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五种经过验证的内容格式,可最大限度地利用数字PR进

在使用数字公关建立链接时,重要的是从故事开始。

一个伟大的故事可以通过许多不同的方式讲述。但是,无论选择何种格式,无论是缺乏还是糟糕的故事,你都很难获得牵引力。

这意味着,几乎忽略了资产的最终格式(信息图,交互式和其他格式),直到你有一个强有力的头条新闻的坚实概念。

也就是说,花时间让自己受到启发,并了解哪些格式适用于其他品牌,还有很多话要说。

在这里,我将展示五种经过验证的格式,这些格式有助于在数字公关活动中最大化链接获取,将重点放在特定的活动类型上,而不仅仅是视觉交付。

我将看看为什么每种格式通常都能成功获取链接并分享广告系列示例(注意;这些并不是我参与过的所有广告系列,而是我喜欢并且受到启发的广告系列)。

(注意:所有链接根域统计信息都是使用历史数字从ahrefs中获取的。正确截至2019213日。)

1.地图

地图是运行数字公关广告系列时使用的一种很好的格式,原因有两个:

  • 由于格式的性质,它们可以将活动带到多个地区; 因此,在专注于特定地理区域以及国家或国际区域的出版物上,与记者保持一定的联系。
  • 它们是显示数据或简单统计信息的简单但有效的方式,通常很容易被发布者嵌入。

在选择地图作为最适合您的广告系列的格式时,您需要考虑简单性,以避免设计看起来太忙,并且需要具有可比较的内容或跨国家/地区进行比较。

您是否选择在一个大陆(想想欧洲国家或城市比较)或全球范围内展示一个国家(想想城市与城市或州与州)之间的区域差异的地图; 您需要确保数据可用,因为格式可能会因空间太大而下降。

2.计算器和工具

计算器和工具是获取链接的绝佳方式。为什么?原因很简单,链接成为记者故事的重要组成部分。他们提到一个新的工具或计算器(用户可以与之交互)而没有链接到它是没有意义的。这是常见的用户体验,但这里主要考虑的是链接为文章增加了价值。它可以帮助用户导航到他们被告知尝试的资产。

我们想要找到的东西只是人性,并且将个性化元素纳入活动是推动参与和帮助与活动建立联系的好方法。

想一想,如果你看到一篇提到计算器的文章,可以展示Kim Kardashian如何快速赚取你的年薪(提示:她在6个半小时内获得英国平均年薪),你想要试试看?不是吗?

同样,如果您听说过一个工具可以让您进入Instagram手柄并被告知您可以从品牌合作中获得多少收益呢?

3.索引

我们喜欢将自己和我们的生活方式与其他人进行比较,这就是为什么索引格式适用于内容广告系列的原因。

通常用于比较城市或国家,但也看到比较品牌,产品或类似品的受欢迎程度,索引是一种在强大数据支持下很难获得链接的格式。

以这种方式思考; 如果您正在开展一项旨在揭示“世界上最适合美食家游客的城市”的活动,您将有机会向利基食品和旅游出版物和博客,区域出版物(当地城市如何)展示这一点。列入名单),国家出版物(来自国家排名的城市)和全球出版物(以展示整体发现)。

实际上有很多方法可以通过索引引导格式与媒体的不同部门联系起来,背后的数据经常会揭示一些有趣的故事。请确保您的来源可信。

这种格式的挑战通常是排名,但美丽的是,它们可以根据预算和资源以多种不同的方式呈现。

工作到低预算?在博客文章中将数据和排名显示为表格。有更多的资源?为什么不设计成信息图?寻找更令人惊叹的东西?开发一个交互式资产,其中索引的数据列是可排序的。

4.社会统计排名

如果您正在寻找简单但有效的广告系列格式; 你有没有考虑过对一个概念背后的社会统计数据进行研究?

从最标记的运动鞋到最多的Instagram主题海滩,有很多这种性质的运动的奇妙例子,这些运动已经获得了大量的链接,但却能够以资源友好的方式执行。

在最基本的层面上,要使用社交统计数据发布广告系列,您只需找到可比较的内容并收集主题标签数据。还有可能利用扇区中的名人的追随者数量来复制类似的格式。

5. Brainteasers

你有没有开始注意到这里的趋势?

我分享的广告系列示例并非都是高度复杂的数据研究或互动资产,这可能会让人感到意外。

重要的是要了解在推出内容营销活动时,简单性通常是成功的关键,而最后一种格式肯定属于该类别。

营销人员在过去几年中一直使用Brainteasers,由于其共享性质和他们向用户提出的挑战,通常取得巨大成功。

只要你有一个很棒的设计资源和想象力,这种形式的机会是无穷无尽的,并且总是很有趣。

带走

在开展数字公关活动时,重点是获取链接,故事总是需要优先考虑。但是,通过花时间了解哪些格式适用于其他人,您可以开始以不同的方式思考想法。

如果格式有效,那么从中学习并了解为什么与此类广告系列相关的故事会与发布商产生共鸣。

这一切都是为了理解为什么某些格式在获取链接方面比其他格式表现更好,以及它们对发布者有吸引力的原因。希望上面的内容为您自己的广告系列提供了一些灵感,让您想出自己可以推出的内容。

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