1. 首页
  2. 网络营销赋能
  3. 海外营销

报告:在Kaepernick广告活动之后,耐克的销售额增长了31%

耐克有争议的“Just Do It”30周年纪念活动与Colin Kaepernick一起被许多产生的网上烧鞋视频所嘲笑,并促使一位路易斯安那州市长禁止Nike产品进入城市娱乐设施。即使特朗普先生认为,“耐克得到绝对的愤怒和抵制杀害。”

但计算的赌博似乎已经为鞋业巨头的免费宣传和销售带来了回报。

根据爱迪生趋势的新报告,在劳动节周末期间,耐克的在线销售额比去年增长了31%,而2017年增长了17%。该公司将2017年和2018年的在线销售额进行了比较,发现与相关视频广告系列的争议和发布。
Edison Trends表示,该数据基于来自300多万美国消费者的匿名和汇总电子收据样本。

销售收入是否归因于Kaepernick或Nike收到的大量免费媒体(或两者兼而有之)尚不完全清楚。然而, Apex Marketing Group 向Bloomberg提供的 分析估计,免费曝光相当于4300万美元的媒体购买。

一些分析师对耐克的动机表达了冷嘲热讽,称耐克总是引发争议。然而,它似乎仍然存在风险 – 得到了回报。虽然耐克不是第一个担任社会和政治职位的品牌,但现在的问题是其他品牌是否会追随耐克的领先地位,并且有可能疏远一些粉丝和买家。

有一些迹象可能是这种情况。Levi Strauss&Co。的首席执行官表示,它正在采取反对枪支暴力的立场,该公司承认可能会疏远一些买家,但会吸引其他买家。

事实上,高调品牌在政治上“玩得安全”的日子可能即将结束。

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与穷思笔记网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:2267450086@qq.com

QR code