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Facebook正在让5家出版商在有机帖子中测试头条新闻,图片和副本

Facebook正在与一组非常有限的发布商进行测试,使他们能够在Facebook帖子中测试不同版本的标题,图片,视频和副本,以查看哪些表现更好。

根据首次报道故事的Digiday,该工具允许发布者测试最多四个不同版本的有机帖子,并在每个测试版本上实时提供交互数据和点击率。目前,只有五家发布商(位于美国境内外)可以访问发布工具。

BuzyFeed News是其中一位试图发布的出版商,它告诉Digiday,这些测试有助于验证其如何在Facebook上优化故事的假设 – 但它并没有改变游戏规则。

BuzzFeed新闻副主任Fran Berkman表示,“这是因为每个人在Facebook上的流量都下降了很多,所以最好能够充分利用我们的帖子,但我们的收入仍然低得多。”

Facebook发言人向Marketing Land发送了关于发布者工具的以下声明:

我们通过此测试的目标是在逐个帖子的基础上提供有关其有机内容在Facebook上的表现的更多可见性。此外,还要使测试中的发布者能够随着时间推移学习并确定自己的最佳实践。凭借这种洞察力,发布商可以更好地围绕其内容推动有意义的互动,并对其内容在Facebook上的表现有更强的控制感。

根据Facebook发言人的说法,超过50%的时间,出版商选择的帖子不同于他们在没有进行测试的情况下使用的原始帖子。

虽然这个测试有一个小的测试组,但如果Facebook给它更广泛的推出,它可以被视为出版商的橄榄枝。Facebook最近“清理”其新闻Feed的努力大部分都导致了出版商的参与度下降。

早在2014年,Facebook就致力于减少新闻Feed中的clickbait标题数量- 这一努力直接影响了旨在游戏系统的发布商。该公司在2016年加大了对抗clickbait头条新闻的努力。然后,在去年12月,它又采取了一项行动,惩罚了在其追随者中征集喜欢和分享的Pages。

“在其帖子中使用订婚诱饵策略的出版商和其他企业应该期望他们在这些帖子上的覆盖率会降低。与此同时,反复分享参与诱饵帖子的Pages将会看到更大幅度的下降,“Facebook的新闻Feed诚信专家Henry Silverman和工程师Lin Huang在一篇公司博客文章中写道。

今年1月,当Facebook决定更改其新闻Feed算法,推广家人和朋友的更多帖子,同时降低品牌内容时,发布商看到他们的参与率下滑。同月晚些时候,Facebook确认它将优先考虑来自“ 可靠消息来源 ”和当地新闻机构的新闻(同时仍然继续不再强调整体新闻)。

今年3月,Facebook向北美,拉丁美洲,欧洲和澳大利亚的50多家出版商扩大了对其“突发新闻”标签的访问权限。当时,Facebook产品经理Joey Rhyu表示,该公司可能会增加更多的发布商,但没有进一步宣布扩大发布商的功能。

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