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营销人员如何制作能够跟上个性化步伐的内容

个性化广告系列需要内容。很多。事实上,在本月早些时候,Adobe发布了一项研究,显示营销人员正在努力开发足够的内容来推动有效的个性化活动。

根据今年早些时候的Evergage研究,96%的营销人员承认个性化在管理客户关系方面的力量。但Adobe的研究发现,超过一半(59%)的人认为很难对内容进行大规模个性化。然而,这正是他们需要做的。

幸运的是,有许多策略和工具可以帮助营销人员跟上内容需求。

退一步,制定战略。Ascend2的合伙人兼首席营销官Todd W. Lebo表示,“成功的营销人员优先考虑制定战略,以满足为个性化活动制作高质量内容的日益增长的需求。”

Lebo建议营销人员考虑哪些内容可以针对不同的细分和格式重新定位,然后将这些内容映射到广告系列。Lebo说,编辑日历可以帮助营销人员保持专注。

自动化和简化。 Sitecore的首席营销官Paige O’Neill表示,过时的,无效的martech堆栈会加剧内容创建的问题。

“市场营销部门正在努力解决复杂的,拼凑在一起的集成磁带堆栈,这些堆栈没有集成,因此减缓了内容规划,生产,共享和分发。这与营销人员试图完成的事情完全相反,“奥尼尔说。

奥尼尔的公司刚刚收购了数字资产管理(DAM)和内容营销平台Stylelabs,他说统一技术平台可以帮助简化内容创建和生产生命周期。

“……如果你认为内容是你企业的燃料,那么你很快就会意识到,如果你不投资于合适的技术基础设施来将所有内容整合在一起,那么人和流程只能带你到目前为止,”奥尼尔说过。

让模板做繁重的工作。 尽管个性化的本质需要为不同类型的客户开发单独的客户旅程,但有些内容可以跨平台使用。Seismic的首席营销官John Raguin表示模板化内容可以帮助任何规模的公司轻松创建大量内容。

视频编辑Kapwing的创始人兼首席执行官Julia Enthoven表示,模板和易于使用的工具可以促进内容创作。

“过去,内容创作者每周都会制作一些内容,”Enthoven说。“现在,现代品牌每天都在为社交渠道,销售策略,内部网站和产品演示要求许多内容。创意专业人士需要工具来制作和共享任何同事可以自定义的模板,这样他们就不会成为生产的瓶颈。“

“现在,创意专业人士同时进行制作和后期制作,如个性化,尺寸调整,字幕翻译和优化。我们需要新的工具来在整个团队中分发简单的后期制作任务,“Enthoven说。

图表显示数据

没有更多的孤岛。 移动管理平台MomentFeed营销和产品高级副总裁Cynthia Countouris表示,营销人员应“专注于创建一种全面的方法,使所有营销职能和用户的工作保持一致,而不是那些非常难以监督和维护的单点解决方案。”

“…全面的解决方案可以进行全面的报告和监控,以便营销人员可以更好地了解哪些工作在哪里,并进一步优化其性能,”Countouris说。

相信AI可以提供帮助。 Adobe Creative Cloud产品营销总监Meredith Cooper表示,成功的品牌利用人工智能(AI)进行个性化和扩展。

“这可以通过使用人工智能来创建针对每个消费者的无限变化,这些变化基于他们的偏好,使用人工智能来减少执行图像裁剪和标记等繁琐任务所花费的时间,”Cooper说。

图像传输系统Filestack产品副总裁Sundip Patel表示,自动化和人工智能不仅是创建内容所必需的,它们对于管理创建的内容也很重要。

“你的内容需要通过一个漏斗来大规模优化,分类,标记和转换UGC [用户生成的内容],”Patel在一篇公司博客文章中说。“它需要由您自己的机器人军队处理,忠实地阅读OCR图像中的文本,检测面部,调整大小,压缩,优化。我们不应该被大内容的崛起所吓倒。毕竟,已经发展到允许内容创建扩展的相同技术为我们提供了扩展内容管理所需的一切。“

敬请关注。如果您是一家中小型企业,并且仍在使用手动方法来创建和管理您的内容,那么自动化将使您的工作更上一层楼。考虑流程和模板化工具,使流程更容易,更有效。

如果您是一家大型企业或企业使用过时的martech堆栈,现在是时候考虑一​​个新的解决方案或一组解决方案了。这是值得的; 至少在不久的将来,个性化的活动将继续存在。

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