1. 首页
  2. 网络营销赋能
  3. 海外营销

应用内广告改被使用的原因

移动应用程序是消费者最直接的渠道。美国人喜欢他们的手机,很少没有他们的手机。消费者将90%的移动互联网时间花在了他们身上。而且,根据谷歌,工作之外的头号智能手机的活动是在应用程序内购物,而82%将“征询他们即将在商店进行购买自己的手机。”作为一个渠道,移动应用有对营销人员具有固有的吸引力,但大多数品牌广告商在考虑在应用程序中花费的时间时并没有分配比例资源。

品牌广告商在哪里?CPG公司在哪些地方经常购买?虽然他们一直渴望在应用内做广告,但这个频道让他们感到紧张。他们有很高的预算支出,但他们希望获得与桌面广告系列相同的广告系列质量:这个用户是人还是机器人?此用户是否符合我的广告系列人口统计,心理人口统计和行为标准?此广告是否可在品牌安全的环境中查看?此广告系列是否会针对对我而言重要的KPI进行优化?

移动应用渠道在许多品牌广告商中都表现不佳。这部分是因为许多广告客户并未完全了解应用内广告的可用内容,尤其是在定位和品牌安全方面。有趣的是,在这方面实际上有很多发展,业界引入了在移动应用内环境中测量可见度,欺诈,数据质量和归属的方法,类似于广告客户在移动网络中习惯使用的方法。让我们看看我们作为一个行业的位置。

欺诈:只是品牌安全的一个组成部分

欺诈在所有数字渠道中仍然是一个非常棘手的问题,而不仅仅是移动应用程序。问题在于,大多数欺诈检测和预防工作都是从测量网络流量开始的,而且应用程序环境明显不同。也就是说,一些从归属开始的提供商,如AppsFlyer和Tune,开始利用他们的技术来监控和检测欺诈行为。此外,应用程序环境的另一个好处是,应用程序必须通过Apple和Google的筛选流程才能出现在Apple或Google Play商店中,这样可以提供额外的防欺诈安全级别,这在移动网络中是不存在的。

信任但验证:应用程序内的数据质量测量

一旦确定用户是人,下一步就是确定该用户是否是您想要联系的人。许多第三方公司(如Nielsen或comScore)代表广告客户在应用环境中衡量数据质量,许多代理机构已经在使用它们。例如,尼尔森数字广告评级服务将来自各种在线数据提供商的汇总匿名人口统计数据与尼尔森跨平台面板数据相结合,以验证广告的应用内受众群体,使受众群体定位在应用内可用,类似于移动网络。

大规模可视性:选择合适的合作伙伴

确实,可视性在应用程序环境中更难以衡量 – 如今。从技术上讲,任何广告技术供应商都可以衡量可见度,但广告商想要的是通过客观的第三方测量公司验证可查看的数量。领先的可见度测量供应商 – Integral Ad Science,DoubleVerify和Moat – 最初是在Web环境中开始的,但移动应用程序中的扩展是一个问题,因为它需要与每个应用程序开发人员单独集成。

解决规模问题的方法之一是VPAID,因为其标签允许广告客户直接跟踪视频广告效果,并获取可见度,完成率和点击率的指标,而无需应用开发者需要与可视性供应商。同样,最近的VAST 4.1旨在测量可视性,这是以前在VAST格式上无法提供的。

此外,有一些有趣的举措将有助于扩大可见度,并为广告商提供所需的保证。IAB的Open Measurement SDK允许应用程序开发人员合并一个SDK,该SDK将支持其应用程序中的任何第三方验证提供程序。这允许应用程序开发人员容纳广告商的首选供应商,而无需单独与每个供应商集成。

即使是品牌营销人员也可以测量

衡量标准远远超出广告客户可能意识到的品牌。除了可见度,欺诈和数据质量之外,还可以跟踪许多其他感兴趣的KPI,例如点击,转换,购买,简报的注册等。

应用程序内容已经走过了漫长的道路。它已经在流量质量方面赶上了网络,并且正在迅速赶上广告系列衡量标准。但是,有一个差距可能永远不会被关闭,这是一个差距,应用程序实际上占上风 – 消费者心态分享。应用程序是消费者花费大部分时间的地方,这就是为什么对移动渠道感兴趣的品牌营销人员必须在那里做广告的原因。

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与穷思笔记网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:2267450086@qq.com

QR code