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内容为王: SEO中最伟大的谎言

它就是。这个白帽SEO社区的口号存在严重缺陷 – 最终过度简化了为您的网站带来流量所需的一切。实际上,每个阳光下的营销人员都会在某些时候用这种行话来鹦鹉学舌,令人作呕。这是一个有罪的人的话。

我们将内容看作是一些偷偷摸摸的MacGuffin – 隐藏在明显的视线中,能够解锁谷歌的秘密王国。作为一名撰写了一些关于牙科和管道服务的真正鼓舞人心的作品的人 – 完全值得奖励 – 我可以告诉你:这根本不是真的。

搜索引擎优化是一个英寸的游戏。没有银弹。告诉我关于优化的所有问题的答案只是“ 产生了很好的内容” –这看起来非常不合适。这就像喊“ 跟随北极星!‘被困在海上的人; 谢谢,但那些广义的指示只能帮助这么多。

让我们具体一点。这是关于如何提高流量的更大图景。

优先考虑页面

为新创建的网站赚取有机流量是一项严肃的工作 – 但是一个已经存在几年的网站呢?

在搜索结果的第一页之外,旧网站很有可能会对某些有价值的关键字进行排名。这些关键字及其后续页面应该是您的首要任务。

着名的搜索引擎优化专家乔拉拉特罗建议这些页面可以通过3-5个有针对性的外部链接轻松地向正确的方向推进。你如何获得这些链接完全取决于你 – 来自低质量来源的链接可能不会削减它。

使用像SEMrush这样的工具来查看您当前的关键字排名。你正在第一页(第11-20位)寻找任何东西。

刷新您的内容

发布日期位于内容的顶部非常重要。我的意思是……可能(这是我的工作理论)。

您更新内容的次数越多,您的网站抓取的次数就越多,从而增加了排名的机会。虽然谷歌还没有出来并声明新内容会让你跳入首页结果,但有大量证据表明情况就是如此。

让我们从谷歌的角度考虑这个问题。搜索结果更具实时性 – 例如,Google现在会定期显示推文和专题新闻。

这对您在Google的网站意味着什么?也许它最好这样解释:如果你的页面没有提供最新和最好的信息,你可能不是提供我的问题答案的最佳来源。期望相应排名。

当然,这不是全面的。搜索“美国宪法”之类的东西,你几乎肯定会一次又一次地收到相同的结果。像这样的主题的基本信息不会经常更改(如果有的话)。

除了观察趋势之外,还有一些经验证据表明SEO中的“新鲜度”很重要。第一点需要考虑的是来源:Google官方博客。

在最初发布于2011年的一篇文章中 – 关于谷歌的咖啡因搜索索引 – 博客指出,“不同的搜索有不同的新鲜度需求。这种算法改进旨在更好地理解如何区分这些类型的搜索和您需要的新鲜程度,并确保您获得最新的答案。“

这里有一些复杂性 – 正如一些案例研究所表明的那样,除了更新博客文章的发布日期外,还需要考虑更多内容。 Cyrus Shepard举例说明了新鲜内容如何影响谷歌排名。总结一些关键要点:

  • 新内容会获得随着时间的推移而衰减的新鲜度分数
  • 帖子中刷新的内容数量很重要
  • 对内容关键区域的更改最为重要

虽然您网站的某些页面比其他页面受益更多,但刷新您的内容可以防止它收集蜘蛛网并提供有机搜索的优势。

控制你的指数

“如果你想赢得彩票,你需要买票。”

这是Eric Enge的一句话,它反映了他对索引网站内容的个人理念。分开来看,这实际上意味着每一页都很重要

也许这是一个极端的观点,但更多的网站管理员应该真正把这种美德铭记于心。毕竟,您遇到过多少没有使用Search Console的网站?许多企业尚未将自己的网站索引掌握在自己手中。

无论是幸福的无知还是完全不同的事情,结果都是一样的:你的优化会受到很大的影响。忽略您网站的技术方面有点像忽略您的汽车的日常维护。定期更换机油并不是一个友好的建议 – 这是必需的。

控制权的第一步始于利用Google Search Console的全部功能。在其众多优势中,Search Console允许您:

  • 确认Google可以访问您的网页
  • 指示Google抓取/避免哪些网页
  • 确保您网站的整体健康状况; 检查抓取错误

请务必阅读Google 有关使用Search Console管理您网站的指南,以获取更多信息。

内容仍然很重要

为什么搜索营销人员如此广泛地吹捧内容作为SEO的主权权威?我个人认为这是因为SEO近年来更像内容营销。虽然这种观点有助于消除低质量垃圾邮件内容的上升趋势,但它同样有责任过分强调SEO的单一方面。这种隧道视觉没有帮助。

这种“最重要的内容”逻辑基本上保持创造最引人注目和信息量最大的内容,从而获得最高排名。问题在于并不是每个人都能够制造出纽约时报的畅销书 – 而谷歌当然也不希望这样。

好了,内容是不太 -但它仍然关系重大。如果你真的重视有机性能,你不想在这里邮寄它。以下是一些要记住的黄金法则:

  • 应首先为用户编写内容
  • 深度很重要; 在你的页面中拍摄800-1000字
  • 不要犹豫,链接到相关来源; 它甚至可以帮助您获得互惠链接
  • 保持移动设备友好

在这个部门需要更多帮助?了解有关以正确方式优化SEO内容的更多信息- 将其定为常规习惯。

结论

对于搜索引擎营销的弊端而言,内容并非万能药 – 它只是更大机器中的一个齿轮,有助于推动轮子。对于那些不能被视为暖通空调文章的拉里·金的人,请听听:你是赦免的。在SEO领域有很多成功的途径。多样化您的策略,您将不可避免地找到自己的方式。

 

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