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短视频内容创业思考笔记

经常有人咨询我,“如果现在想在新媒体领域做内容创业,还可以做什么?”微信?微信公众号?还有机会吗?写公众号还有前途吗?“

我的建议是,如果你不是对文字特别敏感,很擅长文字内容创作,那么,短视频是一个不错的选择。

从新媒体专业角度看,用户在接收信息的感知上,是以文字-图片-视频的方式依次梯增的,现在在国外社交媒体,视频类已经是主流。

短视频正处于风口论,是互联网领域内能快速盈利的爆发点,它的核心在于内容的打造,高质量的短视频内容,能在用户之间快速传播,达到良好的运营效果,实现商业变现。

以抖音为例,抖音的定位是一个音乐娱乐视频平台,在消费升级大背景下,用户对于文化娱乐的内容消费需求不断升级,付费能力也越来越强,其本质是“内容+娱乐”的营销方式,这种维度是多元的。

对我们新媒体创业者来说,特别是服务b端企业,要跟得上平台的变化,很难说,三年后,企业公众号代运营服务需求会不会存在?至少现在已经是增量市场,今年签约的都是上市公司,行业龙头,比如这两天刚敲定的满记甜品,20多年的香港老品牌,餐饮届的网红,以后咱们也有故事可以说的了。

中小企业要么自己做,要么放弃了,要么转战短视频了,所以,我们从去年就开始谋划以及实践在短视频方面的布局,比如,自己孵化账号(转型mcn),帮企业做代运营/广告投放/事件策划,教想做的人做(培训+社群)。

今年因签约的企业抖音代运营合同已过百万,压力还是挺大的,经常半夜还在做策划和脚本,和我的短视频团队沟通,讲真,我这么严肃可爱一个人,就差自己上场表演了,总有豁出去的一天吧。

对于短视频内容创作者而言,要做好短视频,也要对自己本身的阅历和思考,对自己的作品进行升级进化。

比如我们正在辅导的平安保险的刘芳瑜,她想通过抖音打造自己的个人品牌,刘姐大概是最努力的创业者了,她在短视频方面的努力付出,和勤奋度,可见一斑,从这点看,她是有潜质的。

虽然短视频方面是新手,但是她可以一天拍十几个到群里,让我们点评,提出意见立马就改正重拍,我们是为了让她在正式开拍前找感觉,找到最适合自己个人形象的定位和调性,发型,服装,妆容,讲话的谈吐,姿势,神情,内容逐字逐句,都要重新打造,就如同对她本身的战场专业形象全方面策划一样,整个过程完成后,她也会有“脱胎换骨”的感觉。

我说,想在抖音秀自己,你要不断暗示自己,你就是明星,你明天就要上春晚了,你会如何调整和包装自己?本身玩短视频这一行为,也是不断丰富自己阅历的过程,在这个过程中,根据自己的条件和优势来把控,充分挖掘自己擅长的优势并展示出来。

对于企业和品牌而言,早就开始借助短视频卖货,比如现在很火的短视频内容电商,淘宝和京东都在做,今年,我们也接触到很多企业想在抖音传播品牌文化,品牌是一家企业特有的经济价值的无形资产,传播的企业的文化内涵,传递的是独特的品牌个性,在内容创作方面要将企业个性化的品牌与用户自身联系在一起。

一般,我们将短视频的打造分为垂直性和娱乐性两种,各有优势,也互补,垂直性即内容针对某一特定用户群体和需求,提供有价值的特定的某些内容,内容垂直能保证用户群体稳定。

“娱乐性”,顾名思义,用户在看过之后能收获娱乐,放松,喜悦,也有一定的收获。娱乐性也决定了短视频用来和社会热点话题结合的方式,自带流量的话题,可以帮助快速传播。

所以,这段时间,在抖音,和奔驰维权相关热点的优质短视频,都能快速传播,被推荐首页,也是因为娱乐性决定的。

很多企业都拍过宣传片,微电影,晓涵在七八年前就策划过多家大企业的影视项目,现在接触短视频,就能明显感觉到长视频和短视频的核心区别,短视频的核心在于新,奇,快,时间短,一个视频一个核心点,多做成系列短片形式,每一个短视频又独立成篇,在较短的时间内表达清楚一个主题。

在内容的策划上,需要较强的节奏感,牢牢吸引住用户的注意力,创意点非常密集,有足够的新鲜感,好奇心,在极短的时间内使用户的情绪点能获得多次爆发,才能保证用户的感官被内容掌控,形成良好的用户获取模式。

短视频比长视频的运营效果要好,可以在单位时间内取得更好的效果,带来更大的收益,传统企业宣传片,策划套路老旧,基本很难让用户有耐心看完全程,如果不是不得不看的情况。

另外,短视频也是迎合用户在碎片时间,移动化状态,随时随地看,看完即走,所以在标题层面,就开始在“勾引”,抖音多是“长标题”,长标题可以向用户提供传递更多信息,迅速判断是否对这条视频内容感兴趣,要不要点开,快速点开,看完离开,长标题也是从搜索引擎角度,提升被用户观看的可能性。

在内容层面,有一个关键词:真实。为什么抖音也在支持“素人号”?看了很多国外的短视频社交平台,很大不同之处在于,国内的这些平台各个品类头部大号基本都是mcn机构的天下。

而国外呢,很多都是真实的素人产出的内容,真实故事,真人,真实的情感,这些看起来越真实的东西,越能引起用户共鸣和认同。

和公众号图文自媒体一样,企业短视频自媒体,同样也常运用打造IP的方式,目的也是为了凸现品牌文化,拉近与用户之间的距离,将自媒体账号赋予人格化特征,产生情感共鸣与认同。

在初期,企业视频自媒体可以多测试,找到最佳方向和调性,看哪种方向的内容更容易被用户感兴趣,分析为什么,从中吸取经验后再选定道路,作为品牌推广渠道,短视频当然是极好的选择。

短视频相当于我们在新媒体领域的二次创业。

任何行业都有自己的游戏规则和专业基本,做服务这么久了,也越来越清晰服务的“边界,底线,基本”在哪,抖音代运营目前还处于鱼龙混杂阶段,短线,快钱,做培训是最容易变现的,而我们还是选择了孵化+代运营,慢,专注,稳中求进,因为我们就是这种创业基因,专注做好一件事,做好自己擅长的事。

原创 |晓涵唐

来源 | 唐晓涵(ID:tangxiaohan007)
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