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哪个更好:内容营销或PPC?两者的利弊

如果您是企业主或营销人员,可能会发生争执。

您面临的难题:您将如何扩大业务范围,品牌知名度和盈利?

两个对手:内容营销和PPC(按点击付费)广告。

一方面,内容营销方面有一些令人信服的统计数据:

  • 内容营销采用者享有的网站转换率几乎是非采用者获得的转换率的6倍。
  • 页面内容是SEO 最有效的技术。
  • 营销人员认为品牌内容计划比电视和杂志,直邮或公关广告更有效。

另一方面,PPC可以立即让您在SERP之上,在准备购买的人面前。

但成本是否值得回报?

如果您不知道该怎么做,请放松一下 – 对于内容营销与PPC问题,从来没有一个直截了当的答案。

为了帮助你绕过它,让我们回顾一下两者的优点和缺点。然后,您可以做出适合您的具体情况,品牌和目标受众的决定。

内容营销与PPC:解读优点和缺点

是否有一个明确的赢家,在这里?

我们来看看。

内容营销:一种低成本的解决方案,可以保持您的可见性,但需要时间

如果您愿意坚持并接受前期成本,内容营销可以成为更高质量潜在客户和更好转换的真正赢家。

它需要致力于正确的成功因素:

但它可能是如此值得。

这是利弊。

1. Con:内容营销需要更长的净投资回报率

内容营销需要认真的承诺。平均而言,在您发布内容后的几个月内,您才会看到结果。

然而,一旦你开始看到投资回报率,它雪球。

例如,如果您使用内容营销,HubSpot估计常青主题上的旧博客帖子占您总网络流量的38%。几个月前发布的这些帖子最终会在目标访问者攀登排名时开始震惊。

内容需要一些时间才能开始建立势头。但是,一旦它确实,它是不可阻挡的。

2.亲:它可以让你获得更好的潜在客户

一旦您的内容开始排名,您从有机搜索获得的潜在客户将比您使用PPC购买的潜在客户更高质量。

根据Marketing Sherpa的数据,在线潜在客户生成渠道中,有机搜索产生的线索数量最多,转化率最高,付费搜索排名第三,仅次于电子邮件营销活动。

质量潜在客户更有可能购买,内容营销更能吸引他们。

3.它更具成本效益

进行内容营销有前期成本,但它们是一劳永逸的。

一旦您发布内容,它将继续攀升搜索结果,获得点击和潜在客户,您将不必支付另一分钱。

4. Con:很难找到合格的作家和内容创作者

这是真的:一个好作家很难找到。

此外,它可能需要宝贵的时间来自己审查作家,并弄清楚他们是否适合您的品牌。

5.亲:有针对这个确切问题的内容代理商

好消息是,您可以让代理商为您处理审核。他们会与一位能够无缝滑入您的品牌声音并处理您的书面内容的作家进行匹配。

代理商还要求他们的雇员获得一定程度的成功,包括熟练的写作和研究,这样您就可以轻松地获得适合您业务的高质量内容。

PPC优点和缺点:有针对性的即时可见性即将到来

内容营销有很多东西可以提供。但是PPC怎么样?

PPC营销带来了什么,它遗漏了什么?

1.骗局:PPC是一项成本高昂的长期战略

除非你掏钱,否则你永远无法维持长期的PPC战略。

这是因为每次有人点击您的SERP列表时,您都会收取费用。如果您的目标是稳步提高流量并保持领先地位,那么您只需付出很多代价就可以在Google上保持畅销。

2. ProPPC让你在上面字面意思

你想拍摄到谷歌的顶部立即?

好吧,如果您使用Google AdWords,首先需要对目标关键字出价。如果您的网页相关,并且您的出价足够高,那么Google会将您排在首位:

如您所见,能见度是通过屋顶。通过支付头名而获得的流量可以使每次点击成本值得。

3.骗局:一旦停止支付,您的可见性就会消失

这是PPC的主要内容。当你的钱枯竭时,你会从最高点消失。

噗。不见了。

这与内容营销形成鲜明对比,在内容营销中,随着时间的推移,您可以慢慢获得SERP点。

一旦你排名,只要你的内容仍然相关,它就永远不会消失,而且你不会比生产和出版的前期费用多支付一分钱。

4. Pro / ConPPC对某些行业来说更具经济性

对于PPC广告,您支付的金额(每次点击费用或每次点击费用)因行业而异。简而言之,某些领域(如法律领域)对关键词的竞争更加激烈。

另一方面,如果你在电子商务,教育或就业服务等行业,根据Wordstream,PPC是完全负担得起的。

那么,哪个频道赢了?

让我们回顾一下:

  • 内容营销涉及制作内容,旨在与目标受众建立信任和忠诚度,最终带来有利可图的结果。
  • PPC广告涉及支付搜索结果中的主要位置以及由此产生的流量增加。每次访问者点击您的链接时,您都需要付费。

这两种方法都有利有弊,但你真的不能选择其他方法。将所有鸡蛋放在一个篮子里总是一个冒险的策略。

相反,PPC和内容营销都是针对具体情况的:

  • 有时,您需要有针对性的可见性和PPC的直接功能,以便更多人可以找到您的内容。(但是,如果您的内容很糟糕,请忘记转换。)
  • 您还需要功能强大,稳定的内容资产,这些资产可以通过SERP排名上升,并逐年建立投资回报率,年复一年。

关于上述场景,您会注意到一件事:它们都需要有价值的内容作为基础。

PPC无法帮助您进行转换 – 内容营销可以。

CMI可能最简洁地措辞:

PPC和内容营销都是可行的可行策略。但内容营销确实在长寿,成本效益和稳定性方面具有优势。

此外,凭借优质内容,您的PPC广告将获得更好的回报,因为您将培养您的传入流量。

看到?这两种策略可以而且确实发挥得很好。

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