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除了@微信官方,节日借势营销还有哪些好玩的广告?

除了@微信官方,节日借势营销还有哪些好玩的广告?

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

前几天,由腾讯系公司 X 人民日报 X 央视新闻发起的“迎国庆,换新颜”「请给我一面国旗@微信官方」的活动,可以说火爆至极。不到24小时,有超过3亿人参与了此活动,引发节日营销热潮。
除了@微信官方的活动,还有哪些好玩的广告呢?
腾讯新闻X局部气象:长街七十年
有人说,这是能够一条长街看尽七十年岁月的故事的H5……
H5广告中聚焦了70年的岁月变迁,可以说前边是常规套路的煽情,最惊艳的内容在后边。题材贴近生活,文案感人。
除了@微信官方,节日借势营销还有哪些好玩的广告?
如果要给这条H5找一个缺点,就是需要花5分钟的时间去看,有点长。
H5文案

梦开始的地方

风尘辗转,你来到了

这个焕然一新的时代

深切体验了

家庭带来的温暖

当下,你更想感受

外面世界的精彩

亲眼见识了

人为改变现状而展现的冒险精神

你开始考虑

这能否达成所有人的愿望

你没法确定的是

努力都会有所回报

经历的苦难让你觉得

明天也许不会比今天更好

只有傻子才会相信

未来

时代的腾飞总在于人们相信

齐聚一心的力量

推动社会向前的是

不甘落于人后的信念

我们应该始终保持

脚踏实地的奋斗

为了不辜负

难以磨灭的回忆

回首望去才是

一段圆满的旅程

回首望去才是

难以磨灭的回忆

(反转)

为了不辜负

网易新闻:我热爱的生活
除了腾讯新闻讲了一个好故事外,网易新闻的《我热爱的生活》也讲了7段小故事,「灵魂摆渡人:刘德文」「二孩来了:二孩家庭」「考生老康:康连喜」「我们这一代:叶辛」「风口浮沉:仇晟」「大山里的呼唤:田银伟」感人至深。
除了@微信官方,节日借势营销还有哪些好玩的广告?
新华社X腾讯:NO.70 时光机
同样是回顾70年的时代变化,新华微和腾讯开启了时光机,让受众在历史文化的氛围中,感受时代发展与进步。

除了@微信官方,节日借势营销还有哪些好玩的广告?

人民日报X腾讯微视:爱国style

 

同样,在朋友圈刷屏的有这条「爱国style」H5,采用人脸融合技术,让大众可以穿上不同的服饰去感受这56个民族的风情人情。
除了@微信官方,节日借势营销还有哪些好玩的广告?
人民网X腾讯:我的年代照
同时,与「爱国style」有同样创意方案的是人民网X腾讯:我的年代照。广告聚焦了“建·国”这个名字,试图通过不同年代同类名字的方式唤起人的年代记忆。
除了@微信官方,节日借势营销还有哪些好玩的广告?
纵观以上H5,除了迎合借势节日营销的主题,这些案例还有哪些可以学习和借鉴的部分呢?
01

讲述故事,以情动人


好的品牌总是很会讲故事,在这个营销娱乐化的时代,感人的故事中能够成功赚取消费者的眼泪,迅速击穿品牌与消费者的沟通壁垒,助力品牌赢得关注,让受众愿意去听品牌发声。
「长街七十年」和「我热爱的生活」,都是以讲故事的形式去吸引自己的目标受众,从大众生活入手,讲述了让人觉得熟悉的时代故事。以故事为媒介,搭建起了品牌与消费者沟通的桥梁。
如农夫山泉讲述了「寻找水源」「守护水源」「开发水源」等多重关于水源的故事,让消费者津津乐道,帮助品牌成为了行业的佼佼者。可以说,在这个时代品牌讲述的故事如果有人愿意听,品牌就掌握了市场的核心竞争力。

美丽的中国,美丽的水

《每一滴水都有它的源头》

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(识别上方二维码可观看视频)

水源到产品

你不知道的农夫山泉

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02
借用文化场景,让人感受时代变化

70年的变化原本是一个很复杂的过程,而品牌摄取契合品牌特点的元素,融入了自己的广告的创意中。
同时H5呈现的就是不同的画面,当人们将自己的注意力融入到广告中时,这70年的变化就如电影一样绘声绘色,将人带入到品牌营销的环境中。
这些记录时代发展与变化的广告,其主题紧抓时代变化,让更多的人能够在广告中找到与自己契合的点,实现品牌与消费者在情感上的沟通。
03
巧用人脸融合技术,与受众互动

人性本能就是关注竞争、猎奇和暴·力等,品牌注意到人性好奇心这一弱点,利用人脸融合技术开发出贴合国庆营销主题的广告,让人们想要去尝试下,看看自己变装变脸后的效果。
除了@微信官方,节日借势营销还有哪些好玩的广告?
除了@微信官方,节日借势营销还有哪些好玩的广告?
当人们在玩H5的时候,不同年代的人既是历史变化的见证者也是参与者,掀起了变脸的潮流。具有时代感的物件、穿着仿佛真的可以让人穿越时光机器,去见证这70年的峥嵘岁月。
以上,就是这次借势营销的案例,有哪一个是你特别喜欢的吗?
*部分素材来源 H5广告资讯站
作者简介:【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师,原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号:bingfaxiansheng。

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