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营销人员如何应对日益增长的可跳过的广告环境

如果你已经看过“黑镜”的“1500万优点”一集,你就会知道为什么会引发广告及其在我们文化中的作用。

如果你还没有看到它,这里有一个简短的回顾:在不太遥远的未来,广告商向人们收取信用或“优点”来跳过广告。他们确保广告完全可见,在一个超乎寻常的屏幕上,封装了每个人的整个生活区域,广告并不总是令人愉快或受欢迎。这对所有感官都是一种可怕的,中断性的冲击,但它也并非完全不合适。

自广告开始以来,在吸引合适的受众与不过于中断之间一直存在争斗。鉴于人们普遍认为视频观看者的平均注意力范围是8.25秒,广告商已经争先恐后地寻找新的方式来吸引人们。

在过去几年中,由于用户已经获得了完全阻止广告的能力,因此这一挑战已经成为头脑。这促使一些平台将用户控制集成到他们的广告体验上,最显着的是允许人们在观看了一段时间后跳过广告。

虽然这种变化似乎已经抑制了一些观众的烦恼,但仍然普遍认为可跳过的广告很烦人,因为它们迫使观众每次都主动跳过,将他们带出观看体验。

虽然YouTube刚刚宣布几乎所有渠道都能够实施不可跳过的广告,但是从少数几个频道扩展名单,仍然有多少创作者和频道会选择这样做。可以肯定地说,TrueView可跳过的广告不会立即消失。

此外,观众可能不会看到他们将实际看到的广告数量(可跳过或不可跳转)发生剧烈变化,此举可能是为了向较小的YouTube创作者展示该平台正在尝试帮助他们进一步通过视频获利。

是可跳过式广告未来的必然还是结束的开始?这两者都是,因为广告商争取在观众拥有所有控制权的世界中保持相关性。

可以肯定的是,我们所知道的广告将在未来几十年内发生巨大变化,如果可跳过的广告是未来的一部分,那就不足为奇了。

不一致
观众想要在互联网上播放内容的方式有两种不同之处:他们希望访问无限量的内容,但不愿意为此付出太多(如果有的话)。传统模式一直是免费提供内容,但通过强制不可跳过的广告来支付。

广播听众是第一个接受这一点的人,其次是广播和有线电视观众。随着互联网的出现,可以在没有广告的情况下共享内容,并且技术迅速扩散,以至于广告世界在过去几年才开始迎头赶上。

益普索最近的一项研究发现,与电视广告相比,人们关注在线视频广告的可能性要高出三倍。现在看来,聚合数字流媒体服务将取代线性电视成为观看内容的最常见方式。有了这个,控制权就会回到内容提供商那里。

有些平台选择直接模式,用户每月支付订阅费用以访问无广告内容(例如Netflix)。YouTube也是以免费服务开始的,但始终牢记用户体验,他们提供不同的广告格式并与创作者分享收入。他们从一些不同的不可跳过的广告格式开始,主要是电视广告客户习惯的15秒和30秒广告位。

此外,他们提供了一个称为TrueView的可跳过单元,允许任意长度的视频作为前贴片运行,而用户可以在五秒后跳过。为了获得最大收益,广告客户只需在用户观看广告30秒时(或广告完成时,以先到者为准)收取费用。)

如何让人们不要跳过广告的心理是一个难题,但有两种方法可以解决它:直接向观众提供它并提供足够有趣的内容来吸引他们。这方面的一个例子是网络SyFy如何创建三个自定义点以推广以广告开头的系列,这些广告恳请观众不要跳过它。

根据Adweek的说法,这有助于SyFy覆盖更多人,因为通过解决观众计划从一开始就跳过的现实,这个消息很聪明。通过承认这一点并从观众自动跳过的广告中脱颖而出,更多人留下来观看SyFy广告到最后

据该文章称,该网络了解到“观众更喜欢观看节目周围的不同类型的内容而不仅仅是预告片”。他们使用了一条简单的信息(“不要跳过!”)并将其与独特内容相结合,以便在广告结束之前吸引观众。

另一种开始获得动力的在线视频广告格式是六秒钟的保险杠。这种格式基本上结束了“跳过或不跳过”参数,因为它的长度很短。最近的谷歌研究表明,保险杠广告格式对于移动视频消费更加有效,导致谷歌为移动设备优先考虑这种格式。这是一个六秒钟保险杠的例子:

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