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SEO是太极拳不是如来神掌-刑天的SEO观点

今天两件事情给我一些感触:

微信群里老崔跟我说,某网站在卖“三天快速排名,无效退款”服务,在网站首页居然有我公司”刑天营销“的logo,其实这事情跟我毫无关系,我没参与;

朋友圈又有另外一个ITSEO聚会,宣传资源里又有许多SEO牛人,他们都赚了很多钱,但许多我已经不认识了;

这个行业,曾成就许多人,他们可能已远离这行业,有的未必还会承认当初做过SEO;这个行业,现在也活跃着许多人,他们各有各的性格,各有各的观点。

我通过一些文章和PPT阐述过我的SEO观点,我一向喜欢把复杂的东西用最直白的方式说出来,在@刑天大叔公众号开篇的事情,我再讲讲我的SEO观点,作为公众号的主基调吧。

其实我觉得SEO已脱去它的神秘面纱,就是一个传统的运营技巧而已,如果它是”功夫”,我并不想去寻找“如来神掌”,只是想去弘扬一下“太极拳”,让更多人知道它可以强身健体即可。

我的SEO观是什么?(解释在分隔线后面)

(1)把握基本搜索引擎规律即可  

我计算机科班毕业以及后来的产品策划经历,让我还是比较能够区分SEO里哪些经验是符合搜索引擎原理和用户体验的,哪些观点是捕风捉影小道消息,我一般不喜欢去研究小道消息,而是把握基本搜索引擎规律;

(2)用好网站强于建好网站 

在我做项目的前几年,我总是追求把网站SEO问题尽量改掉,让网站功能完美无暇。但经历了梦芭莎项目之后,发现现实中,没办法把网站改到完美,进行有限的修改,但对修改的成果予以最大程度的运用,才是性价比最高的SEO,再好的花篮如果不装花也是不迷人的。再后来,看到太多网站代码无比完美,内容缺乏导致网站没效果的例子,更加验证我内心中对SEO的理解。

(3)管理强于执行 

我29岁才做正统SEO项目,而且大部分项目时间里我职业是总监,所以我做项目,能够说服别人,调动资源,另外一方面,我自己不会在项目中投入太多时间,所以我主要考虑的是SEO的战略与资源的调配。用最优秀的人制定SEO战略和执行计划,然后用最低成本的基础员工反复执行,这才是好的SEO。咱们这行业,太多很牛的对手其实很年轻,所以他们主要是采取个人的力量来搞定事情,这会让项目充满不确定性。

(4)重视用户体验不作弊 

我的项目经历让我不能接受网站被处罚,也不能接受一些破坏网站形象的很生硬的SEO修改,让我做SEO时要充分考虑用户体验,另外一方面来说,我不擅长作弊,我对作弊方法的了解总是慢非常多拍,后来我看到一些网站被作弊做出效果,但一旦不付钱作弊了就没效果,这就像media buying了;

(5)seo适可而止    

这几年发现,许多网站已不适合对SEO寄予厚望了,应该对SEO追求适可而止,不要试图在自身资源不够的情况下(如网站太年轻,自己内容太少,对手资历太深太强大),强行要求快速把SEO排名或流量提升上来,这样ROI太低。

(6)占位优化

我建了个词条叫占位优化,就是讲,SEO其实不一定要把流量往自己网站上拽,在可以排名的网站上发布你的品牌信息,然后让你的品牌信息能够在搜索引擎上占据好的排名,起到品牌曝光的效果,这对品牌来说,也是极好的。

——-以下是不重要的,可以不看——-

在华丽的分隔线上面我已放出我的结论了,以下我想聊一下我的SEO学习和从业经历,让大家可以更理解我,那么可能就更理解我以后写的一些文章。这个部分不重要,我在以后写的文章中会坚持这个写作风格,大家忙的时候可以忽略掉分隔线下面的部分。

程序员和产品经历

2002年,我从某个比较一般的“一本“大学计算机专业毕业,大学里和毕业后非常认真地自学写Delphi、PHP、Java代码,我学过计算机程序是如何进行中文语义识别的,所以对搜索引擎的算法有理论基础在。

后来做软件产品的策划,用visio来画界面图,用authorware来做产品demo。再后来做手机短信和语音里的游戏流程策划,设计好了让程序员技术实现。

站长经历

从大学在8u8注册个人空间开始,一直在做个人站长,然后零星接触使用各种渠道来获得流量,但接触过SEO但不重视它。

网站推广到达闻SEO

2006年, 遇到人生的贵人王冬,给我一个进某网站做网站推广的机会, 在王冬指导下系统地对网站进行推广,获得非常好的效果。

2007年, 加入上海达闻营销,达闻两个老板中国人Charles和美国人TR都有国际视野,非常专业,我在达闻,组建SEO团队、做着国际品牌项目、跟Charles和TR学徒。

在达闻三年半,我的团队最后有15个人左右,做的知名项目有:汇丰银行、起点中文网、热血三国、橡果国际、诺基亚、雅诗兰黛、丝芙兰、环球资源网、GE等等。

我现在还跟达闻的两个领导保持着很好的关系,在达闻,我学习到的知识有:

如何用网站策划的能力将SEO修改无缝融入到网站中;

如何用表格来预测网站改进空间和流量提升比;

如何从管理的角度来实现效果最大化;

……

梦芭莎

2010年,进去组建团队,改造网站,做运营,最后做出较好的效果,然后就离开创业了。在梦芭莎又系统地锻炼了一番如何组建团队,如何给电商网站导流,如何用资讯页带流量,如何在资源不够的时候,获得最大流量收益。

创业,组建刑天营销

这是2011年中开始的事情,这段故事以后再讲。

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