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网易最新人格测试H5又刷屏了,为什么人人都喜欢测试?

最近,网易云音乐新推出的《你的荣格心里原理》H5又刷屏了。

他们推出了一个基于“荣格心理学”的人格测试H5,点击进去通过回答几个简单有趣的题目,就能测试出你的外在人格和内在人格是什么,然后输入姓名就可以根据测试,生成出属于你的人格卡片。

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这个H5一经推出,马上就取得了刷爆朋友圈的好成绩,又是一个典型的测试类H5案例。跟那些常见的性格测试、星座测试、个人卡片定制等H5都比较类似。

 

要说这两年刷屏率较高的H5,测试类H5当属佼佼者了。比如网易云音乐《你的使用说明书》、创造101《测测你最像《创造101》里的谁?》 、亚马逊《每个人都是一本奇书》都是今年不错的测试类H5案例。

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网易云音乐《你的使用说明书》

 

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《测测你最像《创造101》里的谁?》

 

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亚马逊《每个人都是一本奇书》

我们知道,一个H5刷屏,需要有一些重要且基本的因素,比如:

1)轻松好玩,要有趣味性;

 

2)与用户有关,勾起好奇心,更能吸引用户参与进来;

 

3)参与门槛要尽量低,人人都能嗨起来;

 

4、能够帮用户获得某种社交货币,如提供谈资、给予帮助、有用好玩、塑造形象、社会比较等;

 

5、能够很快完成冷启动,迅速积累起能让活动引爆的势能。

 

通过观察对比以上几个测试类H5,你会发现其实它们的逻辑都非常相似。

本身轻松好玩,技术过关,参与门槛低,都基于平台很快就完成冷启动,而且社交属性都非常强。它们都有各种各样好玩的方式,让用户参与进来。

 

比如《你的荣格心里原理》H5是利用微信对话框聊天的形式互动,包含声音、动画、动效等多维度的场景;《你的使用说明书》H5利用的是动感的场景,加上听音乐答题的形式参与,很新颖;

 

《每个人都是一本奇书》则是完全打造了一个图书馆的全景环境,用户可以180度旋转移动屏幕来观看,还融合了重力感应+全景浏览+答题测试+视频等多种形式。

反正是各有各的优势,各有各的吸引点。

但想想要刷屏,还是要靠大量的分享和传播,而分享转发最重要的是有一个大伙乐于分享的载体。

也就是你要给用户一个他们喜欢分享的东西。

直接分享H5本身?

可以。但是还差一点。

这些测试类H5就找到了一个非常好的传播载体——把测试结果生成有趣的带个人标签的图片。

这样分享起来非常方便,而且转发出去更加直观。

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《你的使用说明书》测试结果

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《测测你最像《创造101》里的谁?》测试结果

 

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《每个人都是一本奇书》测试结果

 

好了,载体有了,那为什么大家会转发这个自动生成的测试图呢?

除了H5本身有趣,图片有创意,技术新颖之外,带个人标签的测试结果文案是个非常关键的点。

你会发现这些H5的测试结果都是专门精心写了一整套文案,一般会有十几个组合,甚至几十个不同的组合,尽量让不同的人得到不同的结果,保持有趣而不失真实感,令人信服。

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如果你再认真去看看这些测试类H5最终得到的多个文案,他们的描述好像都是正面的,最关键是你会觉得说得太准了,心里还暗暗窃喜,赶紧分享一下,这就是我。

因为我们每一个人都有社交属性,在朋友圈转发内容肯定会考虑别人怎么看我,又或者对自我形象是否有影响。

平常我们肯定不好意思自己在朋友圈一个劲夸自己,而如果有一个好玩的测试,它给你塑造了一个自己想要的良好形象:XX是一个很棒很优秀的人!

 

那换谁谁受得了,还不赶紧分享嘚瑟一波。

 

另外,要说测试类H5,这里就不得不提著名的心理学效应——巴纳姆效应。

网易最新人格测试H5又刷屏了,为什么人人都喜欢测试?

在了解巴纳姆效应之前,大家不妨也来玩个小小的人格测试:

你先看下面这段对于个人的描述,然后根据与你本身的契合度评分,0分最低,5分最高。

你祈求受到他人喜爱却对自己吹毛求疵;看似强硬、严格自律的外在掩盖着不安与忧虑的内心;许多时候,你严重的质疑自己是否做了对的事情或正确的决定;你喜欢一定程度的变动,并在受限时会感到不满;有些时候你外向、亲和、充满社会性,有些时候你却内向、谨慎而沉默。

怎么样,简单看一下,你给自己打多少分?

估计大家的得分应该都还挺高的。

这其实是心理学家弗拉在1948年对学生进行一项人格测验,每道题0分最低,5分最高。

事实上,所有学生得到的这个“个人分析描述”都是相同的,最后的结果平均评分高达4.26,也就是这些对个人的描述都很精准,大多学生都非常认同。

为什么会这么准呢?

这就是“巴纳姆效应”在起作用。

网易最新人格测试H5又刷屏了,为什么人人都喜欢测试?

巴纳姆效应指出,每个人都会很容易相信一个笼统的、一般性的人格描述特别适合他。即使这种描述十分空洞,仍然认为反映了自己的人格面貌,哪怕自己根本不是这种人,都会有同感。

比如这样的说法:

XX座的人:不开心的时候会故意隐藏自己,总是想把自己装的更独立更坚强。

 

XX座的人:表面坚强,嘴巴硬,其实内心很容易受到伤害。

 

XX座的人:不善表达自己的情感,所以常常用沉默取代表达。

 

这里的“XX”换成任何一个星座,估计对应星座的人看了,大多都会点头。

而当人们用一些普适、含糊不清、广泛的形容词来描述一个人的时候,他往往很容易就接受这些描述,却认为描述中所说的就是自己,特别是好的描述。

大家再回头想想之前见过的那些测试结果,是不是都是这样抽象笼统的描述?十几组不同类别文案,就可以支撑十几万、上百万的用户去玩,真的威力巨大。

很多星座、性格、心理年龄、IQ,EQ等各种测试就是利用这个心理效应,大家都觉得,哇,好准,好像就是在说自己,都会自己就对号入座。

这就是巴纳姆效应的最厉害之处,不是它本身有道理,而是看的人会觉得它有道理,并自动为它找到支持的证据。

而我们都更愿意相信让自己看起来更正面、更积极的事情,所以这种笼统的赞扬,又有谁会打心底拒绝?

当然照单全收,权当乐呵乐呵。

为什么人人都喜欢测试?

不仅是享受测试的过程,更是想看到自己测试的结果。

 

网易最新人格测试H5又刷屏了,为什么人人都喜欢测试?

原创|木木老贼

来源|木木老贼(ID:mumuseo)

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