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内容迁移是一种残酷的SEO最佳方法吗?

我在Boagworld上读到一篇关于内容迁移的痛苦的文章,这个术语会让任何不幸经历过这样一个过程的人感到震惊。

它由Paul Boag撰写,解释了迁移大量内容时的一些常见问题。值得注意的是,以大量不匹配发生的方式重新组织内容,打破导航和链接,最终导致网页结构不稳定,以及 – 结果 – 大量沮丧的用户和过多的404页面被显示出来。

保罗建议你需要通过修剪你的网站来解决这个问题。

“未能在重新设计中处理内容意味着您闪亮的新网站继承了旧网站的问题。你将拥有一个充满冗余,过时或琐碎内容的臃肿网站。你应该删除的内容。“

他说,重新设计是您删除内容的最佳机会,而且他是对的。内容所有者和其他利益相关者对旧内容非常珍贵。他们在情感上依附于他们的工作,并且不希望看到你的肮脏的手指盘旋在Delete键上。

那么该怎么办?解决方案是残酷的。

削减一切
而不是删除内容,也许心态应该是添加内容…

“如果你从头开始怎么办?如果不是决定删除什么,而是删除了所有内容,该怎么办?然后,您无需审核已有的内容。你的政治斗争也不那么重要了。毕竟每个人都得到平等待遇。每个人都在删除他们的内容。“

一个有趣的想法,一个可能由数据支持的想法。

“花点时间看看你的分析。我敢打赌,绝大多数流量只占你网页的一小部分。我还打赌,如果你的网站很大,那么很大一部分网页很少被人看到。事实上,80%的受众只需要20%的内容。所以减少其余部分。至少从一开始。如果有经过验证的案例,您可以随后再添加内容。“

这当然是网站重新设计的核心方法,但它是有道理的。所涉及的每个人都会明白,不仅是设计正在进行大修,而且还有内容。从那里它是关于什么被添加回网站。

警告:SEO
虽然我喜欢这种大胆的方法,并且我同意在进行这些大型项目时让每个人都在同一页面上是明智的,但是在我脑海中仍然响起了一些警钟。

首先,让我们考虑搜索引擎优化,因为任何内容丰富的网站可能会吸引大量来自有机搜索的流量,如果团队和技术正在做正确的事情。

如果它们都具有较少的流量,那么删除这么多页面似乎是一个好主意,但从Google的角度来看,内容集群很重要。

一般来说,了解主题页面如何为您的整体排名做出贡献通常是一个好主意,即使它们似乎对您的业务没有多大帮助。

例如,如果它们有相关页面,英雄页面和中心页面的大量内部链接,则删除它们可能会有风险。

此外,这些页面中的一些可能会对您的业务有很大贡献的利基条款进行排名,即使数量不存在。

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提醒:高价值的访客
数据不是谎言,是吗?不,但这取决于你在寻找什么。

如果你根据访问次数瞄准80%的页面,或者 – 更糟糕的是 – 印象,那么我担心斧头会朝着你的方向摆动。

低流量页面可以吸引一些最有趣的访问者,无论是偶然还是设计。

有时,页面会通过高度描述性的锚文本链接或页面内容(或更常见的两者的组合)对特定内容进行排名,以便吸引非常特定类型的访问者。

一些最好的转换率生活在长尾。如果我们只能扩展它!

利基内容占有一席之地,用户从这些目标网页流向您网站的关键转换区域非常有价值。针对高意图,多词组术语突出显示的页面应该是您的面包和黄油。

未雨绸缪
最后,在重新开始内容(或进行迁移)时,花一些时间来预先确定分类,元数据和词汇是至关重要的。它将为您节省许多令人头疼的问题,它将帮助您的技术人员在进行迁移时理解您的内容。

如果重新设计和内容迁移迫在眉睫,那么您对此表示同情。对所有参与者来说,这是一个紧张的时刻。

正确的关键是在你的发布之前和之后的规划中。这意味着要对您的内容,搜索分析和技术进行适当的审核。祝好运!

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