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为什么缓冲区为每篇文章写了多个标题

大多数人不在线阅读内容。事实上,十分之八的人只阅读标题。

对于内容编写者来说,这个事实令人担忧。但它也更加重视我们为内容选择的头条新闻,因为头条新闻有能力影响读者,  即使他们不再阅读本文。

不过,我不相信完美的标题存在。不管怎样,不再了。

社交媒体和搜索的发展也使竞争环境变得复杂。当我们写一个标题时,我们不再只考虑像我们的主页那样从单个频道推送点击; 我们现在也需要考虑搜索和社交。

在这篇文章中,我很想与大家分享我在头条新闻中发现的内容,他们是如何演变的,以及什么使得标题在Facebook,Twitter和搜索上脱颖而出。

让我们潜入。

是什么造成不可抗拒的标题

我最喜欢的头条新闻之一是:“如何赢得朋友,影响人们”

这个标题有助于出售数百万份Dale Carniegie的同名书籍。这个棒极了。简短,有趣,让我想知道更多。但是,如果要在2016年再次写入,可能听起来有点不同。

头条新闻的演变

可以肯定地说,标题决定了会有多少人阅读一篇文章。但是,社交媒体的发展使内容发布商重新思考他们的头条新闻。因此,完美的标题不再存在,我们现在必须为几乎每个可以发现我们内容的频道制作引人注目的可点击标题。

我们现在必须为几乎每个可以发现我们内容的频道制作引人注目的可点击标题

重要的是要考虑人们可能发现你的内容的各个地方:搜索引擎,Facebook,Twitter,你的主页等。当涉及到头条新闻时,这种规模非常罕见。Facebook上的突出显示可能无法从Google搜索结果页面获得任何点击。

例如,在2016年,着名的“如何赢得朋友和影响人”的标题可能如下所示:

在脸书上:

12个生命教训,帮助你赢得朋友,影响人们 

Google上: 

生活经验教训:如何赢得朋友,影响人们

在主页上:

如何赢得朋友,影响人们:生活的12个教训

标题改变了我们思考的方式并设定了我们的期望

第一印象很重要。即使有我们在线阅读的文章。正如我们选择通过我们的着装方式和身体语言留下良好的印象,文章的标题也可以很大程度上塑造读者对所遵循的内容的看法,正如Maria Konnikova在The纽约人:

通过提请注意某些细节或事实,标题可以影响您脑中激活的现有知识。通过选择措辞,标题可以在您阅读时影响您的心态,以便您稍后回忆与您期望的内容相符的细节。

例如,我写的一篇文章的标题 – “让你需要更少睡眠的基因?” – 在任何方面都不是不准确的。但它确实可能促使人们关注这件作品的某个特定部分。如果我之所以称之为为什么我们需要八小时的睡眠,人们会以不同的方式记住它。

头条新闻影响我们的记忆

西澳大利亚大学的心理学家乌尔里希·埃克尔(Ullrich Ecker)已经完成了几项关于如何引起误解的头条新闻如何影响我们阅读内容的研究。

在第一项研究中,埃克尔和他的团队发现,误导性的标题会影响读者的记忆,推理推理和行为意图。 从本质上讲,如果有偏见的标题会影响到您,那么无论您在本文的其余部分中随后告诉您什么,这往往都是您将要记住的。 

在第二项研究中,Ecker让人们阅读了四篇文章(两篇事实,两篇观点)。这项研究的有趣之处在于埃克尔在事实和意见主导的篇幅中发现的差异。事实作品中的误导性标题更容易被忽视,读者能够纠正标题留下的印象。但是,就意见文章而言,误导性标题会损害读者做出准确结论的能力。

总而言之,您文章的标题可能会极大地影响您的读者从中获取的内容。

例如,如果我将这篇文章命名为“头条新闻的演变”,那么您可能会记得更多关于互联网发展过程中标题如何变化的信息。标题为“如何为Facebook,Twitter和搜索撰写头条新闻”可能会让读者关注下面的部分,希望更加强调你可以从这篇文章中使用的可操作的外卖。

作为作家和内容创作者,我们有责任确保我们的头条新闻最能反映我们文章的内容。并为读者提供最好的机会来记住我们作品的关键点。

帮助您为社交和搜索撰写重要标题的8种策略

写出好头条很难。在本节中,我想分享8个标题策略,以帮助您制作Facebook,Twitter和搜索的头条新闻。

如何为Facebook撰写伟大的头条新闻

Facebook是许多网站的巨大流量驱动因素。(过去三年,这是我们的第一或第二社交推荐人。)

在  最近的算法更新之后,我们现在可能会看到更少的clickbait故事在我们的新闻提要中徘徊并看到持续的参与。这感觉是一个很好的举动,但也提出了一个问题:什么样的头条新闻在Facebook上表现最好?

为了进一步深入了解在Facebook上运作的内容,Newswhip研究了各种类型的头条新闻,这些头条新闻与Facebook上的用户产生共鸣,并且始终获得高水平的参与度。

以下是他们发现的工作的快速摘要:

  1. 会话和描述性标题
  2. 头条新闻侧重于个人经历
  3. 不具误导性的头条新闻

1.会话和描述性标题

Newswhip发现,他们分析的许多最成功的故事都有极具描述性的标题,或使用的语言以对话的语调阅读。

我喜欢用来撰写描述性和会话式标题的一个技巧是考虑如何将这个故事描述给咖啡店里的朋友,并在标题中使用相同,温暖,友好的语气。

当谈到以会话风格写作时,通常意味着忘记了你的英语老师可能教给你的很多东西。如果你曾经看过谈话的成绩单,你会发现它充满了语法错误,半句话和类似的错误。用对话语调写作并不一定意味着在你说话时写作。但相反,写作听起来不像写作。

2.专注于个人经历的头条新闻

传统上,Facebook一直是个人故事和博客,观点文章和其他个人角色故事蓬勃发展的地方。而Newswhip发现,第一人称帖子和独特观点往往会让人们分享很多,特别是如果这是一个他们可以与个人联系的话题。

3.没有误导性的头条新闻 

在他们最新算法更新的博客文章中,Facebook解释说,他们使用两个具体标准来确定标题是否具有误导性:

  1. 如果标题隐瞒了解文章内容所需的信息
  2. 如果标题夸大了文章,为读者创造了误导性的期望

例如,标题为“你永远不会相信谁绊倒并落在红地毯上……”隐藏了理解文章所需的信息(发生了什么?谁跳了?)。标题“苹果实际上对你不好?!”误导读者(如果你每天吃太多,苹果对你不好)。

这意味着“你永远不会猜到接下来会发生什么”标题公式将不再在Facebook上取得成功。相反,我们应该切换到更详细的标题,告知读者一旦点击它们将会阅读什么。

如何为Twitter撰写伟大的头条新闻

推文就像头条新闻一样。

他们需要吸引注意力并让读者阅读以点击链接。虽然在Twitter上没有保证成功的公式,但我们已经找到  了最好的头条新闻,推文是表示好处并产生好奇心的

Twitter也是一个分享内容多次的好地方,并测试各种头条新闻,看看哪些与观众产生共鸣。这种方法帮助Tami Brehse 在短短30天内将流量增加了近50%。

这两个例子都有清晰的图像,可以在推文中传达信息,使人们在滚动浏览Feed时更加引人注目。这些图像还使读者能够清楚地了解文章中的内容。

这两条推文也为读者创造了好奇心和知识差距。这诱使读者点击链接并满足他们的好奇心。

如何为搜索撰写伟大的标题

在搜索领域脱颖而出是一个完全不同的游戏,在Facebook和Twitter等社交平台上脱颖而出。  通过社交平台,您可以吸引读者的注意力,并在他们的时间表中脱颖而出。而在搜索中,用户专门寻找关注其搜索短语的内容。

以下是一些对我们有用的提示:

1.前装你的头衔

谷歌更重视标题标签开头的单词。如果您尝试对特定关键字进行排名,那么一个好的策略就是将这些关键字放在标题的开头。

如果你想为“社交媒体提示”排名,那么这个标题很有可能:

社交媒体提示:增加社交媒体受众的10种方法

与此标题相比,将被视为与“社交媒体提示”主题更相关:

通过这10个令人敬畏的社交媒体提示,增加您的社交媒体受众

当然,在谷歌排名方面还有更多的东西可以发挥作用,但保持关键字尽可能接近标题的开头可能会有所帮助。

使用您的品牌名称

如果您的品牌在目标市场中众所周知,那么将其附加到标题的末尾可以带来更多信任和点击。Engaging New Project的一项研究发现,人们不仅对标题的类型做出反应,而且对标题的来源做出反应。

如果您是受信任的来源,在搜索结果中分享您的品牌名称会很有用。

如何为您的内容创建多个标题

在Buffer,我们使用了一个名为Yoast SEO的非常方便的工具,它允许我们为不同的频道设置各种标题。这意味着我们写的每个帖子在任何时候都可以有多达四个单独的标题:

  • 我们主页上的标题
  • 搜索标题
  • Twitter的头条新闻
  • Facebook的头条新闻
  • 要为搜索,Facebook和Twitter编写自定义标题,您可以通过单击左侧的图标在不同的Yoast SEO选项卡之间切换。

·         给你

  • 头条新闻很吸引人,可能是任何内容中最重要的部分。现在,感觉就像我们处于另一个演变之中,并且摆脱了一些耸人听闻的头条新闻,这些头条新闻随着社交媒体的兴起和更具描述性和详细的头条新闻而受到欢迎。
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