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品牌新闻能否拯救营销?

在信息过载的时代突破噪音并非易事,但一个相对简单的解决方案就在于它的真实性。

你告诉你的品牌故事。无论如何,品牌新闻并不是一种新趋势,但它仍然是一种不仅可以试验,而且可以实施的策略。

信任是现代营销计划背后的驱动力。请考虑以下统计数据:首先,  91%  的消费者更有可能从品牌购买,如果它是真实的。

与观众建立诚实的基础会产生情感联系,这反过来会对您的底线产生积极影响。尤其是千禧一代,信任已被证明可以带走品牌 – 一份报告称   ,当创建连接时,超过60%的千禧一代实践品牌忠诚度。

更重要的是,千禧一代也过度广告。事实上,只有  1%  的千禧一代认为一个好的广告会影响他们信任一个品牌。

相反,  78%的消费者  认为,定制内容使公司值得信赖,并表明它重视自己的时间。

由于广告行业因疏忽职责而显然被召唤,因此仍有潜在客户希望与您的品牌互动。

品牌新闻将您的组织视为基于事实的原则和有效的写作惯例; 随着时间的推移,它将把今天的传统营销部门推进到明天的现代品牌新闻中心。以下是将品牌新闻灌输到您的营销策略中的四个步骤:

1.通过要求新闻技能重新创建所有职位描述

写作技巧是一种商品,值得寻找最好的。所有未来的工作清单都需要牢牢掌握新闻风格,并应通过以前的工作样本甚至是面对面的测试文章进行测试。

2.采用编辑严谨

 事实检查,坚持正确的语法,并专注于编辑指南是不可谈判的。您的内容的基调和时态必须是您的组织所独有的,并且只要内容具有完整性并且事实上是正确的,就会有观众期望内容反映作者自己的观点。

采取编辑立场为品牌提供了建立有意义的关系和推动受众增长的机会。

3.坚定不移地坚持自己的信念

您是否会通过品牌新闻来评判您的方法?也许。您是否知道它不仅仅是一种趋势,而是现代营销的门户?是。

其他人会判断这样一种策略,但请记住:他们会因为自身的不安全感而陷入陈旧时代。

4.从失败中蓬勃发展

 当你犯了一个错误,承认它 – 你的观众会欣赏透明度。还记得Dominos的“我们的披萨糟透了”活动吗?该公司承认其产品缺乏,并让观众了解其领导者如何努力解决这个问题。

该公司的自我贬值工作; 2016年,多米诺斯占据了   比萨餐厅市场15%的份额,高于其竞选前的9%。脆弱可能是建立忠诚度和推动增长的关键。

我和我的团队最近发布了关于品牌发布的最终宣言,其中包括我们自己的品牌新闻剧本。但是,请记住,品牌新闻既有效又可控制混乱。

我们的宣言需要快速迭代,加速决策,并且无所畏惧的领导者愿意切断与传统营销方式的所有联系。以下是我们关注的内容:

内容创建和管理立即
,我们建立了我们的标志性质量,以及我们如何在自有和付费媒体平台上共享它。例如,我们关于品牌发布的宣言很容易被放入软件中,并根据各种主题进行分类。

自2017年6月以来,我们公司的流量增加了55%,这是基于我们的签名内容的雾化。

社交媒体频道

由于品牌新闻要求品牌发布商掌握跨多个平台的分销,因此请注重在多个有针对性的社交渠道中分享您的部分内容。虽然掌握所有平台似乎很乏味,但请记住,目标是提供信息性的主题事项,然后将读者带到您的网站。

当你在社交媒体上时,你知道你想要看到什么,但你肯定知道你不想看到什么。

创建图形,尤其是正确的颜色(特别是  红色,粉红色和紫色),是一种很好的开始方式,然后选择一个副本来吸引读者。

最后,考虑让您的团队分享您的营销信息。当一个真实的人分享它而不是一个难以接近的品牌时,人们固有地信任一条信息; 事实上, 当员工分享时,一条消息的  人数会增加561%。

潜在
客户我们的客户之一利用内容来满足营销和业务指标,包括潜在客户。它的品牌新闻工作允许观众自愿参与,如果他们想要了解更多关于品牌的信息并提供电子邮件,如果他们认为内容有价值并希望进一步推动品牌关系。

谈到电子邮件链,请谨慎行事。如果消费者提供电子邮件地址,品牌必须小心不要坚持他们是新的受众成员。这种关系必须遵循消费者的条款,而不是品牌。

Analytics(分析)

最后,开发了分析以确保品牌有效地吸引和发展他们的受众。在PowerPost,我们希望推动受众增长并提高行业声音的整体份额。被视为类别专家对于建立自己作为您所在领域的领导者至关重要,以下分析至关重要:

·衡量和理解内容,趋势和想法的传播。

·加纳市场情报推动转型。

·在病毒传播之前跟踪故事。

·衡量您的品牌与竞争对手的表现。

总而言之,品牌新闻要求我们专注于真实内容,而不是广告污染和入侵的疲惫方法。

通过采用新闻方式进行品牌营销,我们首先关注的是收集,组织和构建吸引观众的叙事。

与任何出版物或新闻媒体一样,正是这种受众增长产生了最大的价值。这些观众是您拥有,培养,激励,协作和成长的。

此外,一种编辑精神照亮了品牌的道德,然后品牌和消费者经常分享相似的观点,从而推动观众的同情和好奇心。

品牌内容必须具有趣味性和事实性,以确保与观众的信心和信任。数十年的侵入式广告让消费者渴望获得可以娱乐或教育的真实内容。

通过利用品牌新闻的出版力,成为向消费者提供他们想要消费的真实,高质量内容  的品牌。

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