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构建更好的分析报告

Wpromote的数据智能数字营销专家和数字智能高级主管Simon Poulton是“让您的分析工作更加努力,更聪明”会议期间SMX East演讲者之一。在这个受欢迎的节目中有很多问题,所以西蒙花时间回答了一些问题。以下是与会者提交的五个问题及其回复。

您是否有将Google My Business Insights数据与Google Analytics结合使用的经验?

Poulton:是的,这里有各种解决方案。如果您刚入门,只需从GMB Insights导出数据并将其传递到已在Data Studio中同步为数据源的Google表格中。

对于那些在这里寻求更自动化解决方案的人来说,你可以使用预构建的连接器(今年早些时候发布的Supermetrics)建立这种连接,或者自己开发API以将这些数据传递到可以连接到的工作表或数据库中Google Data Studio。

据我所知,没有简单的方法来显示来自Google Analytics的这些数据,将这些数据与网站上的其他用户互动联系起来会很困难,这样可以更轻松地使用GMB>数据库(或表)> Data Studio方法。

有关集成未自动构建到Data Studio中的数据的任何提示吗?例如,未构建到Google Data Studio中的呼叫跟踪平台。

Poulton:有许多平台本身没有连接到Data Studio – 虽然根据我们看到连接器数量的增长情况,我想更多公司希望在这里添加连接。这些平台中的许多平台(尤其是呼叫跟踪领域)都与Google Analytics进行本机集成,并将事件数据传回Google Analytics,该数据可以与客户ID绑定,并与用户现场的其余部分统一。这非常强大,并且允许将这些用户操作与其他数据(如可归因源)连接,这些数据可以在Data Studio中轻松显示。

这就像从第三方平台将调用事件传递到Google Analytics并在Data Studio中可视化这些内容一样简单,就像使用任何其他事件数据一样。通常,如果您可以找到自动将数据传递到Google Analytics或Google表格的方法,那么可以通过一种简单的方法在Data Studio中自动更新数据。

您可以将第一方受众(例如忠诚会员)导入GA和/或Data Studio吗?

Poulton:从表面上看 – 不,你不能将第一方PII导入Google Analytics或Data Studio。但是,您可以使用一种方法将此类数据附加到使用客户端ID在您的站点上标识的用户。

开箱即用,客户端ID不是用于匹配导入数据的可访问维度。但是,您可以将其创建为自定义维度,并与开发人员合作,推送Google Analytics已为您创建的客户端ID。下一步是将此值作为隐藏字段与您的转化相对应,并创建一个密钥对列表,您可以在其中识别CRM中的用户,以及客户ID和客户状态(忠诚会员与否) – 一旦您拥有这样,您就可以使用Google Analytics中的数据导入功能上传此数据,以将此值附加到用户。但重要的是要注意,这不是追溯性的,只能在您将客户端ID作为自定义维度进行跟踪时返回。

配置完成后,您可以在Google Data Studio中刷新GA数据源(以确保引入此新的自定义维度)并开始将此数据导入Google Data Studio。您可以将其用作显示忠诚度和非忠诚度客户之间差异的报告,也可以将其用作细分来隔离特定报告的数据。

这非常类似于我在会议期间提供的pCLV同类群组导入示例,该会话使您的分析工作更加努力和智慧。

您是否尝试过使用“比较”切换记分卡与混合数据?

波尔顿:不 – 而且我不完全确定这会实现什么。据我所知,“比较”切换仅用于基于时间的比较。在混合数据时,我们使用一个键来连接两个有意义的数据集,以便一起查看。如果您正在查看两个来源之间的差异,那么将它们混合在记分卡格式中可能没有意义。

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