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《我和我的祖国》番外微电影新鲜上线!不一样的记忆不一样的感动

《我和我的祖国》番外微电影新鲜上线!不一样的记忆不一样的感动

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

如果要说国庆档叫好又叫座的话题之作,《我和我的祖国》肯定稳居榜首无疑。国庆假期的第三天,《我和我的祖国》票房已经突破11亿,综合票房占比超过5成,几近霸占国庆档大盘的半壁江山!随着《我和我的祖国》票房独占鳌头,人们对于这部剧的话题讨论度也是日益高涨,微博相关话题阅读已超过22亿!

 

《我和我的祖国》番外微电影新鲜上线!不一样的记忆不一样的感动

 

在这部集结了国内7位著名导演和52位演员的影片中,导演们聚焦平凡而伟大的中国人民,通过《前夜》、《相遇》、《夺冠》、《回归》、《护航》、《北京你好》和《白昼流星》7个大时代下小人物的动人故事,将新中国成立70年以来的光辉历程浓缩在了其中,借影片展现祖国重大历史瞬间,讴歌了国人为实现中华民族伟大复兴而不懈奋斗的民族精神。

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影片让人落泪之处在于,从“小我”的真实感受中挖掘出了群体的共同回忆。此时我们才发现,有些记忆无论在心底珍藏了多久,也无论回味多少次,当将它拿出来再次品尝之时仍会带给我们震撼,撼动我们的心灵。

 

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这不,在《我和我的祖国》在影院中火热上映的同时,一支由海尔冰箱联合《我和我的祖国》推出的番外微电影《藏在冰箱里的约定》也在互联网上引发了一波讨论潮。这支微电影邀请来了《夺冠》的里的两位小演员冬冬和小美出演,并在电影的基础上对“记忆”进行了不同视角的探索和展现,诉说了一段“时光易流失,真诚永不变”的番外故事。

 

藏在冰箱里的约定 

 

品牌拍微电影并不是一件新鲜的事,但要借微电影的表达去传递品牌或产品的信息却蕴藏着智慧。海尔的这支微电影一经推出,便借着《我和我的祖国》的热度引起了人们的广泛讨论,更凭借丰富的想象力和情感表达俘获了不少观众的芳心。

想象力不设限,这支微电影很新鲜

互联网时代,紧跟热点,借势营销,也是各大品牌营销策略之一。然而,热点很容易,但要让热点与自身巧妙结合,不走寻常路可就真难了,而这正是海尔冰箱想象力丰富之处。

 

微电影描绘的是小美即将去国外上学

分别在即

冬冬从冰箱里拿出苹果送给小美

并由此引发的约定的故事

 

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微电影的主线很明确

 就是传递一个词:珍藏

 珍藏表现在两个地方

 一是指冬冬对于两人的约定和回忆的珍藏

 

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在《藏在冰箱里的约定》之中

 也同样选取了国人的共同回忆

 从1990年的世界杯

 到1999年的千禧年跨年晚会

 再到2008年的北京申奥成功

 以此来呈现时间的流失

 

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海尔冰箱也随着画面的转换不断迭代

 而唯一不变的

 就是冬冬每一次打开海尔冰箱凝视的眼神

 

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因为

 冰箱里存放着分别时送出的那个苹果

 当短片最后

 冬冬将它拿出来送给小美时

 短片也便完整勾勒出了“珍藏”的另一层含义

 就是指冬冬将分别时的苹果放在冰箱里珍藏至今

 

《我和我的祖国》番外微电影新鲜上线!不一样的记忆不一样的感动

这支微电影既借用《我和我的祖国》番外的形式激发了人们的关注,更通过苹果这一意象表达唤起了人们对于心底回忆的珍视,巧妙的展现了产品保鲜功能的卖点。从这方面来说,海尔冰箱的确是玩出了花样和创意,为观众制造出了新鲜感。

以情动人,有种营销叫润物细无声

表面上看,会借势热点和想象力丰富或许是这支微电影能引起大范围关注的原因,但如果继续深挖就会发现,从营销和传播的角度上来说,这支微电影也有着值得我们思考和借鉴的地方。可以说与很多品牌拍摄的微电影不同,海尔冰箱并没有想方设法地植入生硬的产品信息,而是通过引发情感共鸣互动,润物细无声般地注入品牌信息,让受众感受到品牌的温度和关怀,从而潜移默化的让受众接受品牌的传播诉求。

 

试想,对于冰箱的保鲜功能,若是机械的告诉消费者采用了怎样的科技,能达到怎么样的效果,观众朋友们真的会上心吗?NO,WHO CARE?!实际上,也几乎没有用户能够在短短几分钟凭借一支微电影了解清楚冰箱的具体功能。所以这一步真正要做的是打动他们,引发他们进一步关注和了解产品的欲望。

 

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在这支微电影之中,被咬过一口的青苹果是创意的切入点,也是内容的连接点。海尔冰箱用保存如初的青苹果,展现了冬冬对与小美之间的情谊的重视,传递出了“珍藏你的怀念,守护你的约定”的品牌价值主张,也体现出了海尔冰箱在保鲜技术领域的领先。

 

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目前,行业内普通风冷冰箱由于保鲜技术掣肘,难以根据干货、鱼肉等不同食材的不同存储需求定制科学的储鲜方案。海尔冰箱全空间保鲜科技实现了冷藏、冷冻都可以保鲜的功能,是食材“极致新鲜”的原因。

 

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海尔冰箱独创冷藏光感锁鲜科技,冷藏室通过光感探头综合感知每一层食材变化,根据光影面积算法,实现0.01S极速感知;智控芯片接受光感数据后结合环境温度、冰箱温度等,定向定量对每一层进行送风,实现精准制冷,瞬时锁住食材新鲜。

 

而针对肉类食材风干、解冻流血水等难题,海尔冰箱独创的冷冻智能恒温科技凭借加装风机遮蔽装置,实现恒温冷冻,保证肉类食材营养不流失,填补了百年来冷冻室保鲜科技的空缺。

 

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针对干货食材放冰箱一段时间后返潮、蔬菜打蔫等现象,海尔冰箱原创的阻氧干湿分储技术通过精分干湿区,将干湿区的湿度环境分别保持在45%和90%,适宜干货和果蔬食材存储。

 

值得一提的是,在杀菌方面,海尔冰箱的全空间净卫系统更是有别于传统冰箱的触媒式杀菌,其模块位于风道内,能够随风实现全空间净味杀菌、全效净化,杀菌率达到99.99%,净味率达到98.7%,实现了高效杀菌、祛除异味与抑制串味三效合一。

 

微电影中青苹果能够完好的保存,虽然是艺术夸张手法对食材保鲜的意象表达,但现实生活中,海尔冰箱四大尖端储鲜技术缺一不可。而通过这支视频,海尔冰箱把产品层面上保鲜的卖点和品牌层面的价值主张这两个方面的内容很好地连接融合在一起,整体给人的感觉,恰到火候。

 

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结语:

事实上,海尔这波传播以海尔冰箱全空间保鲜科技为主打,背后也有着对市场的深入观察。对于厨房场景来说,以智慧冰箱为中心,基于食联网的技术支撑,用户可以自由定制个性化的健康美食需求,从而享受到集购买、存储、烹饪、清洁、健康管理于一体的一站式管家服务。海尔智慧冰箱已经率先将单品的保鲜和智能升级到了整个厨房乃至家庭的场景应用上,而这显然也将是未来整个冰箱业智能化发展的大势所在。

 

而借着国庆档《我和我的祖国》引起的关注和热议,海尔冰箱也通过这一支微电影展开抢占“保鲜”这一领域消费者的心智。也相信未来,陪伴国人走过多年的海尔冰箱,也还会为我们制造更多的惊喜和新鲜回忆,以及为国人提供更新鲜的生活。

 

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