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YouTube推出了更多广告附加信息,增量提升衡量

YouTube广告客户很快就会为其广告提供新的扩展选项,并增强品牌提升衡量机会。

为什么你应该关心

Google继续扩展TrueView插播广告的广告附加信息。它已经为YouTube 提供了地理位置和表单扩展。广告客户将能够包括诸如查找电影时间,下载应用或预订视频广告之旅等操作,从而使其本地视频广告效果更具吸引力。

据YouTube称,新扩展的早期测试人员沃达丰在广告召回率上提升了2.3倍,点击率提升了3.5% – 比其区域基准测试增加了785%。

YouTube还与IRI合作,为广告客户提供新的品牌提升报告和指标。

“很快你就可以直接在谷歌广告或显示和视频360中设置品牌提升研究,并方便地与其他广告指标一起报告,”YouTube产品管理副总裁Vishal Sharma写道。

通过新的品牌提升研究,YouTube将在整个活动中发送品牌提升调查,以近乎实时地确定观众的感知。广告客户还有两个新指标:提升用户和提升费用。(YouTube建议广告客户使用Maximize Lift出价来优化新引入的指标。)

更多关于Youtube的最新公告

  • 测试名单上的其他品牌包括Chili’s,20th Century Fox,Headspace和Maybelline。
  • YouTube很快就会让CPG广告客户能够使用IRI衡量YouTube广告系列。
  • 对Google测量合作伙伴计划的其他投资包括针对品牌适用性和覆盖率报告的扩展集成。
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