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开始全面改造梦芭莎网站结构——刑天SEO故事续5

五、全面改造

在文案与外链人员执行上面带初期流量的工作时,我们SEO架构人员在忙着对网站全面改造的工作。改造的第一部分工作是改网址,等到我们流量初见成效时,我们拿出我们的网址优化方案,并且跟各方面都说好,这个事情会导致流量下降,可能要2个月恢复的。

电商网址方案,主要包括:首页、栏目页(或称为类目页)、商品详情页(或称为sku页)、评论页、品牌页、品牌类目页、资讯页、标签页、站内搜索生成的索引页。梦芭莎初期的栏目页和商品详情页存在的问题是:

1、有些栏目页动态网址与静态网址同时使用;

2、网址基本都使用动态网址的形式,有的有2个参数;

3、使用了sessionID这样的可变网址形式;

4、网址中含有大小写混用的形式;

5、网址中使用了好几层目录。

这些问题在使用shopEX之类搭建的商城中可能现在不大存在了,但对于独立建站的电商站中,还是蛮普遍的。我们提出了几套文案供技术部去选,最理想的文案当然是把关键词的字母放置到网站中,次之文案是网址力求目录少伪静态,最终技术部是怎么选择的,我现在不是很记得了。但不管怎么样,网址的弊病被解决了。

在解决网址问题的同时,我记得我们还解决了网站的收录问题。那时候CEO转给我一个邮件,大致是说某Z姓风投看到兰亭集势网站收录特别好,说梦芭莎网站怎么才收录1千多网页,原来这风投也是SEO出身的啊!我跟CEO说解决这问题容易,只要技术配合一下。

那时候梦芭莎网站有非常多的用户评论,女装嘛,用户都挺喜欢互动的,另外梦芭莎在淘宝上也卖了2、3万了,在淘宝上也有很多的评论。 所以我们策划了评论系列网页:评论首页、评论类目页、商品评论列表页、评论详情页,以及修改了商品详情页中对评论的调用与链接方式。把这些Axure页面策划好了,然后找美工做成html网页,让程序员配合实现。

我记得一两个月吧,梦芭莎的网页收录就从1千多,到了19万,到我离开梦芭莎时,这个收录已经到100多万了。当然了,这个办法后来被人用滥了,有些人使用一些非常简单粗暴的方式去生成评论页,所以一两年后,这类页面就很难被百度收录了。

我也想起过,当年我在达闻时,去跟一号店提案,CEO于刚曾问我们能否把收录做上去,把这个做为KPI。我当时年轻气盛,跟他说做这个没啥意义,最重要的是带流量,我印象很深刻的是,他一会儿就中途离开会场了,所以那次提案也失败了。

作为一个SEO人,在跟客户(老板也是客户)沟通时,不能够太书呆子气,需要懂得妥协,与换位思考。我犯过这样的错,所以在梦芭莎时,就尽量避免再次犯这样的错。收录网页数这事情,对于网站SEO来说,我觉得是非常非常重要的事情,一般来说,网站收录多网站整体权重就高,做什么关键词都会显得更加容易一些。做SEO,既要做细节,更要造势,一个100页的女装网站SEO流量很难超过一个1万页的女装网站。

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