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智能内容和智能搜索引擎优化:掌握受众和架构

在当今的上下文算法世界中,构建反映SEO最佳实践的网站,同时提供结果,首先要创建正确的体系结构,并构建智能且易于被您的受众发现的内容。

什么是智能内容?

简而言之,智能内容是:

  • 可发现(易于发现)。
  • 优化(从创建点)。
  • 有利可图(可衡量)
  • 轻松显示相关主题和内容。

创建智能内容可以独立于网站用户体验完成。但是,它应该使用构建为在语义视图中显示内容的体系结构来实现。

在整个网站的用户旅程中显示相关内容链接,它可以改善特定内容和网站的排名,流量,链接权益,搜索引擎索引的爬行路径和用户参与的排名。

智能内容和语义显示

如果对内容的语义和上下文关系的重要性有任何疑问,请查看Google的RankBrain更新或Google Research 发布的SLING(一种自然语言框架语义解析器)的最新帖子。

创建与您的网站架构相关联的智能内容,用于语义显示和个性化,这取决于基于以下六个方面的组织和优先级问题。

1.内容组织

内容组织是智能内容的核心。

识别和理解内容的主要和次要主题是什么,内容类型(博客文章,社论,产品,白皮书,视频等)以及与内容相关联的实体是至关重要的。

内容组织是创建对您网站的上下文理解的基础元素。

最好的开始是创建网站分类,或基于内容覆盖范围和受众用于查找内容的关键字的一组分层类别。

让我们面对现实 – 创建分类法可能会很痛苦。它需要在公司内的多个组织之间进行协作,包括SEO团队,产品团队,UX,UI,内容,领导力和其他团队。

此过程可以简化,特别是如果您从网站的一个部分开始。

我们以博客部分为例。

将内容组织成顶级主题类别; 子类别和第三类(如适用)。

每个级别与另一个级别相关,但具有更具体的覆盖范围。顶级主题与标识为该级别类别的关键字目标的关键字主题字词相关联。

分类法/类别越往下,在表示类别的关键字定位方面的相关性就越高。

然后,应将此主题分类或分类过程转换为网站的体系结构和UI。

2.内容丰富/标记

有许多方法可以丰富和标记内容以与您的分类法保持一致。许多内容管理系统都有内置的“标签”管理,或者您可以使用分类软件。

要记住的重要一点是内容应该用最相关的分类法类别标记。

例如,如果您的博文主要是关于“风电项目”,那么它应该标记有关风电项目的类别。次要标签可能包括更广泛的主题,如可再生能源。

下面的示例说明了标记有主要主题的文章,但也包含与主要主题在语义上相关的标记。

这允许网站基于文章与网站上的分类法类别页面的相关性来聚合或显示内容。此插图将“最高得分默认值”作为主要类别。

这些标签现在与网站数据库或CMS中的此特定内容相关联,这允许网站基于用于显示内容的标签以及其他语义相关内容来提取该内容。

可以以多种方式处理将该内容标记为翻译成内容的代码。当然,最好使用与标签和内容类型相关的Schema.org标记。

在HTML中呈现内容的标签也很有帮助,因为它可以向搜索引擎提供关于该内容的上下文主题覆盖的提示,并且可以帮助显示用于内部链接的分类页面。

3.创建以受众意图为目标的关键字群集

应为分类中的每个主题分配一个主关键字,该关键字是分类法部分的名称并反映搜索行为。

这些主要关键字中的每一个都应该有自己的一组语义相关的关键字群集,该部分中的内容可以利用这些关键词群集。

根据关键字群集中的主要关键字利用长尾关键字是有利的。这将有助于扩大网站的主题权威。

下面的快照表示分类关键字聚类,它说明了所有属于可再生能源的主要分类法类别的目标关键字。

关键字群集中的关键字都与Wind类别相关,并且已被识别为到达网站目标受众的目标:

这些关键字的执行显示在示例(右侧)中,其中创建了一篇涵盖墨西哥风能工厂的文章。

使用目标关键词“风能”和“风能植物”加上位置的添加都有助于内容的分类,也有助于页面搜索引擎优化。

由于本文特定于该类别,因此它将显示在“风力”页面以及专注于墨西哥风力发电的地理位置页面上。

从上下文的角度来看,这些目标关键字的标题和正文复制使用以及模式标记,面包屑链接到文章的主要主题类别,以及使用相关文章的上下文链接都有助于搜索引擎确定上下文文章及其与网站层次结构和相关内容的关系。

这构建了网站对搜索引擎主题的权限,同时为受众提供了相关性和选项,以便在您的网站上继续他们的旅程。

4.创建智能内容

在您的网站的主题结构和分类标准的基础上,是时候开发智能和执行的内容。

值得注意的是,虽然上述分类标准对于您的网站在受众发现和内容消费方面的长期成功至关重要,但  即使没有分类,也可以创建智能内容 

了解您的分类和内容分类将帮助您确定要写的正确主题。

但是,了解这些主题并不一定与目标受众如何搜索这些主题相关。

你必须:

  • 确定正确的关键字。
  • 建立有效的工作流程。
  • 通过智能内容不断优化以实现公司的内容和受众目标。

要添加第一个必不可少的任务,最好根据主要关键字目标使用与语义相关的关键字。这在今天的上下文算法世界中尤为重要。

除了基于主要关键字的上下文自然语言单词之外,还可以考虑添加相关实体(如相关人员,地点和内容),以帮助构建上下文权限,同时扩展内容可以排名的长尾关键字机会。这对于强调超本地受众群体目标也很有用。

确保您的内容不仅关注目标关键字,还关注内容与号召性用语之间的关系。

在内容中放置与内容相关的号召性用语(CTA)可以增加转化次数,因为它们与内容的相关性很高。我已经看到这种策略将转换率提高了20%以上。

如果您对这一举措犹豫不决,只需查看亚马逊或Groupon的方法,了解他们如何利用其内容中的CTA和相关链接。

这将我们带入智能内容的重要部分:内部链接。

内部链接

相关的现场链接是页面智能内容创建的重要组成部分,并建立了网站对网站主题的权限。

这些链接应与内容的主要和次要关键字目标相关联。这些上下文交叉链接有助于智能内容架构。

如果操作正确,相关链接将为受众增加价值,并增加页面KPI,例如每次访问的网站停留时间和页面浏览量,或特别是转化(表单和相关产品的链接)。

此外,最好将链接放在页面和内容本身的较高位置,这强调了它们对Google的重要性。这些链接有助于建立您的网站围绕主题的主题权威。

请务必使用锚文本中的关键字(是的,这仍然很重要 – 请参阅Google的John Mueller所说的内部链接使用有用的锚文本的重要性)。

其他相关链接应放置在内容的末尾附近,以便将受众和Google推送到网站上的相关内容。

可以在WhiteHat Security的词汇表页面上看到内容中与上下文相关的链接的示例:

所有这些链接,上下文或文章底部都有助于Google抓取您的内容并将其编入索引,并向所涵盖的内容和主题的上下文关系发送强大信号,从而使交叉链接成为您智能内容的重要组成部分战略。

5.内容架构

构建网站分类法可能是构建内容体系结构的第一步。

无论哪种方式,开发您的网站的用户界面以反映内容孤岛将有助于引导您的观众到他们想要的位置。它还将为Google提供抓取路径,以发现您的主题着陆页及其显示的内容。

确保在UX命名约定中使用关键字目标。

如果操作正确,这些孤岛的构建将强调您的网站对所涵盖的内容主题的权威,同时为您的受众提供清晰的导航。

上下文内部链接将通过引导受众访问相关内容来协助您的架构。

在内容的主要导航/类别中添加一个上下文链接,以帮助Google和受众了解内容与网站架构的关系。

此外,请确保在整个站点体系结构中使用面包屑导航。请务必在整个网站架构中尽可能多地使用schema.org标记,以便在搜索引擎抓取您的网站时向搜索引擎提供信号。

6.现场内容聚合

在类别页面上显示内容时,与正在查看的内容相关的相关内容的语义显示将帮助类别页面对您的关键字群集目标进行排名。

确保内容标题和元描述包含关键字目标有助于构建类别页面的上下文相关性。

如果您有效地标记了内容,则可以构建您的网站以动态显示相关内容。只需创建基于每个页面的主要和次要主题标签显示的内容聚合器。

如果操作正确,这些链接会为页面的主题报道提供语义相关的上下文,并为Google和受众群体创建出色的相关交叉链接进行审核。

结论

智能内容创建与您的网站架构,标记,内容优化和内部链接策略的开发相结合,将产生一个高度优化的网站,可以对您的受众进行排名,转换和取悦。

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