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SEO管理的四大支柱:优化内容以取得成功

根据我公司BrightEdge的研究,今天到达您网站的流量估计有51%来自有机搜索。

这意味着您在SERP上的位置对您的网站流量的影响比付费搜索,电子邮件,社交媒体和直接访问者的总和更多。获得这种关注至关重要,但它也很快变得更具挑战性。

估计有88%的B2B公司和77%的B2C公司表示他们使用内容营销。

在这两个群体中,大约有一半人表示他们将在未来一年增加预算。预算的增加将带来更多内容,数字生态系统即将变得更加饱和。

尽管有大量的内容,品牌仍需要找到脱颖而出的方法,SEO是这个等式的重要组成部分。

然而,SEO为许多市场及其部门带来了问题。首先,说服那些没有参与搜索引擎优化的人 – 特别是那些在高级管理人员中 – 这些数字化努力的价值,以获得所需的预算,这可能是一个挑战。

随着算法和客户期望的发展,行业本身也在不断变化。

然而,了解SEO管理的四大支柱将使您能够适当地针对您的受众,看到成功并发展您的组织。

这是所有营销人员应该知道的. 确定您的需求

创建SEO管理计划的第一步是确定您的需求。这意味着了解哪些主题对您的受众感兴趣,这样您就可以更好地吸引他们关注您的品牌,并逐步沿着渠道进行转换。

查看您网站上的现有内容,即可开始。您希望查看哪些类型的内容以及哪些主题最为成功。查看哪些内容与流量,转化次数和收入最相关。

查看您的作品之间的链接,看看您的材料是否能够有效地将人们从买家的旅程的一个阶段移动到下一个阶段。

您越了解内容的当前表现,就越容易识别您的优势和劣势。您还可以清楚地看到您的受众最欣赏的内容,从而在此基础上构建这些信息。

您还希望了解目标买家人物角色及其买家的旅程。

确保您对目标市场有深刻的了解,包括预算,痛点和动机。

由于您能够了解潜在客户希望在买家旅程的每个阶段看到什么,您将能够开始创建满足这些需求的内容。然后,您可以通过买家的旅程进一步吸引客户。

一旦您的买家成为目标并且您知道他们想要看到什么,请使用关键字研究来查找您所在行业中感兴趣的主题。

高搜索率可以帮助您发现人们想要阅读的主题。检查关键字并查看该主题的现有排名最高的网站。然后选择您将能够充分发展并在SERP上获得职位的关键词。

比赛的基准

重要的是要记住,在搜索引擎优化中,您不仅要尝试让自己的内容排名,而且要取得成功,您还必须超越竞争对手。

出于这个原因,重要的是要了解其他品牌正在做什么,他们在哪里成功,以及他们在哪些方面做得不够。

当您发现适用于他人的方法时,例如主题,社交策略和内容类型,您可以将其中一些想法纳入您自己的数字策略中。

例如,竞争对手网站可以帮助您发现对客户重要的新关键字。您也可以使用他们不利于您的区域。

例如,如果他们缺少特定买方角色的内容,您可以在自己的网站上优化此内容,以吸引符合这些条件的更大比例的客户。

查看大关键字的排名最高的网站也很有帮助。查看排名良好的内容类型以及内容的优化方式。使用此选项可确保您的材料充分准备好在搜索引擎中竞争。

创建和优化您的内容

一旦您通过关键字研究收集了您的信息,买方为您的主要人物和您的竞争对手的旅程,您现在需要创建客户期望从您那里看到的高端材料。

提供显示深度的材料非常重要,而不是为了检查关键字列表而生成的内容。

提供有意义的东西,吸引人们分享并在将来回到您的页面。请记住,您希望将您的品牌视为领导者,因此不要成为追随者,只需重新发布其他人所说的内容。

寻找想要探索的想法并添加您自己作为行业专业人士的独特见解。

创建内容后,您需要对其进行优化。这包括:

  • 在整篇文章中自然使用您的关键字
  • 在标题标记,标题,网址和alt标记等区域中使用关键字
  • 通过入站和出站内部链接将您的页面链接到您网站的其余部分
  • 在您的站点地图中包含该页面
  • 提高您的网站速度
  • 尽可能包含本地关键字
  • 确保您的网站已准备好移动,并考虑为AMP配置页面(如果适用)。

您还希望根据目标受众以及您认为的目标受众创建有效的分发系统。这包括您的社交媒体页面和电子邮件列表。

最后,不要忘记尽可能寻找反向链接。例如,如果某人提到您的研究,但没有引用您,请考虑联系并要求提供反向链接。

衡量您的结果

当您使用此SEO管理系统时,关键是您不要忽视最后一步:测量结果。

您使用的分析将影响您的整个SEO计划。它将为您未来的活动提供最有效的方法。它还将直接影响您的组织领导者接收您的宣传和报告的程度,从而影响您的预算和资源。

您想要监控广告系列的每个步骤。能够告诉您的高级管理层发生了什么,为什么以及SEO如何直接影响积极的结果。

您希望能够展示如何调整您的战略,以及SEO的投资将如何使公司受益。品牌领导者喜欢能够看到具体数字,特别是反映投资回报率 – 他们不想听到意见或预感。

您随着时间的推移可量化的进展以及您可以期待看到前进的方向。

为了您自己的洞察力,您需要确保清楚地了解广告系列如何影响您的品牌目标,例如提高认知度,转化率和收入。

看看你能够通过买家的旅程,跳出率和收入来哄骗人们。这些领域表现不佳可能表明您的管理计划存在问题,例如设计不佳的买方角色或低质量的内容。使用这些指标来确定最佳的行动方案。

随着技术和期望的不断变化,SEO管理仍然是营销人员面临的挑战。然而,通过实施公司战略,品牌可以有效地覆盖目标受众,吸引他们并推动业务成果。

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