1. 首页
  2. 网络营销赋能
  3. 海外营销

国际域名结构和SEO:什么效果最好?

在不同国家/地区拥有多个网站的企业可以就如何构建各种网站做出一些决策。

但每个的优点和缺点是什么?

在这篇文章中,我们将研究使用选定的大公司的不同方法,以显示他们在其国际站点系列中使用的域结构策略类型。

不同的域结构
大致有四种可能的方法:

子域结构(例如usa.tommy.com v uk.tommy.com)。
单独的语言/位置子目录(例如nike.com/gb-en等)。
单独的TLD(例如amazon.com v amazon.co.uk)。
单独的名称(例如garnier.com v garnierusa.com)。
有些网站会混合使用这些结构。例如,ASOS和Airbnb都使用TLD和子域结构的混合。

TLD子域文件夹

每个都有潜在的缺点,我们将更详细地介绍。

国际子域结构:子域同类化的风险
从组织的角度来看,国际网站的子域结构是有意义的,因为您可以轻松地为国家部门提供自主权,或者拥有更加集中的治理。

但是,子域必须考虑不同的语言,这可能会导致问题。

ASOS:美国与英国子域名:

子域策略,ASOS,谷歌美国

正如我们之前所探讨的那样,采用这种方法存在子域同类化的风险。

这是因为Google通常每个学期只会在SERP中的同一网站上展示一个子域,即使它们提供的内容不同。

因此,在上面的示例中,我们可以看到ASOS美国子域(黄线)与“女性外套”这一术语的主域名作斗争。

此子域页面针对美国受众进行了优化,价格以美元计算,是ASOS希望向搜索者提供的页面。

ASOS美

但是,域之间的冲突意味着一定比例的流量进入“错误”页面。

同样的问题适用于Tommy Hilfiger的网站。在这里,谷歌英国的结果,英国域名已被美国同行取代数月。

Tommy Hilfiger美国与英国子域名:

子域策略,汤米 – 希尔费格 – 谷歌 – 英国

单独的语言/位置子目录:内部自相残杀的风险
Nike选择使用不同的子目录来查找位置和语言的单个站点。

这种结构应该适用于像Nike这样可以在其所在地提供类似内容的集中式公司。

然而,这也带来了内部同类化的问题,因为不同的登陆页面可以相互竞争。

下图显示了耐克在获得正确的英国SERP排名页面时遇到的问题。

耐克子目录:

子目录结构耐克-5-文件夹竞争的-谷歌-UK

在这里显示的五个月内,nike.com/gb域名(黄线)在英国的排名仅为时间的一小部分,这意味着访问者经常被发送到“错误”页面。

Ted Baker也是如此。粉红色系列应该在Google US上排名,但英国网站更为突出。

Ted Baker子目录:

子目录结构泰德 – 贝克文件夹冲突 – 谷歌 – 美国

如何为您的图像编写SEO友好的替代文字 如何完美平衡联盟营销和SEO 如何从Google Analytics获取国际见解 适用于搜索引擎优化的JavaScript网站的生存工具包
不同的TLDS /名称:语义流量的风险
如果您拥有相对分散的业务,那么单独的域名可能是一个不错的选择。但是有缺点。

首先,在不同地区获得相同的名称并不一定容易。例如,如果一家公司在欧洲成立,那么它可能拥有.com地址。这意味着需要为美国市场更改名称,例如loreal.com / lorealusa.com。

当两个或多个相互关联的域在同一搜索词的SERP中共存时发生语义流,并且由于重复主题,谷歌无法区分它们。

谷歌看到了类似的内容并互相攻击; 将它们视为同一个域并一次只给一个位置。

这就是Airbnb正在发生的事情。它有.com和.co.uk网站,但内容实际上是相同的。这意味着,如下例所示,美国和英国的网页互相竞争。

Airbnb TLD战略:

TLD策略,制作的Airbnb – 谷歌 – 英国

Sta旅行TLD策略:

与Airbnb一样,Sta Travel对每个国家/地区都有不同的域名,但内容类似。

这是’廉价航班布宜诺斯艾利斯’的美国页面。在英国的页面是,除了货币和电话号码,相同的:

STA-旅行US2

当Google决定在正确的页面上排名时,这会导致问题。在这里,它更经常地适用于谷歌美国。

黄线是.com页面,Sta Travel希望在这里排名。但是,英国页面仍然会引起一些冲突。

TLD策略-STA-旅行谷歌美国

那么什么是最好的解决方案?有吗?
如实例所示,这远非直截了当。每种方法都有潜在的缺点。

根据PI-Datametrics的 Sam Silverwood-Cope的说法,子目录选项具有最多的优点:

“我建议任何公司最好的设置是文件夹,目录设置。我喜欢这个文件夹,因为出于搜索引擎优化的原因,它应该更容易管理。然而,与耐克一样,在同类化和来自不同市场的用户最终出现在错误的语言页面上会出现各种各样的问题。

在多个站点上可以更容易地发生更多的同类化和其他问题,因此单个站点可能是最佳选择。“

每种方法都有利弊,而且与策略的实施方式有很大关系。例如,Sta Travel可能正确使用单独的域策略,但通过在页面上使用几乎相同的内容,它破坏了自己的搜索可见性。

我们也可以在这里看看谷歌:它是否足以表现出正确的网页?它应该总是索引任何Google UK搜索中的airbnb.co.uk页面吗?毕竟,这是与英国用户最相关的页面。

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与穷思笔记网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:2267450086@qq.com

QR code