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营销人员应该了解Facebook的第三季度收益

此外,Facebook第三季度收入增长低于预期,Facebook首席执行官马克扎克伯格对该公司面临的许多挑战一反常态。这是为了设定华尔街的预期,但也有营销人员的需求。

这儿是一些精彩片段:

新兴市场的使用率正在上升。Facebook在北美和欧洲的影响力基本达到了饱和点。问题一直是每日活跃用户(DAU)在社交媒体和Facebook特别是负面新闻的头条新闻之后会是什么样子。一个皮尤研究在九月发现用户参与Facebook上的显着下降。

Facebook报告DAU在其利润最少的市场增长 – 美国,加拿大和欧洲以外的市场。欧洲的日常使用量连续第二个季度略有下降。

Facebook观看和IGTV挑战。 Facebook的视频平台Watch正在增长,因为视频内容普遍上升,但扎克伯格指出它远远落后于YouTube。(虽然这可能部分是为了监管机构的利益。看,我们确实有竞争!)

扎克伯格表示,Watch在过去几个月中仅在美国增长了3倍,并且该公司对如何使IGTV运作良好有“良好的认识”。

然而,从货币化的角度来看,到目前为止,这些频道的表现并不像新闻报道。扎克伯格指出,“视频货币化的每分钟收益远远低于人们在互动中的互动。”不过,他表示公司致力于投资视频。“视频是未来的重要组成部分。这是我们社区想要的,只要我们能够将其社交化,我认为最终将成为我们业务的重要组成部分。“

故事和消息传递货币化进展缓慢。 从Facebook的根源转变,扎克伯格承认,人们并不总是想公开分享。“当他们知道他们的内容只会被一个较小的团体看到,而他们的内容不会永远存在时,人们会觉得自己更舒服,”他说。这意味着Facebook需要将这些领域货币化 – 即故事和消息传递。

Facebook 在本季度早些时候在Stories中推出了广告。扎克伯格表示,“首先将Facebook从News Feed转移到Stories的努力并没有像我希望的那样顺利。”

他警告投资者,虽然他认为“饲料加故事”世界强烈反对“仅限饲料的世界”,但故事广告并未带来太多收入。“从商业角度来看,饲料将在未来几年内推动我们的大部分增长,至少在故事成为更大的推动力之前。”

在消息传递方面,扎克伯格说,在WhatsApp和Messenger上共享的照片,视频和链接比社交网络更多。

“通过让企业付费发送消息,我们相信它会使他们对发送的内容更具选择性。付款将使这些服务对人们和企业更有用,即使我们不打算直接从中获利,“扎克伯格说。

为什么重要。Watch,IGTV和Stories都是Facebook计划让用户参与其平台并参与广告的一部分。由于其目标是从新闻源驱动的业务转变,营销人员还需要根据创意需求和业绩预期来调整和理解这些格式与新闻源格式的区别。

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