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最新中国新媒体趋势报告发布,我恰好有3个建议!

最新中国新媒体趋势报告发布,我恰好有3个建议!

今年,腾讯旗下企鹅智酷平台又发布了《中国新媒体趋势报告2017》。

 

我每年都会认真看一遍,今年已经是企鹅智酷连续第4年发布新媒体趋势报告了。

 

说实在的,整个互联网新媒体环境改变真的很大。

 

新媒体用户人群改变了,用户消费习惯改变了,平台越来越多,碎片化内容形式越来越广,各项技术也是越来越专业。

 

反正整体看着总是那么高大上,我们身在其中,又好像不在其中。

不过,其中有几个点,我觉得可以和大家分享一下。

 

 

1

 

做新媒体内容,我们总是纠结于是在幽默风趣、轻松易懂的的内容呢,还是做严肃认真,冷静分析的内容。

 

有很多做新媒体内容的小伙伴会觉得自己文章看的人少就是因为太严肃了,太理性了,用户不喜欢。

 

不过从这一次报告来看,老贼认为,不必过于纠结,虽说幽默的内容喜欢的人更多。但冷静、理性、认真的内容同样是有很多用户偏好。

 

只要是认真务实的去做用户喜欢的内容,总是会得到大伙的认可。

 

最新中国新媒体趋势报告发布,我恰好有3个建议!

 

只是有一点,从趋势来看,移动碎片化阅读仍然是大趋势,而比较幽默调侃的内容可能更适合于社交化的体验。

 

大家每天接收的信息实在太多,加上压力和焦虑,过于严肃、冷静的内容虽然好,但是读起来还是比较费劲。

 

这个时候,不妨也在你冷静、严肃的内容中,适当加入一些幽默、调侃的元素,这并不难。

 

同时,还可以把一些复杂的概念简单化,让读者阅读起来更舒服。

 

不需要改变你的整体文风,只需要一点小变化就能增色不少,何乐而不为?

 

另外,看到“尖锐、有强烈情感表达”的这类内容不受青奈,我也就放心了。

 

这些内容总是擅长去煽动大众情绪,只要被他们抓住一个点,就往死里说,哪怕瞎BB在在所不迟,为了情绪而情绪。

 

我相信当读者看多了之后,也会烦,都不傻。

 

 

2

 

不可否认的,标题却对是新媒体文章的开路先锋。

 

“题好文一半”这句老掉牙的话,在新媒体这个环境下,好像不但没有变弱,反而是水涨船高,重要性越来越明显。

 

那什么样的标题才是好标题?或者说用户更偏向点击什么样的标题呢?

 

如果单说点击标题,那肯定不得不提标题党的。老贼一直是比较反对标题党的,还专门写过几篇文章建议大家写“非标题党”的标题。

 

但如果我说标题党毫无用处,那就显得太理论派了,事实一次次的告诉我,标题党类的标题还是大有市场,甚至很多人就是靠标题党赚流量,发家致富。

 

这你就算再怎么否定,那也是事实。

 

高高在上的站在理论顶端来审视一切,没什么意义,我们不妨多看看,学习其有用的地方。

 

从这次报告来看,中小城市用户还是比较喜欢“标题党”式的标题,就算是一线城市也没有很明显的拒绝。

 

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这一点其实也应该能够理解,在这个信息大爆炸的时代,每一个用户每一天要接触太多的标题,大家都是老油条式的人物了,没点冲击力的标题还真吸引不了谁。

 

毕竟大多新媒体都不是什么头部大号,可看可不看。

 

而就算强如咪蒙这样的,也还是在每天花大量时间打磨标题,看一次让你吓一次。

 

所以说这个结论我们也可以好好参考参考:

 

一线城市用户更偏好精准凝练、情绪夸张的标题;

 

二线城市用户对制造悬念、情绪夸张的标题偏好高于其他城市;

 

三四线城市用户更偏好鸡汤励志的标题。

 

另外,对外悬念式的标题,报告显示是基本通杀,这个大伙也可以多用用。

 

没办法,好奇心这东西长久以来都是人类最大的弱点之一,也是做营销做运营不会错过的一个心理。

 

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我们总说要争夺用户注意力,其实很多时候就是在争夺用户好奇心,包括我们说内容要反常识、颠覆创新,其实也是在打造用户好奇心的缺口。

 

所以,悬念这东西,还真挺好。

 

总而言之,对于新媒体标题,老贼虽说是反对标题党,但其实一直反对的是“没有实质内容只靠标题哗众取宠”的这种标题党,这才叫标题党。

 

而对于有上好内容,精心打磨的文章,再配上一个上好的标题,那就是如鱼得水,算不上是标题党。

 

老贼之前自创了一个4C标题法则,第一要素就是content(内容保障) ,这个是重中之重的,但是往往最容易被忽略,标题党也源于此。

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没有好的内容,就无所谓标题的好坏,什么标题都是差的。一定要时刻记住,内容是起决定性作用的,标题的作用是放大,不是无中生有,它只是放大内容影响力。

如果你的内容比较差,起一个屌炸天的标题,那你放大的仅仅是负面效果而已。

 

但如果你的文章非常精彩,再来个标题党,我觉得就是创意,挺好。

还是用我之前一直给大家分享的一个公式就是:

好内容+吸睛标题=更好;

好内容+平乏标题=浪费;

差内容+吸睛标题=欺骗(标题党);

差内容+平乏标题=作死;

普通内容+吸睛标题=提升;

普通内容+平乏标题=差劲。

这个公式代表的意义,我觉得到现在也是适用的。写标题的各种技巧可能一直在变化,但内容对于标题好坏的影响是不变的。

 

3

 

最后一点,老贼想说的是:人可以老,文字不能老。

 

越来越多的网生词汇开始媒体化,接受度也越来越高。这一点其实与第一点还是比较接近的,年轻化的东西在越来越被接受。

 

所以,现在已经不是在做年轻群体账号的时候需要加入一些新颖的词汇,我们在做其他年龄段的新媒体内容时,也可以多用用网生词汇。

 

谁都想保持青春,不是吗?

 

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在新媒体行当混,还是要跟得上时代的步伐,听得懂年轻人的语言。没办法,人老也要硬着头皮学啊。

 

这一点90后,95后,甚至是00后,其实是占优势的,他们是信手拈来,懂得这个群体的表达方式,而咱这些所谓的“大叔”怕是跟在后面学也学不会。

 

你想到的,他们确实可能想不到;不过他们想到的,你也未必能想到啊。

 

所以,多给90后,95后,00后一些机会,说不定就会给你一些惊喜。

 

毕竟,未来还不都是他们的吗?

 

原创|木木老贼

来源|木木老贼(ID:mumuseo)

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