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新媒体文案修炼笔记

有人说,创业和焦虑是一种病,它会消磨一个人的创作才华和浪漫。

如今这个时代,不是很好的创作时代,对于大部分人而言,物质上的追求似乎更重要,做任何事之前,都会“先考虑有没有用,有多少回报”,如果凡事都要有用,有回报,这个人可能很精明,但一定不会有趣。

我反而不是这么认为,对我而言,写点东西,是治愈焦虑最好的办法,这个时代,是最好的个体表达时代。

当我意识到自己的潜意识里也有这个苗头的时候,我就会放下手里的事情,埋头读书写字,这些表面没用的事情,其实一直在暗中帮助我。

这大概就是道德经里写的“无为”吧,天下最柔弱的东西,却能腾跃穿行于最坚硬的东西中。

天天和文字打交道,天天和写文字的人打交道,不管这个人写的是“功利性”的文字,还是“无为”的文字,不管是在做营销,还是“挖掘”,我一直以为,一个人写的文字,反应的是一个人的全部的经历和专业素养,文案写作是一段精神旅程,而一段成功的文字则是对这些素材精神加工,从而卖出自己的产品或者服务。

真正文案功底强的人,其实是不那么注重做标题党的,而在我们新媒体运营角色中,在信息大爆炸的移动互联网时代,标题就显得格外重要,每次,我的小编都会在拟标题方面煞费心机,我说,标准和目的只有一个:为了让人点击阅读。

如同文章开篇第一句,如何破冰?它的唯一目的也是一个:引起兴趣,让人继续往下阅读。

仅此而已。

内容电商大行其道,很多人不明白,怎么可能靠一篇文字卖货?

这其中有很多密码,其中之一就是用文字催眠和视觉设计呈现,打造的购物环境。

大部分的阅读载体是手机,场景是碎片化的移动化的,那么这个购物环境给人的感觉一定得是轻松的,愉快的,舒适的。

正如一个企业的视觉识别系统,我们判断一家公司的实力、风格、调性,会从视觉去判断,我们了解一个人,也是先看颜值、穿着、气质,我们看一个内容电商的平台,也是通过视觉优先,这个是内容电商的颜,也就是形式。

什么样的人做什么样的产品,“清单”这个公众号我一直关注,后来有机会了解到清单的创始人,果然和他的公众号商城类似,含蓄、干净、性冷淡风。

外在的视觉呈现只是很浅层的要素之一,关键还是内容,很有趣的现象,这两年我接触很多大号运营主,以前都是文艺工作者,写诗、散文、小说的小作家,现在都转做内容电商,因为他们有天然的内容创作优势,他们说,文艺的情怀,可以赋予产品更强的精神内涵,我们是在升华。

每一个内容都是和用户互动的触发点,比如公众号的每一篇文章,视频,音频,这些触发的背后是互动,内容只是互动的载体,也是用户可以感知到的东西,诸如视觉设计,排版,体验流程,这些都是细节,细节为王,细节让内容有了生气与灵魂。

有一种阅读体验,就像玩滑梯,让人情不自禁的想读下去,直到读完最后一个字,根本停不下来,你对文章的每一句话都想说:是,和作者产生精神共鸣,你觉得他说的每一句话都是真实的,可信的,认同的,这样的文字,就是一篇成功的新媒体文案。

如果是直接的产品文案怎么写?我的建议是升华。

学会提炼产品的精髓,把他升华成一个概念,比如我们新近服务的项目产品叫火知眼,是一款家用消防产品,我的小编说这类专业设备产品实在不知道怎么写,写产品参数和功能?那估计没人看,也难懂。那么,我们可以把这个产品升华成一个概念,关心家,爱护家,守卫家庭安全,给家人一个安心的家,这种精神层面的提炼,赋予产品了更多的意义。

所以,写产品文案,不要只关注产品,要关注使用产品的人的动机和目的,挖掘更多精神层面的意义,以情感来卖出产品,以理性来诠释。

写文案是需要时间酝酿的,我深有体会。

阿基米德发现浮力定律的故事,我们知道,他是在洗澡的时候想出来的,其实呢,他的酝酿过程是无时无刻的,如果文案对自己要写的内容很痴迷,潜意识无时无刻不在思考,寻找灵感,那么结果一定会是好的,要善于利用潜意识的能量,他们会自如的运用我们的知识和经历来帮我们解决问题,它是由时间,创意倾向,环境和自尊心决定的。

写文案,不论是什么媒介,都是一种个人化的沟通,用词精确,表达精炼,蕴涵情感,讲好故事,是我的追求,也是你的。

原创 |唐晓涵

来源 | 唐晓涵(ID:tangxiaohan007)
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