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Snapchat及时推出多个电子商务广告选项,供假日购物

Snapchat正在假日购物季之前推出一系列新的电子商务广告选项。

该公司通过其自助式广告购买平台向所有广告客户提供Shoppable Snap广告,允许广告客户导入产品目录以自动从现有资产创建广告,并引入新的高级像素定位功能。Snapchat合作伙伴列表还获得了30多个新的代理商合作伙伴,以帮助广告客户在应用上构建电子商务和直接响应广告系列。

为什么你应该关心
特别是寻求吸引青少年的零售品牌应该注意Snapchat最近的电子商务努力。

根据August eMarketer报告,Snapchat涉及平台上美国青少年的数量,所有其他社交平台。eMarketer的数据显示,该平台有超过360万12至17岁的人使用Snapchat,并且拥有超过360万的青少年,比Facebook多出近500万。

以下是Snapchat最新电子商务广告选项的概述:

可购买的快照广告:电子商务驱动的广告 – 也称为收藏广告 – 允许品牌在一个广告中展示一系列产品。可以挖掘每个产品图像以显示更多产品详细信息。

据Snapchat称,与使用相同产品的标准Snap广告相比,在线零售商Wish.com的Shoppable Snap广告的参与率提高了17%。eBay的参与率是其五倍,而Guess看到了Shoppable Snap广告的参与率的4.1倍。

订阅盒服务FabFitFun营销高级主管Alyssa Perry表示,Snap的多元化广告投放选项已帮助他们的公司吸引新的受众。

“随着Story广告,购物镜头和Shoppable Snap广告的推出,我们已经能够采用全漏斗方式来获取新客户,”Perry说,“我们很高兴能够通过Snap进行更多扩展。他们继续推进其平台的eComm解决方案,包括Snap镜头和Shoppable Snap广告。“

FabFitFun自2017年4月开始在Snapchat上开展广告活动。在第二季度,该公司使用Snap针对购买广告定位功能进行优化后,每次收购成本降低了36%,从而将平台上的广告预算增加了7倍。

产品目录: 零售商可以导入他们的产品目录供稿,以自动创建故事广告,Snap广告和以其产品为特色的新的Shoppable Snap广告。

快照像素定位:该公司还在扩展其Snap像素定位功能 – 使广告客户能够跟踪消费者在其网站上采取的具体行动,而不仅仅是监控他们访问过的网站页面。使用跟踪数据,广告客户可以为其广告系列创建更多自定义受众群体。

Snap Partners:超过30家新的营销机构加入Snap Partners营销人员计划,扩大了经过认证的公司名单,以帮助在应用程序上构建电子商务和直接反应广告活动。

新的美国Snap合作伙伴包括:

MuteSix。
闪电AI。
Mish Guru。
Taktical Digital。
破坏性广告。
新恩格。
Abacus Agency。
Madwire。
Snap还增加了全球代理商,包括英国的VF Marketing和Nest Performance,法国的Addict Mobile以及荷兰的Crowd Mobile代理商。

更多关于Snapchat的电子商务产品和用户群
除了为广告商构建电子商务广告选项外,Snap还将在9月和10月举办两场关于Snap Pixel和电子商务营销的在线培训课程。
Snap声称全球每天有1.88亿活跃用户,平均每天访问该应用超过20次,每天创建超过20个Snap。
去年,一项Snapchat委托进行的一项调查显示,用户在黑色星期五周末进行了8.5亿次购物旅行,购买的物品比普通的非Snapchat用户多20%。

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