1. 首页
  2. 商业评论

从华为更名WAHWAY,谈品牌命名与营销机会!

从华为更名WAHWAY,谈品牌命名与营销机会!

魏家东/文

华为更名了?这一消息各地媒体奔走相告。

从华为更名WAHWAY,谈品牌命名与营销机会!

发于4月1日,这个令很多人感觉是愚人节玩笑的事情已经由华为南非在官方Twitter账号发布消息确认,国内也有多家科技媒体发文响应。一时间各大社交平台的网友开始热闹起来,据说在海外的名字由“HUAWEI”改为“WAHWAY”,其原因是很多外国人很难发出华为的读音。

就比如微信在国外叫WeChat,品牌在国际化中需要考虑发音、易传播等特性。

其实品牌更名这事,很多品牌都有遇到,比如:

 

【“麦当劳”到“金拱门”】

 

麦当劳在中国的管理公司名字更名为“金拱门”,这一事件乐坏了网友和段子手,各种笑料与品牌借势齐飞,一时间为麦当劳带去了巨大的关注度,这算是一个自带流量型的更名事件,虽然仅仅是运营管理公司的改名,但是大家就像看热闹一样讨论自己熟知的品牌,娱乐、趣味成为此次备受关注的关键点。

从华为更名WAHWAY,谈品牌命名与营销机会!

从华为更名WAHWAY,谈品牌命名与营销机会!

 

【“京东360buy.com”到“JD.COM”】

 

在2013年时,京东正式更换域名,严格意义上说不是更名,是更换域名。

域名缩短对于互联网企业来讲很重要,当然对于JD也有一系列的阐释,比如JD代表了“简单”、“解读”……

从华为更名WAHWAY,谈品牌命名与营销机会!

这一次变更域名当然也伴随着“机器狗”的图形标出现,所以在坊间立马就传出“猫狗大战”的说法,这种从更换域名到换标,形成行业话题,再产生对比联想,这种传播价值才被挖掘。

 

【“嘀嘀”到“滴滴”】

 

滴滴早前叫“嘀嘀”,后者就是汽车发出的声音,自然和打车业务相关,这次更名也变成了一次被迫。

从华为更名WAHWAY,谈品牌命名与营销机会!

这一起商标案件也成为行业经典案例了。不多赘述了,任何一个品牌对自己的知识产权保护还是要重视,不是所有的品牌都有滴滴的能力,更换品牌名称也是一次不必要的投入,除非是战略升级,比如从“滴滴打车”变更为“滴滴出行”。

 

以上举了几个不同更名的案例,再谈谈品牌命名的思考与建议:

1、品牌识别词+品类+特点

举例:

  • 瓜子二手车直卖网

(品牌识别词——瓜子+品类——二手车+特点——直卖)

  • 蚂蚁金服

(品牌识别词——蚂蚁+品类——金服)

品牌识别词有很多种类,比如动物、花草、谐音词(此类要注意,是否便于输入)

 

2、行为动词兼具行业属性

举例:

  • 淘宝

淘宝——有电商购物的属性,同时又是一个行为动词,“淘”意为“寻找、寻觅”,“宝”意为“好东西、宝贝”。

 

3、产品功能型品牌名

举例:

  • 支付宝

此类名更多代表了产品的功能属性。类似的还有财付通、诚信通。

 

4、广告语式品牌名

举例:

  • 饿了么

  • 去哪儿网

此类品牌名从单个词语看就已经兼具行业和用户需求:

你想去哪儿旅行,就上去哪儿网!

你饿了么?就上饿了么订外卖!

 

5、数字类品牌名

举例:

  • 360

  • 58同城

  • hao123

用数字做品牌名在互联网早期时比较流行,目前基本好的域名已经被占了,创造数字类的品牌名有点过时了,当然还有一些品牌会用数字组合,比如51CTO、51job等,基本都是再使用数字的谐音、易记的特点。

 

其实还有一些其他类别的命名方式,比如用英文或者拼音缩写、自造英文,或者自造词等,但此类效果均不佳,传播上已经稍显困难。

 

此文并不说再说一个品牌名就是万能的,即使你去算命网站测了一个大吉,或者测试了一众用户100%赞赏的品牌名,最后也会出现危机,这是因为不是品牌名的错,是一个品牌打造出来需要很多因素完成,从名字到团队,从产品到营销传播,从运营到服务……

但是,为何还要强调要有一个好的品牌名?

1、好的品牌名,兼具产品特点与用户需求

2、好的品牌名,一眼用户就知道你是做什么的,且与同行竞品有差异

3、好的品牌名,自带传播或易于传播

在你的身边,有哪些品牌名让你印象深刻呢?欢迎留言给我。 W 

 

 

原创 |魏家东

来源 | 魏家东(ID:weijiadong2013)

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与穷思笔记网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:2267450086@qq.com

QR code