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亚马逊在亚马逊广告品牌下简化了广告产品

亚马逊周三宣布,它正在将其不同的广告产品和系统统一在亚马逊广告的一个品牌下。

该公司表示亚马逊媒体集团(AMG)用于托管显示和视频服务,亚马逊营销服务(AMS)在亚马逊上的卖方广告和程序化解决方案亚马逊广告平台(AAP)都将退休。

对于那些在首字母缩略词超载方面苦苦挣扎的营销人员来说,这一举动是一个受欢迎的消息,但它不会从运营的角度改变。

旧的品牌名称将在未来几个月内逐步淘汰。

其他名称更改需要注意:标题搜索广告现在称为赞助商品牌广告,亚马逊广告平台现在是亚马逊DSP。

同样,今年早些时候,谷歌退出了几个广告品牌 – 最着名的是AdWords和DoubleClick–并以新的伞形品牌统一其产品。

亚马逊的广告服务和产品随着公司构建其产品堆栈而不断发展。这种演变无论多么笨拙,都帮助亚马逊吸引了从小型第三方卖家到主要品牌的稳定广告商。亚马逊广告高级副总裁Paul Kotas在声明中表示,亚马逊现在拥有数十万广告客户:

我们以“亚马逊广告”的名义统一了我们的产品。这是朝着我们的目标迈出的又一步,我们的目标是为使用我们的产品帮助发展业务的数十万广告商提供简单直观的广告解决方案。

与Facebook和谷歌数百万的广告商相比,这个数字仍然相形见绌,但它说明了亚马逊能够以相对隐秘的方式建立快速增长的广告业务的速度。亚马逊没有在其收益报告中单独分析广告收入,但其“其他”收入类别主要构成广告。在2018年第二季度,该公司连续第二个季度报告“其他” 收入超过20亿美元,是去年同期的两倍多。

亚马逊还在测试归因解决方案,以帮助广告客户更好地了解与其他渠道(如搜索,展示和视频)相比,亚马逊的广告效果如何。阿

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