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刑天的SEO故事——梦芭莎篇(连载4)

上次的连载3,讲的是我在梦芭莎的SEO团队建设的故事,不知不觉快一个月了,不少朋友们都在微信上呼吁续集的推出,今天我就讲讲具体的执行细节吧。

四、初试牛刀

作为一个SEO管理人员进入梦芭莎,一边搭建团队,也需要一边开始做实施。梦芭莎这个品牌型的电商网站,在网站结构上,其实跟那时候的兰谬、谬诗差不多,SEO流量在2000uv/天以内,而且主要是品牌词流量,非品牌词流量基本上是一片空白。因为这些网站仍然认为网站就是用来被动承接用户,做转化的。

前面也提及到老板给了我们一个超高的KPI,而且告诉我们先不用考虑转化率,只需看流量。所以我们在刚开始的时候,想尽办法带流量。我记得我们瞄准的第一类关键词是“尺码对照表”,再配上不同的前缀,“裤子”、“鞋子”、“文胸”、“内衣”、“衬衣”等等。在刚开始优化的时候,还没有什么可以施展的网页,但正好梦芭莎上有个现成的尺码对照表的单页,所以我们部门自己把这样的一个单页扩展为十来个网页,每个页面用来优化一种尺码对照表关键词。这个事情我后来在做名鞋库以及绿盒子项目时,也同样操作过,后来出现的情况是,搜索尺码对照表时,第一页上我操作的项目基本全在上面。

把纯静态的网页做好了,然后把文案一一写好,再去或交换友情,或者做些博客链接,很快这些词排名很快就上来了,乐淘以及好乐买的排名被我们挤下去了,流量好像从2千增长到了4~5千了。

为了交换友情链接,我就需要一个高PR的友情链接页,但梦芭莎网站刚开始是没有这种页面的,如果新增的话,PR就是0了(那时候百度权重还没兴起),所以我采用巧妙的办法,把一个edm说明网页的老url拿来做友情链接,然后我们给edm页新的url,这样,一下子我们友情链接pr一下子就是3了。

然后就是修改首页的TKD。这三项工作的优点就是,对技术修改的需求特别小,投资回报率相当高,我们团队两个月的时候,流量就涨上来了,这让公司管理层觉得我们部门还行,这样我们才好让技术部配合修改更多的内容。

每个SEO人眼里的网站,可能都是千疮百孔,有许多地方需要优化,每个SEO人也都想在网站把自己一整套理论完整地实现出来,比如网址要使用全套静态url,标题绝对不能够雷同,html代码要简捷等等,许多人往往还是从网址静态化(包括伪静态)开始,殊不知,网址静态化在初期是很容易让别的部门误会的事情,修改工期长,而且还影响到其它部门的广告投放,所以跨部门协调工作量,最为可怕的是,它给流量带来的影响是:先降低,再增加。所以许多SEO人容易在初期,不被企业所认同,甚至在改革伊始,就被踢出局。

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