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改善本地搜索策略的六个步骤

随着本地搜索被证明是2017年最热门的搜索引擎优化趋势之一,它预计将在2018年保持其在成败优化因素中的地位。

在线和实体店之间的竞争正在升温,本地搜索优化可能成为网站在本地排名的决定性因素,从而影响其在当地随时随地传输的流量和客户数量搜索。

幸运的是,主要的本地搜索策略并不难掌握。按照以下六个步骤,在本地战场上的SERP,流量和转换方面取得最佳效果。

声称Google我的商家

未能在Google我的商家中声明您公司的帐户可能是您的网站未显示在Google本地搜索结果的首位原因。如果你不在那里(以及Bing Places for Business),你就错过了推动当地交通的难以置信的机会。

谷歌的本地三包被认为是每个本地企业的梦寐以求的地方,你需要取悦谷歌神在那里上市:

  • 完成验证过程。Google会向您发送一张真实的明信片,内有私人密码(如果您在专线小巴网站注册,并且您拥有该公司的实际地址)。不允许使用邮政信箱。
  • 填写所有GMB列表元素:徽标,照片,描述,类别,营业时间,付款方式,实际地址(如果有),电话号码,网站等。此信息必须在您的网站,GMB和其他目录中保持一致。
  • 优化您的GMB列表。确保所有文本元素都是为人类编写的,并具有您最优先的本地关键字(例如城市,社区,服务类型,品牌名称等)

根据Google我的商家准则,如果违反以下任何规则,任何商家都可以不公开:

  • 使用URL重定向而不是网站的实际URL
  • 使用关键字填充公司的名称字段
  • 为一家公司注册多个GMB列表。如果您拥有多地点业务,请阅读我们的指南,了解如何优化您的“我的商家”商家信息以避免受到处罚
  • 使用任何不是您公司的实际物理地址的地址。

注册在线目录和列表

根据Moz 2017年的本地搜索排名因素研究,链接信号在网站在本地搜索中的排名方面起着关键作用。但是,许多网站所有者不重视在线目录和列表,这是相关的高质量链接的安全来源。

这个过程很简单:

  • 查找顶级商业目录以列出您的公司。Google,Bing,Yahoo!,Yelp,Merchant Circle,Citysearch,Better Business Bureau,Angie’s List和Yellow Pages是必须的
  • 研究本地商业目录。查看当地媒体和政府网站,或只是进行谷歌搜索
  • 填写并优化您的目录帐户。具有描述性,为人类写作,不要忘记关键词。确认所有业务详细信息在每个目录中都是一致的。

奖金提示!与目录和列表一样,引文数据聚合器为搜索引擎提供有关您业务的关键信息,例如您的公司名称,地址和电话号码(NAP)。确保您提交给CDA的所有信息都是一致的。不要混淆您的客户和Google。

优化标题和元描述

标题和元描述在本地搜索中仍然是一个很大的问题。可自定义的HTML元素充当广告,用于定义网页内容在搜索结果中的反映方式,并且必须足够引人注目以便点击。

由于标题和元描述仅限于~50 +和~160 +字符,因此它们可能构成挑战。这些提示应该有所帮助

  • 研究您想要排名的本地关键字; 分析你的竞争
  • 将本地关键字放在标记的开头(您可以使用Moz的公式:主要关键字 – 次要关键字|品牌名称)
  • 剪切标题中的页面名称(例如,家庭,服务,产品等)
  • 保持标题与相应页面相关; 永远不要重复你的标题
  • 为人类写下标题标签; 避免关键字填充。

归结为:即使您的企业在本地搜索中获得了令人垂涎的第一名,这要归功于您的所有搜索引擎优化工作,您仍然需要激励用户点击您的链接。精心制作和有意义的标题和元描述可以产生很大的不同。

收集和管理在线评论

根据BrightLocal的2017年本地消费者评论调查,97%的消费者阅读当地企业的在线评论,85%的消费者信任他们的个人建议。

由于评论可以成为您在目标受众中建立信任和良好声誉的终极武器,因此请求它们是有道理的。截至2017年,68%的消费者愿意在商家询问时留下评论(2016年为70%)。

那你会从哪里开始?实施这个简单的流程来管理您的评论:

  • 开始监控评论。使用以下工具之一:声誉循环,获得五星,信任飞行员,Vendata,Awario,社交提及,提及,Talkwalker警报。你也可以依靠Hootsuite和Tiny Porch。
  • 回应每个评论,无论是积极的还是消极的。在判断本地业务时,30%的消费者认为他们的评论答案是一个关键因素。
  • 管理您的SEOGoogle我的商家评论。根据谷歌的说法,专线小巴评论的数量和分数计算在本地搜索排名中。
  • 管理YelpFacebookBBB.org的营销评论。这些是消费者中最值得信赖的评论平台。

奖金提示!由于消费者在信任企业之前平均阅读了7条评论,因此制定策略以产生持续的积极评价。务必联系满意的客户,并要求他们的评论,以减轻负面评论的影响。

使用本地结构化数据标记

模式标记是用于在页面上标记关键数据位以帮助搜索引擎蜘蛛确定页面内容的代码,是最强大但利用率最低的SEO方法之一。有大约1000万个网站实施Schema.org标记,您应该开始使用这种杠杆来对抗竞争对手。

但是,结构化数据并不易于掌握。截至2017年,Schema的核心词汇表包含597种类型,867种属性和114种枚举值。

好消息是Google开发了多种工具来帮助企业主,营销人员和SEO专业人士:

  • 结构化数据标记助手
  • Google数据荧光笔
  • 结构化数据测试工具

奖金提示!使LocalBusiness架构成为您的首要任务。特别是,在属性列表下方发现不同业务的特定类型。

出现在当地出版物和媒体上

在链接建设方面,内容是你最有力的武器。联系当地出版物,媒体网站和博主,提供能够缓解当地消费者痛点的内容。您不仅可以获得覆盖范围并覆盖新的受众群体,还可以获得相关的反向链接,从而在本地搜索中推动您的网站。

按照此过程通过内容营销扩大您的链接建设工作:

  • 列出您希望业务出现或提及的本地出版物
  • 研究负责人(例如编辑,记者,博客等)
  • 弄清楚如何联系他们
  • 开始发布包含内容创意的个人宣传
  • 收集回复并在出版物条款上找到共同点
  • 如果尝试失败,请分析反馈
  • 冲洗并重复!

奖金提示!考虑与其他本地企业合作以构建强大的内容。与您的合作伙伴联系,研究各种想法,并用骨头制作内容。否则,你可能无法击败来自国家级球员的竞争。

结论

SEO一直在变化,本地搜索没有太大的不同。但是,上述六个步骤将为您的本地SEO策略提供坚实的基础。实施这些策略,您将在本地搜索结果中超越竞争对手。

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