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刑天谈营销6-某线下教育品牌推广案例剖析

经常有人找到我,让我给他们的项目把把关,问我他们项目执行过程中有什么问题。

最近就碰到个项目,问题实在太多,值得提一提。这个客户的品牌名叫牛津大学(类似的),域名类似于www.o-f-u.com,是做线下STEM教育的,STEM是科学(Science),技术(Technology),工程(Engineering),数学(Mathematics)四门学科英文首字母的缩写。他们问我怎么样推广他们品牌,是百度知道好,还是百度文库好。如果是百度知道的话,一个月发300篇问答够不够?

品牌

这个案例,我首先想到的是这个教育STEM品牌名称,也太能蹭热点了,我担心这个品牌注册不下来(他们目前确实处于一个商标刚提交的阶段),就算不考虑商标的问题,这个品牌想要在互联网重新发声,要排除的干扰信息可真多(或许他们自己是干扰信息),目前在百度上,如果搜索牛津大学,前面的基本全都是那个英国的大学,这时候想让自己内容冒出来,获得排名,难度之大可想而知!

百科

这个商标背后,第二个问题就是百科了,如果商标注册不下来,这个百科词条就成功不了,这是显而易见的,现在百科词条是企业网上推广的标配了,没有词条总是有些遗憾。

域名

然后这个域名,这公司做线下培训的,用户主要是个人,所以移动端的搜索量很有可能占大头,这种域名在手机输入是非常麻烦的,我一直以为不主张企业域名中含有横杠,含有两个横杠更是不应该,何况是这个在手机上需求量那么大的业务呢。

百度产品

另外关于执行层面上,讲几个细节吧,一个是百度知道,一个月300篇,量实在是有点大,这种量下面,帖子的删除率会非常高的,另外最近百家号排名效果特别好,其实是可以考虑在百家号多花功夫的,另外百度付费版的文库也值得尝试,可以用作长尾词的排名。

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