然会影响我们的有机流量。

这些波动似乎发生的地方对于首先推动这些排名的因素有一些有趣的影响:大多数波动发生在第三页之后。

地平线图

关于上图的一些快速思考:

网站排名的大多数关键字都位于前两页之外,因此这些位置的波动自然会更多,因为这些位置中有更多关键字
仅此图表无助于我们了解哪些关键字排名在哪里(虽然显然我们可以做到这一点)因此,在任何特定日期排名第1-3位的关键字总是有可能排在那些关键字中我们下次检查时的位置(但是第一点的目的是为了表明对赔率的理解,这个看起来像是一个长镜头)
并非每张图都像这样 – 但很多都是这样的。也可以开始注意某些行业/ SERP的趋势。
最重要的考虑因素是,灰色栏并不真正显示在某个页面上排名的关键词的数量,而是排名依次排列的关键词的数量。上面的网站每隔几天就会发生大约500次查询无关紧要,几天后突然变得相关 – 这种情况一直发生。

为什么会发生这种情况?
由于QDF(查询值得新鲜度),一些SERP中的波动非常明显。例如,搜索体育团队名称的用户将要查找团队的官方网站,还要查找最新的分数,装置,新闻和八卦。因此,如果不是实时的话,Google会更频繁地“清新”其结果。

然而,我选择上面的网站作为一个例子,因为它在旅行空间运作,结果往往不那么新鲜。那么让我们选择另一个例子:

电子商务零售商-图表

上图显示了一个电子商务零售商 – 可以说是英国在这个特定领域最大的电子商务商店(推特给我答案,我可能会给你奖励)。波动需要更长的时间,但仍然完全一致。该网站受到季节性的影响(例如,在圣诞节期间更多的股票,以及当今年的圣诞节必备品公布时很好地注入入境链接)但并未真正受到新鲜度的影响。

可能有人认为,对某些关键字进行强有力的排名是因为该网站针对有利可图的关键字进行了优化,而且对于不会带来收入的关键字(这是公平的)基本上被忽略了,但内容并未持续改变。所有其他页面或行业中任何其他大型网站的页面。

在同一主题上,假设SEO从业者对某些关键字的网站排名负责,我们将不得不假设SERP中的所有网站(多个SERP – 图表在前几页中包含数百个关键字)是以几乎完全相同的速率获取链接,或者链接几乎不是一个因素。

这就是我们的想法:波动是因为第二页的排名因素与排名前10或者20的结果相比是如此不同。在此之后,其他因素更优先 – 例如PageRank。

在第一页或第一页上,Google有足够的点击数据来制作强大的排名算法。在此之后,他们没有他们需要的数据。

我们在看哪些关键字?
对于要生成的图形,我们必须手动输入关键字。我们可视化的关键字只是我们想要看到的关键字:没有品牌术语,也没有来自稍微偏离主题的博客文章的垃圾条款。因此,我们能够更好地了解行业,而不仅仅是网站对其排名的每个关键字的整体可见性,无论是意外还是其他方面。

当(未提供)将搜索流量归因于分析中不可能的特定关键字时,有必要更频繁地和更大数量地跟踪关键字排名。

一旦客户的SEO报告可能包含我们关心的大约一百个关键词,我们现在跟踪我们合作的企业的数千个关键词。如果我们遇到交通波动,我们需要知道我们可能失去或获得访客的地方。

虽然我们现在报告的关键词比以往任何时候都多,但这显然不会改变客户端的排名或排名。优点是……

我们有一个更全面的机会列表 – 相关但不尽可能好的关键词(第1页底部,第2页的顶部等)是明显的焦点,使我们能够通过更改元数据来增加相关流量或例如,内容
我们能够“汇总”或将大量关键字组合在一起,并估算我们提供的特定服务或我们运营的位置的流量
我们可以就单个页面是否与太多术语相关做出明智的决定,因此我们应该创建一个单独的页面或子页面,或者当两个页面竞争相同的搜索排名时应该合并以提供更好的用户经验
明显的缺点是我们已经从我们可能跟踪100个流量驱动关键字的模型转变为我们报告这100个关键字的模型,以及可能还有900个不能表现强劲或驱动尽可能多的流量的模型,我们会很大程度上说,客户向上级汇报是浪费时间。

出于这个原因,我们开发了一个仪表板,允许我们以有意义的方式呈现此信息,允许客户端按需要过滤信息,而无需删除我们需要能够监控的粒度。

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为什么这很重要?
竞争关键字的第一和第二位置之间的差异取决于链接的数量和质量,对吧?站点B只需要更多,更好的链接来超越站点A?错误。很长一段时间情况并非如此。我们多年来一直在说,如果你有足够的链接排名第五,那么你就有足够的链接排名第一。

我们正在研究不同行业的影响也很有意思,我将很快跟进另一篇博客文章。我们认为Google正在将PageRank的普及率转变为它认为是垃圾邮件的SERP。例如,在赌博中,点击率是一个比其他行业更强大的排名信号:具有更好注册奖金等的网站获得更多点击,因此往往排名很好。从搜索引擎的角度来看,当前十大中的九个购买质量低劣的链接时,平等对待所有网站毫无意义。

前Google工程师(官方现任Google工程师)Matt Cutts在2011年5月的网站管理员视频中表示,在色情等SERP中,人们不会(自然地)链接,Google在很大程度上忽略了链接图并专注于提供排名的其他指标数据。我们没有色情网站的任何排名数据,因为没有人付钱让我们这样做 – 所以如果你正在听PornHub,你知道在哪里找到我(请使用我的Twitter手柄,而不是我的IP地址)。

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