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3种投资回报率积极的方式来细分再营销受众群体

每个人都知道再营销是一种有效的方法,可以让用户重新获得转化。

但是你是否对你的再营销工作很聪明?这不是一场千方百计的努力; 分割是图片的重要组成部分。

换句话说,不要只是抛弃访问过您网站并向其进行再营销的所有人; 考虑如何将访客划分为可识别特征组,以便您可以创建更具针对性(和ROI积极)的体验。在这篇文章中,我们将探索三种简单的细分类型,它们可以为您的再营销美元带来巨大的成果。

1)基于网站互动的受众细分

这使我们能够理解并说明用户的意图。例如,比较访问过主页的人,并与已登录注册页/领导表/添加到购物车页面并退回的人进行反弹; 我们知道后者有更高的意图。至少,您应该通过“研究人员”与“高度意图”来分割您的受众。“

研究人员“应该包括访问过更多高级页面的受众,例如主页,关于页面,博客等。”High Intent“将包括漏斗中较低级别的受众 – 产品页面,服务页面,潜在客户表单,对于这些受众群体中的每一个,您都应该专门定制广告,提供正确的自定义消息和广告素材,以便将其推向渠道。

2)按时间分段

你想要避免的一件事就是那个跟随周围人的烦人公司,一遍又一遍地向他们展示同样的广告。通过按照他们访问您网站的时间段对受众进行细分,您可以避免这种情况。

例如,让我们按周划分受众群体。在他们访问该网站后的第1周,您应该为他们制作特定广告(具有量身定制的广告和消息)。在第2周,你会尝试不同的消息,创意等。而在第3周,如果他们仍然没有回来转换,也许你可以更积极地提供激励/折扣/促销。

3)Google Analytics数据细分

如果您有足够的流量访问您的网站,包含优质内容的多个网页等,那么您就可以充分利用Google Analytics的所有高级功能来制作再营销受众群体。

分割受众的一些好方法包括网站停留时间,浏览页数和Google智能列表 – 利用Google的机器学习功能识别最有可能在后续会话中转换的用户,并动态管理受众以关注这些用户。

我还没有谈到竞标,但所有这些细分类型的成功也将依赖于招标的细微差别 – 例如,对于意图较高的用户而言,比对研究人员的出价更多。推广更有价值的用户将使您在保证期间更具侵略性,同时保持对您尝试简单重新参与的用户保守投标。

通过正确的细分组合以及量身定制的出价和广告,您可以轻松实现再营销成功。

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