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芬达变黑了!

芬达变黑了!

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

在这个社交媒体时代,品牌总想要拥有独特的方式去吸引大众的注意力,为品牌赢得声量。 
产品是否受消费者欢迎,很大程度上取决于是否满足好看、好玩、有趣三大特征,其中的「有趣」成了消费者是否在同类产品中选择该产品的标准之一。
最近,芬达推出了全新口味的产品,可以说是当之无愧的黑暗料理。这款产品究竟有什么特点呢?芬达特地拍摄了一条「芬达黑暗之谜」的广告片,为大众答疑解惑,吸引消费者去了解其新产品的更多特点。
广告以鬼畜的形式呈现,以黑色为线索,在诡异的气氛下,一瓶黄色的芬达在掉在地上后瞬间变成了黑色,解锁了黑色芬达+舞蹈的魔力舞台。那重点来了,黑色芬达究竟是什么味道的呢?
有一位在俄罗斯的网友表示,网上没介绍,自己并没有喝出是什么味道的。黑色芬达究竟是什么味道的,成功勾起了消费者的好奇心。
芬达变黑了!
为此,@可口可乐在上海 官方微博也发布了悬念式微博,邀请更多的人来竞猜。
芬达变黑了!
似乎有人已经提前解锁了芬达此款饮料的味道为:巧克力香蕉味,让这场竞猜提前结束的柑橘。
芬达变黑了!
虽然目前芬达中国官方微博,还没有给出关于黑色芬达的任何消息,但是芬达变黑,黑色芬达究竟是什么味道的,早已经引起了受众的好奇心,引得消费者想要试试这黑色芬达。
芬达变黑了!
而芬达变黑,并非是今年才有的事情。其实,在去年的万圣节,芬达就联手汉堡王向大众奉献了品牌创意「芬达变黑」的恐怖营销。
芬达变黑了!
为了迎合万圣节的「恐怖」的营销主题,品牌联合推出的恐怖的黑樱桃冰沙(Scary Black Cherry),让人从视觉上不敢直视,并配上了「Try it…If you dare」的文案。这种像煤炭一样的产品,并非大众意识中的噱头,而是在店铺上线的产品。购买此商品后的网友表示:「黑冰沙把我的嘴唇染黑了!这让我看上去像是一个被毒死的小孩!
芬达变黑了!
这还不是全部惊喜,在引用此产品后,第二天还有神奇的效果。网友表示:我记得前天饮用了黑冰沙,今天我的便便就变成了深绿色……再也不饮用第二次了!
 
芬达变黑了!
不过也有网友表示:迫不及待的想要尝试。
 
芬达变黑了!
这场营销让品牌成功吸引了大众的眼球,受众的热情参与,让品牌嗅到了这其中的商机。而消费者愿意去尝试这些黑色有趣的新产品,让品牌有了出新品的信心与底气
有了万圣节的成功案例,让芬达有了出黑暗饮料的勇气和信心,今年趁热打铁推出的新品,正好弥补了那些没有买到恐怖的黑樱桃冰沙的消费者,也可以让更多的消费者参与其中。

芬达变黑了!

纵观芬达的品牌形象,它一直在视觉上采用极其鲜艳的颜色、炫酷的插画、异性的包装,去传递着品牌的气质,并用不同的颜色代表不同的口味,用此满足消费者不用口味的需求。
而芬达这次在自己的产品中加入黑元素,除了万圣节试水的成功,还因为近年来,黑色元素被消费者视为是「炫酷、神秘、时尚」的代名词,在餐饮市场中就出现了不少关于「黑元素」的主题餐厅,这次芬达的大胆尝试将黑元素引入到快消品中,给人眼前一亮的感觉,让更多的消费者想要去尝试。至于这款产品能否打动消费者,获得大众的青睐还是未知,不过芬达大胆推陈出新的行为,是值得肯定和学习的。
写在最后:

品牌之所以需要推陈出新以博得受众的肯定,是因为当今时代是一个社交媒体时代。品牌频繁的营销动作,如果不能引起受众的注意,并让消费者参与其中,其商业化的能力将逐渐变弱。

在营销中,如何使受众放下防备而自然的加入到品牌营销的队伍中来呢?就需要投其所好利用「好看、好玩、有趣」的营销或者像芬达一样直接出新产品去主动勾引受众,在提升品牌曝光率的同时,实现转化。

作者简介:【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师,原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号:bingfaxiansheng。

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