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Foursquare现在可以衡量电视广告对线下商店访问的影响

营销人员每年在美国的传统或“线性”电视广告上花费超过700亿美元。但电视广告的投资回报率是多少?营销人员多年来一直试图回答这个问题。

现在他们可以。移动位置数据使营销人员能够衡量数字媒体和传统媒体的离线影响。在后一类别中,无线电,直邮和电视可以跟踪到商店甚至销售点(POS)。

数字媒体同样可以跟踪商店和POS,谷歌,Facebook和其他平台现在越来越多地向营销人员提供这些数据。

与Inscape合作。现在有几家公司进行电视到商店的测量,包括Placed,PlaceIQ,Simplifi和NinthDecimal。Foursquare通过与Inscape合作加入他们,Inscape由电视制造商Vizio拥有。

拥有7000万消费者观众的Foursquare表示,Foursquare的Attribution扩展  使其能够衡量电视广告的“观众亲和力,访客忠诚度和最佳曝光频率”。

‘确定性测量’。Foursquare将电视广告曝光与移动设备相匹配,而Koo“确定性地衡量电视广告的影响力。。。个人消费者旅程的每个阶段。“虽然这可能无法完全反映电视的品牌影响力,但它比尼尔森评级更能衡量电视广告效果。

除了单通道测量,Foursquare表示它将进行多点触摸归因并评估数字,社交媒体和搜索营销的综合影响。该公司补充说,与仅暴露于一个渠道的消费者相比,线下电视和数字驱动器组合的消费者在线下电子商务访问量是2倍。

为什么对营销人员很重要。在过去几年中,位置智能逐渐成为主流。然而,许多营销人员仍然没有利用这些功能来更准确和完整地了解他们的广告对本地商店的影响,其中超过90%的消费者花费(产品和服务)。

可连接的电视和OTT可追踪。将线性电视添加到此混音意味着几乎所有在线和“离线”视频广告都可以衡量。随着时间的推移,这些数据的可用性将对电视广告规划和预算产生深远影响。

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