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估计:视频现在占美国所有数字广告的25%,Facebook是顶级网站

根据eMarketer的最新 预测,在美国的在线视频广告支出将达到278亿美元。因此,它将占2018年美国所有数字广告的四分之一。

根据预测,视频将占Twitter和Snapchat广告收入的一半以上,占Facebook总收入的30%。该公司显示(净)视频广告收入集中在少数顶级公司:

Facebook(和Instragram) – 68.1亿美元。
YouTube – 33.6亿美元。
Twitter – 6.333亿美元。
Snapchat – 3.97亿美元。
Facebook占25%的近25%。据eMarketer预测,Facebook(和Instagram)今年将占美国所有视频广告支出的24.5%或68.1亿美元。Facebook控制着美国社交媒体网站上近90%(87%)的视频广告支出YouTube不被eMarketer视为社交媒体网站。

该预测还称,Facebook视频广告收入将在2020年实现“两位数增长”。

EMarketer表示,美国Snapchat美国广告收入的60%来自视频。Twitter将从视频中看到几乎相同比例的广告收入(55%); 然而,根据预测,Twitter仅占视频总支出的2.3%。

关注网络收入,而非YouTube收入。初步预测可能会令人困惑。YouTube一直是Google广告收入增长的推动因素,而且Facebook的视频广告收入大约是其两倍。EMarketer表示,“YouTube将在2018年产生33.6亿美元的净美国视频广告收入”,而Facebook接近70亿美元。

然而,eMarketer专注于净广告收入而非广告收入。YouTube的费用高于其他视频网站,并且可能会将大部分收入作为流量获取费用支付。尽管许多分析师认为在不久的将来会开始这样做,但Alphabet从来没有将YouTube收入作为一个单独的类别进行报道。

就总收入而言,YouTube可能比Facebook大得多。华尔街的一些人认为YouTube的总广告收入可能高达150亿美元。

为什么对营销人员很重要。视频一直是品牌的首选广告媒介。数字视频广告的增长反映了它们的有效性和消费者从线性(传统)电视的转变,因为剪线钳和年轻观众花费更多时间使用OTT服务。

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