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品牌需要在2019年利用UGC的6个理由

随着我们评估2019年不断增长的市场趋势,有一点显而易见:用户生成的内容很快将成为品牌的主要内容。耻辱将被取消,闸门将被打开,一系列新的及时和相关的UGC将使品牌能够以最有趣的方式捕捉观众。对于品牌而言,它不再是内容创作。用户已经这样做了很好的效果。几代人现在无休止地在每个设备上配备摄像头 – 手持式或其他设备 – 我们在眨眼之间捕获的东西永远无法复制。对于品牌而言,这确实是内容策划的时代。以下是品牌需要加入并利用这一新兴机会的6个理由。

真实性

用户生成的内容是纯粹的,有机的,任何代理商或营销团队都无法重新创建。观众很聪明,在看到它们时就会知道假,并认同真实的人,就像他们自己一样。教资会是一种参与式补救措施。它具有广泛的吸引力,因为它来自一个熟悉的地方。UGC感觉像你的家人,朋友,邻居,宠物,孩子等,因为这正是它的本质。这是具有社会意义的生命片刻。品牌不一定要成为真正的潮流引领者。他们只需要谈论它。

成本

正如真实性是说出受众集体语言的关键,成本效率是说出品牌语言的关键。每个机构都在寻找从客户预算中获取最大价值的方法。在不断分散的媒体市场中,没有更多的方法可以将美元从电视转向数字,而不是拥有能够立即获得品牌资产的资产。原始生产成本高昂,耗时且资源丰富 – 几乎没有证据表明有光泽的“生产价值”已经转化为销售。UGC翻转脚本。凭借低成本和高利润,品牌拥有独特的能力,可以围绕现有的叙事。还有一些钱会’

反纲领性

虽然大多数人都认为程序性广告购买会破坏整个代理模式,但重要的是要记住,人们(而不是计算机)仍然负责最大的营销形式:口口相传。在品牌参与方面,人们是我们的倡导者和回报者。只要看看有影响力的YouTube人物和​​社交媒体影响者如何与他们的受众进行沟通。UGC具有相同的效果,但具有永久的结果。没有随机插头或付费代言。没有购买指标或市场波动。没有任何公司在其背后行事。这只是意外创作者的“原样”。没有什么能改变它的方向。这真的是反计划。品牌需要介入,拥抱内容,并扩大他们的信息。

超越影响者

虽然品牌越来越依赖有影响力的人来传达他们的信息,但几乎没有人能够利用UGC的真正病毒性质。毫无疑问,对于有影响力的人才有着可靠和真实的依赖,以通过数百万嵌入式粉丝提高认知度。但这并不总是一个容易进入的位置。有影响力的人掌舵,品牌的信息往往会被扭曲。影响者的忠诚度始终是他/她的观众。他们必须权衡每一次机会成本与失去观众忠诚度和收视率。UGC没有相同的灵敏度。事实上,来自病毒式内容的受众是全新的,充分参与并准备好消费。这是纯粹,相关的娱乐,没有挑剔的声音。品牌可以保持完全和完全控制他们的’ 重新整合现有内容。作为一个品牌,不要成为影响者。有影响力。

可共享

对UGC最明显的回应当然是可分享性。除非你发布一个主宰世界的新星球大战预告片,或者你的名字是泰勒斯威夫特,并且你在Billboard排行榜上有四首热门歌曲,你的精彩制作的YouTube视频可能不会传播。那么为什么品牌仍然坚持“制作一个病毒式视频”。用户生成的内容构成了每日上传到YouTube的最大视频类别。它仍然是世界上最受欢迎的网站上社交分享和参与的最终驱动力。如果目标是达到临界质量,UGC是唯一经过验证的公式。通过适当的消息传递和策略,品牌可以利用用户生成的病毒视频并点燃社交分享。最大的错误是试图重新创造这种魔力。不要成功。与它有关。

签字,盖章,交付

通过创建原生广告经常尝试实现的品牌已经可以通过识别和分发的独特内容来拥有。数千小时的视频内容存在于网上,人们热衷于谈论特定品牌,使用他们的产品,也许最重要的是,生活品牌所体现的生活方式。正如创作长期以来一直是代理商的基础,发现,策展和交付对于下一代内容策略至关重要。用户生成的视频内容是影响年轻观众的核心。不是因为我们告诉他们,而是因为他们告诉我们。品牌内容大量涌现。而那些“瓶中的闪电”时刻可以被利用十倍。您无需创建内容即可创建对话。

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