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关键字研究:找到优秀的长尾关键词的5种方法

RankBrain,潜在语义索引和语音搜索为SEO行业提供了友好说服的重手,导致向解决方案主导(而非关键词引导)内容的转变。

多年来,短尾和交易关键词是SEO活动的主要焦点,并且在某种程度上,它们仍然倾向于主导代理商和客户之间的沟通渠道。然而,关于长尾关键词的力量,围栏两侧都有明确的承认。

Rand Fishkin和Neil Patel等人的传播,以及“内容营销”的流行,无疑推动了这一采用。

谷歌搜索算法的复杂性意味着他们/它(/他/她?!)对搜索背后的意图有更强的把握,而不是简单地查看构成所述搜索词的关键字字符串。这直接影响了我们如何规划内容并吸引目标受众。

这是否意味着关键字研究已经死亡?一点也不。在竞争日益激烈和复杂的搜索领域,这意味着研究比以往任何时候都更加重要。

但是,我们如何调整关键词研究以关注识别优秀的长尾关键词呢?

第一:关注搜索者的意图

这应该支持您的所有活动 – 研究,创作和分发。什么是搜索者真正想要实现的目标,以及您的内容如何帮助他们实现这一目标?

最终,下面列出的工具可以帮助您加快这一过程并提供想法,但您无法完全依赖它们来制作出色的长尾关键词策略。

花点时间了解您的目标市场,销售周期的长短或影响其采购/转换决策的因素。随后,您将能够了解可定位的搜索字词类型,以便为您的用户提供最大价值。更好的是,您可以了解相关搜索背后的意图并提供解决方案。

Google的关键字规划师

在涉及关键字研究时,通常是许多人的第一个停靠点,尽管在某种程度上限制了用于访问更准确数据的最低AdWords支出的必要性。

与之前的“关键字工具”相比,关键字规划师可能拥有较少的特定数据,但它确实有一些有用的补充,可帮助您识别有价值的长尾关键字。

“关键字提示”和“广告组提示”功能提供了相关的搜索字词,可帮助您节省所有不同变体的时间。筛选选项卡(此示例中有700个关键字提示)以获取有关潜在长尾关键字提示的数据。

使用Google的建议

不要低估Google自己在SERP中的建议有多么有用。它们不太可能成为您战略的核心支柱,但它们肯定能够做出贡献。

BuzzSumo,回答公众,Keywordtool.io及其他人

作为2018年的SEO,我们可以利用大量工具来帮助我们深入了解最有效的策略。关键字研究也不例外。我们已经从简单地查看月平均搜索量到能够利用BuzzSumo来了解与您的主题相关的最共享类型的内容。

或者使用Keywordtool.io更多地访问Google Suggest和Autocomplete,因此一次访问750多个关键字,而不是之前提到的更精细的方法。

我绝对不会对这三个平台所代表的价值做出正确的判断,但有理由说明为什么我没有投入使用这些工具:

  • 我不想破坏这个惊喜
  • 这篇文章会变得太长了!
  • 有很多非常好的平台,没有提到
  • (最重要的是)这些工具可以促进想法和结构。在我看来,他们没有为你完成这项工作。

确定价值

Uurrggghhh。值。请先生,值得加入其他过度使用的流行语。

无论您使用什么术语,这都是本文中最重要的一点。

上面列出的工具只能帮助您创建可能性最高的内容策略。与任何关键字研究一样,建议和数据是很好的起点。

但是,还有其他变量可以决定您定位的搜索词和您生成的内容。其中一些例子可能是:

  • 与您的产品或服务相关
  • 人口
  • 内部专业知识和创建特定主题内容的能力
  • 买方角色的购买流程
  • 竞争
  • 时间衰退

在我看来,在签署关键字和后续内容策略之前,不要检查SERP是疯狂的。SERP不仅可以让您深入了解Google认为任何一项搜索背后的用户意图,还可以向您展示每个搜索字词的竞争力。

如果您投入时间和金钱进行内容创建并定位更长的尾部搜索字词,则需要确保定位具有最高投资回报率的字词。这并不意味着最高的搜索量 – 这意味着那些将在所需工作量方面带来最大成果的搜索量。

高搜索量关键字非常棒,如果您可以定位它们,那么很棒,请继续。但请注意,有更快的胜利。

使用您的关键字研究,您应该能够筛选SERP,以了解哪些结果可以改进。也许你不觉得搜索者的意图已经完全满足,或者新的信息已经出来,这使得其他结果过时了。

无论是什么原因,发现这些机会并使用SERP来影响您的内容策略对于真正有效的活动至关重要。

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