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Facebook在MRC可见度报告审核中传递了关键障碍

Facebook旨在证明其广告可见的方式的很大一部分刚刚迈出了一大步。媒体评估的行业标准管理者媒体评级委员会(MRC)已经签署了Facebook向第三方提供数据进行验证的流程。

MRC一直在审查Facebook和Instagram如何处理传递给第三方供应商的数据以及这些供应商最终如何报告其可见性。

MRC尚未批准该流程的第二部分 – 由Facebook交出数据后由第三方验证公司处理 – 但是,根据发布新闻的新闻稿(PDF),Moat,Integral Ad Science并且DoubleVerify同意让MRC审核他们的过程部分。

Facebook在MRC可见度报告审核中传递了关键障碍

MRC的审核流程。

为什么重要

可见度仍然是一个热门话题,因为广告客户渴望标准和问责制。在经历了动荡的一年之后,Facebook正在寻找一些好消息。

MRC认证远非确定无疑。虽然Facebook 在4月份因其展示次数指标获得了认证,但最近几个月的一些广告技术公司已经在MRC审查中失去了部分或全部认证,包括完全退出该流程的AppNexus。

虽然MRC早期的Facebook度量标准涉及所提供的印象,但这一点验证了Facebook用于允许第三方报告可见度和其他指标的机制或管道。

在新闻报道之后,有相当多的高兴处理。

MRC的执行董事兼首席执行官George W. Ivie说:“我们工作的这一阶段的结论代表了MRC对Facebook可视性管道测量过程的认证考虑的重要里程碑。我们赞扬Facebook为成功实现这一目标所做的大量努力,这清楚地表明了它对测量的支持和承诺,符合行业质量标准。“

Facebook营销科学副总裁Brad Smallwood表示:“我们赞同MRC对负责任衡量的承诺,并期待继续与他们进行审计工作。”

Facebook当然可以在其指标上使用MRC批准印章,因为其测量误差的历史损害了其在营销人员中的声誉。审计过程应该在某种程度上修复违反信任的行为。

更多关于新闻

  • 今年3月,谷歌表示它支持30个针对点击次数,展示次数,可见度等的MRC标准,目前正致力于获得40多项认证。
  • 该MRC是一个总部设在美国的非营利性组织,审查受众测量服务和管理评审的媒体研究和评价的目的。
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