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如何突出搜索机会并创建关键字难度指标

我们经常看到失败的搜索策略的一个关键要素是优先级。

无论是在客户端工作还是在代理机构工作,能够确定链接构建活动的优先级,内容更新或网站上的技术修复,对于确保您充分利用所提供的有限资源至关重要。

在这篇文章中,我们将通过几种不同的方式展示如何突出显示关键字集的机会,并引入一个关键字难度指标,您可以使用该指标将优先级工作提升到新的水平。

个人关键词机会

通过基本方法,只需完成关键字研究,识别具有最高搜索量的关键字并以此为目标,就可以找到机会。

聚类关键字

通过更高级,我们可以尝试聚类(或分组)相关的关键字,然后查看每个群集的整理量。获得该信息后,您可以关注吸引最多搜索量的关键字类别。

对关键字进行分组的一些不同方法可能是:

  • 通过文字操作符,例如,如何,什么,何地,何时,为什么
  • 按主题,例如冰箱,微波炉,食谱
  • 根据关键字的意图,例如,交易(寻找购买)信息(寻找信息),导航(品牌关键字,寻找浏览特定网站)
  • 通过关键字的长度,例如头部(一个字,高音量),身体(2-3个字中等到高音量)或长尾(4个字,低到中等音量)。

  • 关键字是多么商业化。我通常根据CPC(每次点击费用)数据执行此操作,并将其分为低,中,高三类。较高的每次点击费用意味着有更多的人在关键字出价,这通常意味着它转换得更好,更具商业性。


介绍流量估算

如果您想更进一步,可以查看从每个关键字获得的增量流量。这取决于您当前的位置,每月搜索的次数,估计的点击率(CTR)以及您从排名第一位置获得的最大流量。

然后,您可以评估与关键字聚类方式相关的增量流量,并突出显示您可以获得流量的任何差距。

除了增量流量,最大流量或估计流量而不是流量之外。这真的是突出机会吗?

这些突出机会工作的方法,特别是后一种方法,比单独查看搜索量要好得多。

但是,这些方法都没有告诉您达到您突出显示的流量数据有多困难。

机会由剑桥英语词典定义为:

一种场合或情境,可以做你想做或不得不做的事情,或做某事的可能性。

使用这两种方法,我们只是真正展示了卷的位置,我们并没有说我们有多大可能实现这些增量流量数据。那么,我们是否真正突出机遇?

这是我们可以引入关键字难度指标的地方,以便您可以根据流量数据查看机会和难度。

现在,我们不再只是强调流量的位置,我们也展示了它的难度,这意味着我们现在真正展示了机会。

从上面的图表中,我们现在可以看到,虽然冰箱有很多额外交通的机会,但专注于微波炉和水壶更有意义,因为他们仍然有大量的搜索,但很难排名这些条款要低得多。

创建关键字难度指标

在开始之前,以下是关键字难度指标的一些功能:

  • 它的工作对数范围为0 – 100
  • 75%的指标基于将域引用到URL,其余25%基于域级引用域
  • 当我们按类别显示指标时,会采用加权平均值。权重是该类别中每个关键字的搜索量。这意味着高容量关键字比低容量关键字更有助于类别的难度。

我不会详细了解度量标准的创建方式,而是先了解您需要做的事情,这样您就可以继续自己创建。使用下一节中的模板,如果您想了解有关其创建的更多信息,请跳至本文末尾。

要开始构建此度量标准,首先需要进行一些数据收集。你需要找到:

  • 您从研究中获得的每个关键字的前10个结果
  • 前10个中每个URL的引用域数
  • 前10个中每个域的引用域数

在我们收集这些内容之前,请先进行一些关键字研究,然后将结果输入到我们为您创建的关键字难度指标模板中。确保单击“文件”和“制作副本…”以保存您自己的模板版本。

首先,只需填写“关键字研究”表,其中包含关键字,类别和搜索量列表。

刮掉前10名的结果

为了获得前10名的成绩,我可以访问Zazzle Media的内部排名跟踪器。但是,您可以从各种工具中获取此信息,例如:

  • 简单的SERP刮刀
  • Serposcope – 需要一些设置的开源等级跟踪器
  • 市场上的各种其他排名跟踪器

将前10个结果的网址以及关联的关键字添加到模板的“关键字难度”标签中。

将所有这些信息添加到工作表后,您需要收集URL和域中引用域的数量。为此,我通常使用Majestic和URL Profiler通过API快速提取数据。Majestic和URL Profiler都是付费工具,但鉴于他们提供的数据,他们值得花钱。

复制关键字难度表中的网址并将其粘贴到URL Profiler中。选择Majestic的URL Level Data和Domain Level Data复选框; 执行此操作时,您可能需要链接到Majestic API。之后,选择右下方的“运行Profiler”。

当然,我们需要每个关键字的结果,而不是搜索结果中的每个网址排名。如果您返回最初将所有关键字和数据放入“关键字研究”表单,您会看到关键字难度指标已在该关键字排名前10位的所有网站中取平均值。

机会图表

现在,当您进入“类别机会”标签时,您将能够看到前面显示的“关于关键字难度的音量”图表以及“按总体捕获的流量”和“按类别划分的增量流量”。

除此之外,我还在“类别难度分布”和“关键字难度分布”选项卡中添加了难度分布气泡图。

输入数据后,您将看到实际的关键字和类别,而不是我当前输入的虚拟数据。为了让您更多地了解从这些图表中可以获得的信息,下面是一些关于如何根据图表中的位置定位关键字或类别的说明:

左上:高难度,低机会。这些通常不值得投资链接建设活动。

左下:低难度,低机会。我们应该针对其中一些关键字,尤其是左下角右侧的关键字。

右上:高难度,高机会。为这些排名需要做很多工作,但我们会看到这样做的流量回报很大。

右下:低难度,高机会。我们可以通过较小的链接构建广告系列对这些关键字进行排名,我们会看到流量回报率很高。

如果您只是通过分析“类别机会”选项卡中的条形图和区域图来努力查看类别机会,那么这些图表非常方便。

有关指标的更多信息

相关研究的所有状态都接近相同的事实,即在排名页面时,链接到您的网站仍然是最有影响力的因素。

由于数据表明链接仍然最相关,因此将关键字难度指标建立在此基础上是有意义的。

上面的Ahrefs研究表明,引用域与排名相关,而不是将域引用到单个URL。

因此,我们的指标更有必要更加重视URL的引用域数量,而不是搜索结果中每个域的引用域数量。

以下是链接到URL的难度(占得分的75%)

结论

如果您已经仔细阅读并设法计算关键字难度,那么您现在应该能够将机会分析的质量提高十倍,并且能够突出显示针对流量的主题/利基是否适合您。

展望未来,您应该能够根据某个术语的排名是否可实现来定位查询和用户,而不仅仅取决于人们是否在搜索它。

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