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小型企业更有可能将广告预算从搜索,展示,付费社交转移到亚马逊

亚马逊广告被证明是营销人员的宝贵渠道,许多中小企业希望在电子商务平台上增加广告预算。

Marketing Land的母公司Third Door Media对近700名数字营销人员进行的调查发现,目前在电子商务平台上做广告的人中有80%计划在2019年增加他们的亚马逊广告投资。小企业的受访者更多可能会说增加的亚马逊支出将来自其他数字广告渠道的预算转移。

中小型企业更有可能重新分配搜索,展示和付费社交资金。总体而言,55%的受访者表示亚马逊的预算将来自增量来源。然而,根据我们的亚马逊广告预测2019,中小企业更有可能将预算从搜索支出,展示或付费社交转移到亚马逊广告,而不是大型企业。

在亚马逊上投放年收入不到1000万美元的组织中,81%的组织表示他们计划将预算从搜索,展示或付费社交预算转移到亚马逊广告。相比之下,年收入超过2500万美元的企业中有62%表示他们计划将广告预算从搜索,展示或付费社交转移到亚马逊。

亚马逊为中小企业提供公平的竞争环境。电子商务平台Avionos的联合创始人兼负责人Dan Neiweem表示,该报告的调查结果支持了他的公司所看到的情况,更多的中小企业将广告预算从付费社交和搜索转移到亚马逊。

“[亚马逊]为他们提供了更多机会,让他们的产品出现在前往平台购买的消费者面前,”Neiweem说。Avionos的一份报告发现,38%计划购买的消费者开始使用亚马逊进行搜索,而22%的消费者从谷歌开始。“虽然[亚马逊]确实将中小企业放在了大量的竞争对手之中,但购买的途径要比谷歌或Facebook等网站更直接,”Neiweem说。

他补充说:“如果中小型企业可以提供当今消费者所需的便利,定价和快速交付方式,他们可以与更大的竞争对手竞争,并获得宝贵的市场份额。”换句话说,亚马逊可以帮助中小型公平竞争。大型企业缺乏大型零售商的资源。

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