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报告:自2016年以来,互联电视的印象增长了106%

几十年来,营销人员一直梦想着“可寻址电视”,其广告可以定制或针对特定群体。虽然多年来对传统有线电视进行了一些有限的实验,但现在可以通过连接电视(CTV)和OTT视频实现可寻址的时代。

视频内容的受众比以往任何时候都要大,但它在多个设备和平台上更加分散。视频在桌面,智能手机和平板电脑上流式传输,并且越来越多地通过盒子和设备(例如Roku,AppleTV)传输到家用电视。

Innovid的一份新报告描绘了CTV的增长情况,并提供案例研究,指出营销人员的一些令人兴奋的新选择和功能。其中包括衡量广告对商店访问和线下销售的影响的能力。

创新平台上的印象增长

据Innovid报道,CTV“现在占整个视频量的27%。。。自2016年以来,CTV [ad]的展示次数增长了106%。该公司补充说,从2016年到2017年,CTV上的广告客户数量增长了30%。

CTV如何为沃尔沃工作
报告中提供的两个案例研究之一涉及由M组代表的沃尔沃。该活动是针对沃尔沃S90的。益百利还参与测量离线销售提升。

Innovid开发了一款通过Roku盒子和三星电视提供的互动视频。创意允许观众参观车辆的内部和外部。CTV还启用了位置驱动的个性化设置,他们可以提交电话号码以接收当地经销商信息。

该活动在大约95,000个家庭中产生了“近526,000个独特的约定”。通过文本有大约1,200个请求获取更多信息。最令人印象深刻的是,Experian发现暴露组与对照组相比销售增长了35%。

互动广告素材的示例

CTV定位和测量功能
对于营销人员来说,最吸引人的是以下功能:

使用数据定位特定受众群体
能够使用自定义广告素材向不同的受众群体展示不同的广告素材
格式的互动性
能够在与在线或移动显示相同的活动中结合意识和直接响应
可以更轻松地与其他渠道协调广告系列
衡量离线影响的能力(例如,经销商访问,销售)
所有这一切的一个主要警告是隐私。CTV将需要面对消费者隐私和同意 。2017年初,联网电视制造商Vizio 被迫向联邦贸易委员会和新泽西州检察长办公室支付200万美元的罚款。

Vizio一直在收集有关消费者观看习惯的数据,但没有充分披露它正在这样做的事实。该公司捕获了观看习惯,并将该信息与人口统计数据相结合,后来出售给第三方进行定位和跟踪。在此协议之后,Vizio的子公司Inscape转向了选择同意框架。

在真正的选择加入方案中,许多观众可能拒绝允许他们的数据被第三方传输或使用。因此,为了实现随着时间的推移,CTV制造商及其合作伙伴可能需要向用户提供激励以换取他们的同意被跟踪。

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